CTV ба шугаман ТВ сурталчилгаа
Видео кампанит ажилдаа connected TV болон уламжлалт шугаман телевизийн аль нэгийг сонгоход туслах практик харьцуулалт.
ТВ сурталчилгаа гэдэг нь урьдчилан худалдаж авсан нэвтрүүлгийн сүлжээн дээр 30 секундын бичлэг гэсэн ганц л утгатай байсан. Connected TV (CTV) нь энэхүү дүрмийг дахин бичсэн — стриминг үйлчилгээ, ухаалаг ТВ, холболтын хайрцаг зэрэг нь брэндүүдэд тодорхой өрхүүдийг онилж, үр дүнг хэмжиж, хэдхэн цагийн дотор кампанит ажил явуулах боломжийг олгосон. Энэхүү гарын авлага нь танд зөв хослолыг төлөвлөхөд туслах үүднээс хоёуланг нь харьцуулсан болно.
Харьцуулсан ерөнхий тойм
| Онцлог | CTV (Connected TV) | Шугаман ТВ |
|---|---|---|
| Худалдан авалтын загвар | Импрешн тутамд программчлагдсан дуудлага худалдаа эсвэл баталгаатай гэрээ | Цэг тутамд, хэдэн долоо хоногийн өмнө хийх урьдчилсан эсвэл сарниулах зах зээл |
| Хамгийн бага зардал | Уян хатан—хэдэн зуун еврогоос эхэлнэ | Өндөр—ихэвчлэн нислэгийн нэг арав, мянгаар |
| Онилолт | Өрх, үзэгчдийн сегмент, газарзүй, контентын төрөл, төхөөрөмж, өдрийн хэсэг | Зөвхөн хөтөлбөр ба өдрийн хэсэг |
| Хамрах хүрээ | Утас таслагчид, стрим хийгчид, залуу демо, зар сурталчилгаа дэмждэг үйлчилгээ (FAST, AVOD) | Өргөн цар хүрээтэй, ахимаг насны болон шууд арга хэмжээний үзэгчид |
| Хэмжилт | Баталгаажсан импрешн, гүйцэтгэлийн түвшин, өрхийн хүртээл, хөлийн улаалт, борлуулалтын өсөлт | Самбарт суурилсан үнэлгээ (Nielsen-ийн хэв маяг), тооцоолсон хамрах хүрээ |
| Бүтээлч | Алгасах боломжгүй 15, 30 секундын бичлэг, динамик бүтээлч, дараалсан мессеж | Тогтмол 15 эсвэл 30 секундын бичлэг, хувийн тохиргоо байхгүй |
| Давтамжийн хяналт | Төхөөрөмж хоорондын өрхийн давтамжийн хязгаар | Хязгаарлагдмал—төлөвлөсөн GRPs-д үндэслэсэн, бодит үзүүлэлтэд биш |
| Эхлүүлэх хурд | Хэдхэн цагийн дотор шууд | Хэдэн долоо хоногийн төлөвлөлт, траффик, үйлдвэрлэл |
CTV яагаад ТВ-ийн төсвийг өөрчилж байна вэ?
Үзэгчдийг онилох
Хэрэв зөв хүмүүсийг харж байна гэж найдан хөтөлбөр худалдаж авахын оронд — орлого, амьдралын үе шат, зах зээл дээрх зан байдал зэрэг өрхийн нарийн сегментэд хүрэх.
Хэмжилттэй үр дүн
Баталгаажсан гүйцэтгэлийн түвшин, өрхийн хүртээл, хөлийн улаалтын судалгаа, борлуулалтын өсөлтөөр тойрог замыг хаах—шугаман самбаруудаар боломжгүй.
Дэлгэцийн бүрэн хэмжээгээр анхаарал татах дээд зэргийн үйлчилгээ
Гэрийн хамгийн том дэлгэц дээр дууг асаалттай, аятайхан байрлалд үзэх боломжтой, алгасах боломжгүй зар сурталчилгаа.
Уян хатан төсөв, хурдасгалт
Кампанит ажилд тохирсон зардлыг гаргах, өдөр бүр төсвийг түр зогсоох эсвэл шилжүүлэх, хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй нөөц рүү оновчтой болгох.
Утас таслагчдад хүрэх
Үзэгчдийн өсөн нэмэгдэж буй хувь нь уламжлалт нэвтрүүлгийг үзэхээ больсон —CTV бол ТВ дэлгэцээр тэдэнд хүрэх цорын ганц арга юм.
Хэзээ алийг сонгох вэ
Дараах тохиолдолд CTV-г сонгоно уу
- Өрх эсвэл үзэгчдийг нарийн онилох
- Баталгаажсан хэмжилт ба хүртээл
- Уян хатан төсөв ба богино хугацааны кампанит ажил
- Стрим хийгчид, утас таслагчид, залуу демографид хүрэх
- Дэлгэц болон онлайн видеоны хамт төхөөрөмж хоорондын давтамжийн хяналт
Шугаман ТВ дараах тохиолдолд одоо ч утга учиртай хэвээр байна
- Маш том төсөвтэй зах зээлийн брэндийн кампанит ажил
- Үзэгчид цуглардаг шууд спорт, мэдээ, том арга хэмжээ
- Стриминг нэвтрэлт хязгаарлагдмал зах зээлүүд
- Тодорхой нэвтрүүлэгт уягдсан удаан хугацааны брендийн кампанит ажил
CTV кампанит ажил эхлүүлэхэд бэлэн үү?
Adyllic нь +100 зах зээл дэх тэргүүлэгч стриминг платформ дээрх дээд зэргийн CTV нөөцөд хандах боломжийг олгодог—өрхийн онилолт, баталгаажсан хэмжилт, уян хатан төсөвтэй. Анхны нислэгээ төлөвлөхийн тулд бидэнтэй ярилцана уу.