Programmatic Display vs Google Ads (GDN)
Praktinis palyginimas, padėsiantis pasirinkti tarp programinio reklamos ir Google Display Network kitai kampanijai.
Dauguma reklamuotojų pagal nutylėjimą renkasi Google Ads vaizdinei reklamai, nes tai jiems pažįstama – tačiau atviros programinės reklamos ekosistema pasiekia tuos pačius leidėjus (ir daugelį kitų) su didesne kontrole, geresniu skaidrumu ir prieiga prie aukščiausios kokybės inventoriaus, kurio GDN negali pasiūlyti. Šis vadovas paaiškina, kur kiekvienas metodas laimi, kad galėtumėte pasirinkti tinkamą įrankį kiekvienai kampanijai.
Greitas palyginimas
| Funkcija | Programinė reklama | Google Ads (GDN) |
|---|---|---|
| Leidėjo prieiga | Aukščiausios kokybės atvirojo interneto leidėjai, PMP sutartys, tiesioginiai pirkimai ir pats GDN per DSP integracijas | Tik Google Display Network ir AdSense partneriai |
| Inventoriaus kokybė | Aukščiausios kokybės išdėstymas, prekės ženklui saugūs sandoriai, patikrinti tiekimo keliai be sukčiavimo | Mišrus – didelis žemos kokybės svetainių ir tik reklamai skirtų domenų pasirinkimas |
| Skaidrumas | Visas matomumas įdėjimui, laimėjimo rodikliai, tiekimo kelias ir mokesčiai | Ribotas – „Google“ kontroliuoja aukcioną ir ataskaitas |
| Tikslinė grupė | Pirmosios šalies duomenys, sandorių ID, kontekstiniai, geografiniai, oro, auditorijos prekyvietės, pasirinktiniai segmentai | Google auditorijos, raktiniai žodžiai, temos, pagrindinis pakartotinis rinkodaros metodas |
| Prekės ženklo saugumas | Konfigūruojami leidžiamųjų sąrašai pagal sandorį, išankstinė IAS/DV patikra, pasirinktiniai blokavimo sąrašai | „Google“ prekės ženklo saugumo kontrolė „Google“ ekosistemos viduje |
| Kūrybiniai formatai | Standartiniai IAB, turtingoji medija, vaizdo įrašai, natyvinė reklama, didelio poveikio reklama, DOOH ir CTV iš vieno DSP | Standartinė vaizdinė reklama, adaptuojamoji vaizdinė reklama, ribota turtingoji medija |
| Matavimas | Trečiųjų šalių patvirtinti parodymų, dėmesio metrikos, prekės ženklo augimo, apsilankymų analizės tyrimai | „Google“ pranešimai su ribotu trečiųjų šalių patvirtinimu |
| Kainodaros modelis | Skaidrus CPM su atskleistais mokesčiais | Aukciono CPM su įtrauktu Google dalies mokesčiu |
Kodėl programinė reklama laimi aukščiausios klasės prekių ženklams
Prieiga prie aukščiausios kokybės inventoriaus
Pasiekite aukščiausio lygio leidėjus tiesiogiai per PMP ir atrinktas prekyvietes – vietas, kurių GDN tiesiog neparduoda.
Auditorijos tikslumas
Sujungkite pirmosios šalies duomenis, mažmeninės prekybos ir kelionių duomenų rinkas, kontekstinius signalus ir pasirinktinius segmentus viename pirkime.
Patvirtintas matavimas
Prijunkite IAS, DoubleVerify arba MOAT prieš ir po kainos pasiūlymo, kad gautumėte matomumo, sukčiavimo ir prekės ženklo saugumo duomenis, kuriais tikrai pasitikite.
Optimizavimas realiuoju laiku
Tiksliai matykite, kur buvo rodomi parodymai, kurie sandoriai pasiekė rezultatų, ir keiskite biudžetą vietos lygmeniu – o ne juodosios dėžės kainos pasiūlymo strategiją.
Omnikanalinis valdymas iš vienos platformos
Paleiskite vaizdinę reklamą, vaizdo įrašus, CTV, garsą ir DOOH iš vieno DSP su vieningu dažnio ribojimu ir priskyrimu.
Kada pasirinkti
Programinę reklamos sistemą rinkitės, kai jums reikia
- Aukščiausios kokybės leidėjų aplinkos ir prekės ženklo saugios vietos
- Visas skaidrumas apie tai, kur rodomi skelbimai ir kiek jie kainuoja
- Auditorijos taikymas, viršijantis „Google“ duomenų rinkinį
- Patvirtintas matavimas ir trečiųjų šalių prekės ženklo saugos kontrolės priemonės
- Omnikanalinis vykdymas (vaizdinė reklama + vaizdo įrašas + CTV + DOOH + garsas)
Google Ads (GDN) vis dar tinka
- Mažesnio piltuvėlio našumui su paprastais, greitai įgyvendinamais nustatymais
- Mažiems biudžetams, kurie nepateisina DSP vietos ar prekybos pulto
- Glaudžiai integravus su Google Search ir YouTube
- Komandos jau valdo Google Ads ir neturi programinės įrangos specialistų
Pasiruošę paleisti programinę vaizdinę reklamą?
Adyllic sujungia jus su aukščiausios kokybės atvirojo interneto inventoriumi daugiau nei 100 rinkų – su skaidria kainodara, patikrintais matavimais ir auditorijomis, kurias iš tikrųjų valdote. Pasikalbėkite su mumis, kad nustatytumėte bandomąjį projektą.