Integruota reklama ir tinklinė reklama
Praktinis palyginimas, padėsiantis jums nuspręsti tarp integruotos ir standartinės tinklinės reklamos formatų jūsų kitai kampanijai.
Tinklinės reklamos ir integruotos reklamos veikia visame atvirame internete, tačiau jos elgiasi labai skirtingai. Tinklinė reklama yra klasikinio reklamų juostos formato, kuri pertraukia puslapį; integruotos reklamos susilieja su redakciniu srautu ir atrodo kaip turinys. Šis vadovas palygina abu, kad galėtumėte pasirinkti tinkamą formatą – arba derinti abu – sąmoningumo, svarstymo ir įsitraukimo kampanijoms.
Gretutinis palyginimas
| Funkcija | Integruotos reklamos | Tinklinės reklamos |
|---|---|---|
| Vaizdinis formatas | Atitinka hostingo svetainės išvaizdą (sraute, rekomendacijų valdikliai, remiamas turinys) | Standartiniai IAB reklamjuostės vienetai (300x250, 728x90, 970x250 ir kt.) |
| Naudotojo patirtis | Netrukdantis, atrodo redakcinis, didesnis dėmesys | Trukdantis, lengvai ignoruojamas arba blokuojamas |
| Paspaudimų dažnio etalonas (CTR) | Paprastai 0,3–0,8 % – dažnai 2–5 kartus daugiau nei tinklinės reklamos | Paprastai 0,05–0,15 % |
| Kūrybiniai reikalavimai | Antraštė, tekstas, vaizdas, prekės ženklo pavadinimas, CTA – generuojama dinamiškai pagal vietą | Stacionari arba animuota reklamjuostė fiksuoto dydžio |
| Inventorius | Premium leidėjų srautai, turinio rekomendacijų tinklai, programėlės viduje | Platus pasiekiamumas atvirame tinkle, programėlėse ir GDN |
| Prekės ženklo saugumas | Paveldi redakcinį kontekstą – paprastai aukštesnės kokybės | Priklauso nuo vietos; reikalingi patvirtinimo lygiai |
| Geriausiai tinka | Svarstant, turinio įtraukimui, istorijų pasakojimui | Sąmoningumui, pakartotiniam nukreipimui, prekės ženklo kūrimui dideliu mastu |
| Gamybos kaina | Mažesnė – vienas turinys pritaikomas daugeliui vietų | Aukštesnė – keli dydžiai pagal koncepciją |
Kodėl integruotajai reklamai verta skirti vietą jūsų medijos derinyje
Didesnis dėmesys
Integruotos reklamos yra turinio srautuose, todėl vartotojai jas skaito redakciniu režimu, o ne praleidžia reklamjuostes.
Mažesnės kūrybinės išlaidos
Viena antraštė, vienas vaizdas ir vienas CTA mastuojami per šimtus integruotų vietų – nereikia 12 reklamjuostės dydžių.
Stipresni įsitraukimo rodikliai
Integruota reklama nuolat lenkia tinklinę reklamą paspaudimų dažnio (CTR), puslapyje praleisto laiko po paspaudimo ir turinio vartojimo atžvilgiu.
Atsparumas reklamų blokatoriams
Integruoti vienetai pateikiami kaip turinys, todėl jie praeina pro daugelį reklamų blokatorių, kurie pašalina reklamjuostes.
Premium prekės ženklo aplinka
Aukščiausio lygio leidėjai rezervuoja integruotas vietas patvirtintiems reklamuotojams – aukštos kokybės, prekės ženklui saugus kontekstas pagal numatytuosius nustatymus.
Kada pasirinkti
Rinkitės integruotas reklamas, kai jums reikia
- Svarstymo ir turiniu grindžiamo pasakojimo
- Didesnio įsitraukimo ir puslapyje praleisto laiko po paspaudimo
- Premium redakcinės aplinkos ir prekės ženklui saugaus konteksto
- Vienos kūrybinės koncepcijos, kuri mastuojama per daug vietų
- Pasiekiamumo auditorijoms, kurios intensyviai naudoja reklamų blokatorius
Tinklinė reklama vis dar tinka
- Didelio dažnio sąmoningumui ir pakartotiniam nukreipimui dideliu mastu
- Stipriam vaizdiniam prekės ženklų kūrimui su logotipais, produktais ar animacija
- Tiesioginio atsako veikimui su promo kodais ir ribotais pasiūlymais
- Kampanijoms, kurios jau turi pilną reklamjuostės kūrybinių elementų rinkinį
Pasirengę kartu paleisti integruotą ir tinklinę reklamą?
Adyllic planuoja, perka ir optimizuoja integruotą ir tinklinę reklamą vienu metu iš vienos DSP – su skaidria kainodara, premium leidėjais ir patvirtintu matavimu. Susisiekite su mumis, kad aptartume jūsų kitą kampaniją.