Programmatic DOOH, palyginti su tradiciniais dideliais reklaminiais stendais
Praktinis palyginimas, padėsiantis pasirinkti tinkamiausią lauko reklamos metodą jūsų kampanijos tikslams pasiekti.
Lauko reklama smarkiai patobulėjo. Tradiciniai dideli reklaminiai stendai vis dar dominuoja miestų panoramoje, tačiau Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) iš naujo apibrėžė, kaip prekių ženklai perka, taiko ir matuoja lauko reklamos inventorių. Šiame vadove aprašomi praktiniai skirtumai, kad galėtumėte nuspręsti, kas tinka kiekvienai kampanijai, arba kaip derinti abu būdus.
Greitas palyginimas
| Funkcija | Programmatic DOOH | Tradiciniai dideli reklaminiai stendai |
|---|---|---|
| Pirkimo modelis | Aukcionas realiuoju laiku arba programmatic garantuota, pagal parodymus | Fiksuota sutartis, pagal vietą, savaitėmis arba mėnesiais |
| Minimalios išlaidos | Lankstu – nuo kelių šimtų eurų | Didelės – paprastai tūkstančiai vienai vietai |
| Kūrybos pakeitimai | Atnaujinama per kelias minutes per DSP | Fizinis perspausdinimas ir pakartotinis įdiegimas, dienos ar savaitės |
| Taipymas | Pagal dienos metą, orą, auditorijos aktyvatorius, vietą, įvykių signalus | Tik vieta |
| Matavimas | Patvirtinti parodymai, priskyrimas, lankytojų srauto padidėjimas, prekės ženklo tyrimai | Apskaičiuotas pasiekiamumas, pagrįstas srauto skaičiumi |
| Optimizavimas | Nuolatinis – pasiūlymai ir kūryba koreguojami pagal geriausius rezultatus | Jokios optimizacijos kampanijos metu |
| Inventorius | Tūkstančiai ekranų transporte, mažmeninėje prekyboje, pakeliui, prekybos centruose, oro uostuose | Statinės plokštės iš anksto užsakytose vietose |
| Paleidimo greitis | Aktyvuojama per kelias valandas | Savaites trunkantis planavimas ir gamyba |
Kodėl programmatic DOOH yra naudingesnis daugumai šiuolaikinių kampanijų
Lankstūs biudžetai
Pirkite tik tuos parodymus, kuriuos norite, kai sąlygos atitinka jūsų tikslus. Jokių ilgalaikių įsipareigojimų vienai plokštei.
Optimizavimas realiuoju laiku
Pristabdykite blogai veikiančius ekranus, nukreipkite biudžetą į geriausias vietas ir keiskite kūrybą be spausdinimo išlaidų.
Duomenimis pagrįstas taikymas
Suaktyvinkite skelbimus pagal orą, paros laiką, netoliese vykstančius įvykius, auditorijos indeksus ar pirminių duomenų signalus – tai neįmanoma su statinėmis plokštėmis.
Išmatuojami rezultatai
Patvirtinti rodmenų žurnalo įrašai, lankytojų srauto tyrimai ir priskyrimas tarp įrenginių užbaigia ciklą, ko tradicinė lauko reklama niekada negalėjo pasiekti.
Aukščiausios kokybės pasiekiamumas dideliu mastu
Pasiekite tūkstančius skaitmeninių ekranų visose šalyse vienu pirkimu – jokių atskirų derybų su kiekvienu savininku.
Kada ką pasirinkti
Pasirinkite programmatic DOOH, kai jums reikia
- Trumpo kampanijos periodo ar produkto pristatymo
- Auditorijos ar konteksto gaidiklių (oras, renginiai, laikas)
- Kelių miestų ar šalių aktyvavimo iš vieno plano
- Atribucijos ir lankytojų srauto ataskaitų
- Dažnos kūrybos iteracijos ar A/B testavimo
Tradiciniai dideli reklaminiai stendai vis dar prasmingi
- Ikoniškiems prekės ženklo pareiškimams vienoje vietoje
- Rinkose su ribotu skaičiumi skaitmeninių ekranų
- Nuolatiniam buvimui mikrorajone arba kelio nurodymams
- Ilgalaikei partnerystei, susijusiai su orientaciniais objektais
Pasiruošę paleisti programmatic DOOH?
Adyllic sujungia jus su tūkstančiais kokybiškų skaitmeninių lauko ekranų daugiau nei 100 rinkų – su lanksčiais biudžetais, realaus laiko valdymu ir patvirtintu matavimu. Pasikalbėkite su mumis, kad parengtumėte pilotinį projektą jūsų rinkoje.