Натив зар vs Дисплэй зар
Дараагийн кампанит ажлынхаа натив болон стандарт дисплэй форматыг сонгоход тань туслах практик харьцуулалт.
Дисплэй зар болон натив зар хоёулаа нээлттэй вэбээр цацагддаг боловч тэдгээр нь маш өөр байдлаар ажилладаг. Дисплэй нь хуудсыг тасладаг сонгодог баннер формат юм; натив зар нь редакцын мэдээллийн урсгалд нийцдэг бөгөөд контент мэт санагддаг. Энэхүү гарын авлага нь таныг мэдлэг, авч үзэх, оролцооны кампанит ажлынхаа зөв форматыг сонгоход эсвэл хоёуланг нь нэгтгэхэд туслах үүднээс эдгээрийг харьцуулж байна.
Хажуугаар нь харьцуулах
| Онцлог | Натив зар | Дисплэй зар |
|---|---|---|
| Харагдах формат | Хост сайтын өнгө төрх, мэдрэмжтэй таарч байна (мэдээллийн урсгал, зөвлөмжийн виджетүүд, ивээн тэтгэсэн контент) | Стандарт IAB баннер нэгжүүд (300x250, 728x90, 970x250 гэх мэт) |
| Хэрэглэгчийн туршлага | Тасалдуулахгүй, редакцын шинжтэй, анхаарал татах чадвар өндөр | Тасалдуулагч, амархан үл тоомсорлогддог эсвэл хаагддаг |
| CTR жишиг | Ихэвчлэн 0.3–0.8% — ихэвчлэн дисплэйгээс 2–5 дахин их | Ихэвчлэн 0.05–0.15% |
| Креатив шаардлага | Гарчиг, бичвэр, зураг, брэндийн нэр, CTA — байршлын дагуу динамикаар үүсгэгддэг | Тогтмол хэмжээтэй статик эсвэл хөдөлгөөнт баннер |
| Бараа материал | Дээд зэрэглэлийн нийтлэгчийн мэдээллийн урсгал, контент зөвлөмжийн сүлжээ, апп доторх | Нээлттэй вэб, апп доторх болон GDN-ээр өргөн хүрээг хамарна |
| Брэндийн аюулгүй байдал | Редакцын агуулгыг өвлөнө — ерөнхийдөө өндөр чанартай | Байршлаас хамаарна; баталгаажуулах шаардлагатай |
| Хамгийн тохиромжтой | Авч үзэх, контенттой харилцах, түүх өгүүлэх | Ухамсар, дахин чиглүүлэх, брэндийг бүрэн хэмжээгээр таниулах |
| Үйлдвэрлэлийн зардал | Бага — нэг хөрөнгийн багц олон байршилд дасан зохицдог | Өндөр — нэг үзэл баримтлалд зориулсан олон хэмжээ |
Яагаад натив зар нь таны медиа хольцод байх ёстой вэ
Илүү өндөр анхаарал
Натив зар нь контент урсгалд байрладаг тул хэрэглэгчид баннерыг гүйлгэхийн оронд редакцын горимоор уншдаг.
Креатив зардал бага
Нэг гарчиг, нэг зураг, нэг CTA нь хэдэн зуун натив байршил дээр өргөжиж чадна — 12 баннер хэмжээ шаардлагагүй.
Хамгийн хүчтэй оролцооны үзүүлэлтүүд
Натив зар нь CTR, дараах хуудас дээрх хугацаа болон контент хэрэглээгээрээ дисплэйгээс ямагт илүү байдаг.
Зар хориглогчийн эсэргүүцэл
Натив нэгжүүд нь контент байдлаар үйлчилдэг тул баннерыг авдаг олон зар хориглогчдыг тойрч гардаг.
Дээд зэрэглэлийн брэндийн орчин
Шилдэг нийтлэгчид натив байршлыг шалгагдсан сурталчлагчдад зориулж нөөцөлдөг — өндөр чанартай, брэндэд аюулгүй орчин.
Хэзээ аль нэгийг нь сонгох вэ
Та дараах зүйлийг шаардлагатай үед натив зар сонгоно уу
- Авч үзэх болон контент-түшиглэсэн түүх өгүүлэх
- Дараах хуудас дээрх өндөр оролцоо болон хугацаа
- Дээд зэрэглэлийн редакцын орчин болон брэндэд аюулгүй агуулга
- Олон байршилд өргөжих нэг бүтээлч концепт
- Зар хориглогч ихтэй үзэгчдэд хүрэх
Дисплэй зар нь дараах тохиолдолд оновчтой хэвээр байна
- Дээд давтамжийн мэдлэг болон бүрэн хэмжээний дахин чиглүүлэлт
- Лого, бүтээгдэхүүн эсвэл хөдөлгөөн бүхий хүчтэй визуал брендинг
- Сурталчилгааны код болон хязгаарлагдмал саналуудтай шууд хариу өгөх гүйцэтгэл
- Бүтээлч баннер зар сурталчилгааны иж бүрдэлтэй кампанит ажлууд
Натив болон дисплэйг хамтад нь эхлүүлэхэд бэлэн үү?
Adyllic нь нэг DSP-с натив болон дисплэйг зэрэгцүүлэн төлөвлөж, худалдан авч, оновчтой болгодог — ил тод үнэ тогтоолт, дээд зэрэглэлийн нийтлэгчид, баталгаажсан хэмжилттэй. Дараагийн кампанит ажлаа төлөвлөхийн тулд бидэнтэй холбогдоорой.