DSP vs SSP vs Зар солилцоо
Програм хангамжийн нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний гурван үндсэн хэсгийн тодорхой харьцуулалт — мөн танай багт аль нь хэрэгтэй вэ.
Програмын зар сурталчилгаа нь гурван үндсэн блок дээр ажилладаг: худалдан авагчдад зориулсан DSP, борлуулагчдад зориулсан SSP, болон тэдгээрийг бодит цаг хугацаанд холбодог зар солилцоо. Эдгээр нэр томъёо байнга холилддог. Энэхүү гарын авлага нь тус бүр юу хийдэг, хэрхэн нэгтгэгддэг, дуудлага худалдааны аль ч тал дээр түнш сонгохдоо юуг анхаарах ёстойг тайлбарлана.
Харьцуулсан харьцуулалт
| Онцлог | DSP (Хүсэлтийн тал) | SSP / Зар солилцоо (Нийлүүлэлтийн тал) |
|---|---|---|
| Хэн ашигладаг вэ | Зар сурталчлагчид, агентлагууд, арилжааны газрууд | Хэвлэн нийтлэгчид, зар сурталчилгааны сүлжээ, апп хөгжүүлэгчид |
| Үндсэн зорилго | Нэг интерфэйсээр олон нийлүүлэлтийн эх үүсвэрээс зар харуулалтыг худалдан авах | Зар сурталчилгааны бараа материалыг олон худалдан авагчдад борлуулж, орлогыг нэмэгдүүлэх |
| Дуудлага худалдааны үүрэг | Зар сурталчлагчдын өмнөөс зорилтот болон төсөвт үндэслэн санал ирүүлдэг | Дуудлага худалдааг явуулж, ялсан зар сурталчилгааг хуудас руу буцаадаг |
| Гол чадавхи | Үзэгчдэд чиглүүлэх, үнийн санал оруулах логик, бүтээлч үйлчилгээ, давтамжийн хязгаар, хуваарилалт | Header bidding, суурь үнэ, гэрээний менежмент, орлогыг оновчтой болгох |
| Холбогддог | Олон SSP, зар солилцоо, PMP гэрээ, өгөгдөл ханган нийлүүлэгчид | Олон DSP болон зар солилцоо; хэвлэн нийтлэгчийн зар сурталчилгааны сервер |
| Онцлогуудын жишээ | Ижил төстэй байдал, deal ID, брэндийн аюулгүй байдлын шүүлтүүр, хуваарилалтын цонх | Хувийн зах зээл, programmatic баталгаатай, нийлүүлэлтийн замын оновчлол |
| Орлогын загвар | Медиа зардал дээрх платформын хураамж (ихэвчлэн 5–20%) | Хэвлэн нийтлэгчтэй орлого хуваалцах (ихэвчлэн 10–30%) |
| Танд хэн хэрэгтэй вэ | Програм хангагч бараа материалыг худалдан авахаар зар сурталчлагчид | Бараа материалыг програмаар мөнгөжүүлж буй хэвлэн нийтлэгчид |
Гурван хэсэг хэрхэн нэгдэж ажилладаг вэ
DSP — худалдан авагчийн жолоодлогын бүхээг
Зар сурталчлагчид үзэгчид, төсөв, бүтээлч байдал, KPI-г DSP-д тохируулдаг. DSP нь холбогдсон SSP болон бирж бүрт бодит цаг хугацаанд үнийн санал оруулдаг.
SSP — борлуулагчийн дуудлага худалдаачин
Хэвлэн нийтлэгчид бараа материалаа SSP-д холбодог. SSP нь харуулалт бүрийг багцлаж, дуудлага худалдааг явуулж, ялсан зар сурталчилгааг хуудас руу буцаадаг.
Зар солилцоо — зах зээл
Биржүүд SSP болон DSP хоёрын дунд байрлаж, өдөрт тэрбум тэрбум харуулалт арилждаг нээлттэй дуудлага худалдааны дэд бүтцийг хангадаг.
Нийлүүлэлтийн замын оновчлол (SPO)
Ухаалаг DSP нь ижил харуулалт руу чиглэсэн замуудыг давхардуулалгүйгээр хамгийн богино, хямд, ил тод замыг хэвлэн нийтлэгч рүү сонгодог.
PMPs болон programmatic баталгаатай
DSP болон SSP нь мөн хувийн гэрээг дэмждэг – curated бараа материал, тохиролцсон үнэ, нээлттэй дуудлага худалдаагүй – дээд зэргийн болон брэндийн аюулгүй байдлын хэрэгцээнд зориулсан.
Танд аль нь хэрэгтэй вэ?
Танд DSP (эсвэл түүнтэй хамт ажиллах түнш) хэрэгтэй үед та дараах зүйлийг хийхийг хүсэж байна:
- Програмчлагдсан дэлгэц, видео, CTV, DOOH эсвэл аудио худалдан авах
- Өөрийн үзэгчдийн өгөгдөл, гэрээ, брэндийн аюулгүй байдлын дүрмийг хэрэглэх
- Сувгууд дээр нэгдсэн давтамжийн хязгаарлалт, хуваарилалтыг ажиллуулах
- Бодит цаг хугацаанд санал болон төсвийг оновчтой болгох
- PMP болон programmatic баталгаатай гэрээнүүдэд томоохон хэмжээгээр хандах
Танд SSP / зар солилцоо хэрэгтэй үед та дараах зүйлийг хийхийг хүсэж байна:
- Өөрийн вэбсайт, апп эсвэл DOOH дэлгэцүүдийг програмаар мөнгөжүүлэх
- Нэг харуулалт тутамд орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд header bidding ажиллуулах
- PMP болон шууд гэрээнүүдээр дамжуулан дээд зэргийн бараа материалыг борлуулах
- Суурь үнэ болон худалдан авагчийн хандалтын хяналтыг удирдах
- Нэг интеграцчлалаас олон эрэлтийн эх үүсвэрт холбогдох
Програм хангамжийг зөв худалдаж авахад бэлэн үү?
Adyllic нь ил тод нийлүүлэлтийн зам, дээд зэргийн PMP болон баталгаажсан хэмжилттэй, +100 зах зээлд үйлчилгээ үзүүлдэг. Бидэнтэй холбогдож, анхны кампанит ажлаа төлөвлөөрэй.