CTV, palyginti su tiesioginės transliacijos televizijos reklama
Praktinis palyginimas, padėsiantis apsispręsti, ar jūsų vaizdo įrašų kampanijoms geriau tinka prijungtoji, ar tradicinė tiesioginės transliacijos televizija.
Televizijos reklama anksčiau reiškė viena: 30 sekundžių trukmės intarpai transliacijų tinkluose, perkami prieš kelias savaites. Prijungtoji televizija (CTV) perrašė taisykles – srautinio perdavimo paslaugos, išmanieji televizoriai ir priedėliai leidžia prekių ženklams nukreipti reklamą į konkrečius namų ūkius, matuoti rezultatus ir vykdyti kampanijas per kelias valandas. Šis vadovas palygina abu būdus, kad galėtumėte suplanuoti tinkamą derinį.
Tiesioginis palyginimas
| Funkcija | CTV (Prijungtoji televizija) | Tiesioginės transliacijos televizija |
|---|---|---|
| Pirkimo modelis | Programinis aukcionas arba garantuoti sandoriai, pagal parodymą | Išankstinė sutartis arba atviroji prekyba, pagal intarpą, prieš kelias savaites |
| Minimalios išlaidos | Lankstu – nuo kelių šimtų eurų | Didelis – paprastai dešimtys tūkstančių vienam skrydžiui |
| Taikymas | Namų ūkis, auditorijos segmentai, geografija, turinio žanras, įrenginys, dienos dalis | Tik programa ir dienos dalis |
| Pasiekiamumas | Laido atjungėjai, transliacijų žiūrovai, jaunesnės demografinės grupės, reklamomis palaikomos paslaugos (FAST, AVOD) | Platus masės pasiekiamumas, linkę į vyresnio amžiaus ir tiesioginių renginių auditorijas |
| Matavimas | Patvirtinti parodymai, užbaigimo rodiklis, namų ūkio priskyrimas, lankomumo ir pardavimų padidėjimas | Pultinė auditorijos vertinimo sistema (Nielsen tipo), numatomas pasiekiamumas |
| Kūryba | Nepraleidžiami 15s ir 30s, dinamiška kūryba, nuoseklus pranešimas | Fiksuoti 15s arba 30s intarpai, be personalizavimo |
| Dažnio kontrolė | Įvairių įrenginių namų ūkio dažnio limitai | Ribota – pagrįsta planuojamais GRPs, o ne faktine ekspozicija |
| Paleidimo greitis | Tiesiogiai per kelias valandas | Savaitės planavimo, eismo ir gamybos |
Kodėl CTV keičia TV biudžetus
Auditorijos taikymas
Pasiekite tikslų namų ūkio segmentą – pajamas, gyvenimo etapą, rinkos elgseną – užuot pirkę programą ir tikėjęsi, kad ją žiūrės tinkami žmonės.
Išmatuojami rezultatai
Užbaigkite ciklą patvirtintais užbaigimo rodikliais, namų ūkių priskyrimu, lankomumo tyrimais ir pardavimų augimu – tai neįmanoma naudojant tiesioginės transliacijos grupes.
Aukščiausios kokybės viso ekrano dėmesys
Nepraleidžiami skelbimai didžiausiame namų ekrane, žiūrimi atsipalaidavusioje padėtyje su garsu.
Lankstūs biudžetai ir tempas
Išleiskite tiek, kiek tinka kampanijai, kasdien pristabdykite arba perkelkite biudžetus, optimizuokite pagal geriausiai veikiančią atsargą.
Pasiekite laido atjungėjus
Vis daugiau žiūrovų nebežiūri tradicinių transliacijų – CTV yra vienintelis būdas juos pasiekti televizoriaus ekrane.
Kada rinktis kurį
Pasirinkite CTV, kai jums reikia
- Tikslus namų ūkio ar auditorijos taikymas
- Patikrintas matavimas ir priskyrimas
- Lankstūs biudžetai ir trumpi kampanijos langai
- Pasiekti transliuotojus, laido atjungėjus ir jaunesnes demonstracines versijas
- Daugiabendrių įrenginių dažnio valdymo kartu su vaizduojamąja ir internetine vaizdo įrašu
Tiesioginės transliacijos televizija vis dar tinka
- Masinės rinkos prekių ženklų kampanijoms su labai dideliais biudžetais
- Tiesioginėms sporto, naujienų ir pagrindinių renginių transliacijoms, kur vis dar susirenka auditorijos
- Rinkoms, kuriose srautinio transliavimo skvarba vis dar ribota
- Ilgalaikėms prekės ženklo kampanijoms, susijusioms su konkrečia programa
Pasirengę pradėti CTV kampaniją?
Adyllic suteikia jums prieigą prie aukščiausios kokybės CTV inventoriaus pagrindinėse srautinio transliavimo platformose daugiau nei 100 rinkų – su namų ūkio taikymu, patikrintais matavimais ir lanksčiais biudžetais. Pasikalbėkite su mumis, kad suplanuotumėte savo pirmąjį skrydį.