Programmatic DOOH ба Уламжлалт Самбар
Таны кампанийн зорилгод тохирсон гадаах сурталчилгааны аргыг сонгоход туслах практик харьцуулалт.
Гаднын сурталчилгаа эрс өөрчлөгдсөн. Уламжлалт самбарууд хотын тэнгэрийг ноёрхсон хэвээр байгаа ч Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) нь брэндүүд гадаах инвенторийг хэрхэн худалдан авах, зорилтот болгох, хэмжих арга замыг дахин тодорхойлсон. Энэхүү гарын авлага нь практик ялгааг тодорхойлж өгөх бөгөөд ингэснээр та аль нь кампанит ажилд тохирохыг эсвэл хэрхэн хоёуланг нь хослуулахыг шийдэж чадна.
Харьцуулалт
| Онцлог | Programmatic DOOH | Уламжлалт Самбар |
|---|---|---|
| Худалдан авах загвар | Бодит цагийн дуудлага худалдаа эсвэл programmatic баталгаатай, сурталчилгаа тус бүр | Тогтмол гэрээ, байршил тус бүр, долоо хоног эсвэл сараар |
| Хамгийн бага зардал | Уян хатан—хэдэн зуун еврогоос эхэлнэ | Өндөр—байршил тус бүр хэдэн мянгаар хэмжигдэнэ |
| Зургийн өөрчлөлт | DSP-ээр дамжуулан хэдхэн минутын дотор шинэчлэгдэнэ | Бодит дахин хэвлэх, дахин суурилуулах, өдрөөс долоо хоног |
| Зорилтот хандалт | Өдрийн хэсэг, цаг агаар, үзэгчдийн өдөөгч, байршил, үйл явдлын дохио | Зөвхөн байршил |
| Хэмжилт | Баталгаажсан үзэлт, хуваарилалт, явган хүний хөдөлгөөн, брэндийн судалгаа | Замын хөдөлгөөний тооцоонд үндэслэсэн тооцоолсон хүртээмж |
| Оновчлол | Тасралтгүй—үнийн санал болон бүтээлч байдал хамгийн шилдэгт чиглүүлнэ | Кампанит ажлын үеэр байхгүй |
| Инвентор | Тээвэр, худалдаа, замын хажуу, худалдааны төв, нисэх буудлууд даяар олон мянган дэлгэц | Урьдчилан захиалсан байршилд байрлах суурин самбарууд |
| Нээлтийн хурд | Хэдхэн цагийн дотор идэвхжинэ | Долоо хоногийн төлөвлөлт, үйлдвэрлэл |
Programmatic DOOH орчин үеийн ихэнх кампанит ажилд яагаад илүү давуу талтай вэ
Уян хатан төсөв
Зөвхөн хүссэн үзэлтээ, нөхцөл байдал таны зорилгод нийцэж байхад худалдаж аваарай. Нэг самбарт урт хугацааны үүрэг хүлээх шаардлагагүй.
Бодит цагийн оновчлол
Гүйцэтгэл муутай дэлгэцүүдийг түр зогсоож, хамгийн их орлоготой газруудад төсвийг зарцуулж, хэвлэлийн зардалгүйгээр бүтээлч байдлыг сольж болно.
Өгөгдөлд суурилсан зорилтот хандалт
Цаг агаар, өдрийн цаг, ойролцоох үйл явдал, үзэгчдийн индекс эсвэл анхдагч дохиогоор зар сурталчилгааг идэвхжүүлэх — суурин самбаруудаар боломжгүй.
Хэмжигдэх үр дүн
Баталгаажсан тоглуулах бүртгэл, явган хүний хөдөлгөөний судалгаа, төхөөрөмж хоорондын хуваарилалт нь уламжлалт OOH-ийн хэзээ ч хийж чадаагүй зүйлийг хийлгэж гүйцээдэг.
Томоохон хэмжээний дээд зэргийн хүртээмж
Нэг худалдан авалтаар улс орон даяар олон мянган дижитал дэлгэцэд хандах — эзэмшигч тус бүртэй тусдаа хэлцэл хийх шаардлагагүй.
Хэзээ аль нэгийг сонгох вэ
Дараах тохиолдолд programmatic DOOH-г сонгоно уу
- Богино кампанит ажлын хугацаа эсвэл бүтээгдэхүүний нээлт
- Үзэгчид эсвэл нөхцөл байдлын өдөөгч (цаг агаар, үйл явдал, цаг)
- Нэг төлөвлөгөөгөөр олон хот, олон улсын идэвхжүүлэлт
- Хуваарилалт, явган хүний хөдөлгөөний тайлан
- Олон давтамжтай бүтээлч итераци эсвэл A/B туршилт
Уламжлалт самбар дараах тохиолдолд оновчтой хэвээр байна
- Нэг байршилтай брэндийн гайхалтай сурталчилгаа
- Хязгаарлагдмал дижитал дэлгэцийн инвентор бүхий зах зээл
- Байнгын хөрш эсвэл чиглүүлэгч байдал
- Түүхийн дурсгалт газруудтай холбоотой урт хугацааны ивээн тэтгэлэг
Programmatic DOOH ажиллуулахад бэлэн үү?
Adyllic нь таныг +100 зах зээл дэх олон мянган дээд зэргийн дижитал гадаах дэлгэцүүдтэй холбож, уян хатан төсөв, бодит цагийн хяналт, баталгаажсан хэмжилтээр хангадаг. Таны зах зээлд туршилтын төслийг хэрэгжүүлэх талаар бидэнтэй ярилцана уу.