Натыўная рэклама супраць медыйнай рэкламы
Практычнае параўнанне, каб дапамагчы вам выбраць паміж натыўнымі і стандартнымі медыйнымі фарматамі для вашай наступнай кампаніі.
Медыйная і натыўная рэклама размяшчаюцца ў адкрытай сетцы інтэрнэт, але вядуць сябе вельмі па-рознаму. Медыйная рэклама — гэта класічны фармат банэра, які перарывае старонку; натыўная рэклама ўпісваецца ў рэдакцыйны кантэнт і ўспрымаецца як кантэнт. Гэта кіраўніцтва параўноўвае іх, каб вы маглі выбраць правільны фармат — ці аб'яднаць абодва — для кампаній па павышэнні вядомасці, разгляду і ўзаемадзеяння.
Параўнальны аналіз
| Функцыя | Натыўная рэклама | Медыйная рэклама |
|---|---|---|
| Візуальны фармат | Адпавядае знешняму выгляду і стылю хостынгавага сайта (у стужцы, віджэты рэкамендацый, спонсарскі кантэнт) | Стандартныя банэрныя блокі IAB (300x250, 728x90, 970x250 і г.д.) |
| Карыстальніцкі досвед | Неперарыўны, успрымаецца як рэдакцыйны, больш увагі | Перарыўны, лёгка ігнаруемы або блакіруемы |
| Арыенцір CTR | Звычайна 0,3–0,8% — часта ў 2–5 разоў больш, чым медыя | Звычайна 0,05–0,15% |
| Патрабаванні да крэатыву | Загаловак, асноўны тэкст, выява, назва брэнда, CTA — дынамічна генеруюцца для кожнай пазіцыі | Статычны або анімаваны банэр фіксаванага памеру |
| Інвентар | Прэміум-стужкі выдаўцоў, сеткі рэкамендацый кантэнту, у праграмах | Шырокі ахоп праз адкрыты вэб, у праграмах і GDN |
| Бяспека брэнда | Пераймае рэдакцыйны кантэкст — як правіла, вышэйшая якасць | Залежыць ад размяшчэння; патрабуе слаёў верыфікацыі |
| Лепш за ўсё для | Разгляд, узаемадзеянне з кантэнтам, апавяданне | Асведчанасць, рэтаргетынг, брэндынг у маштабе |
| Кошт вытворчасці | Ніжэй — адзін набор актываў адаптуецца да шматлікіх размяшчэнняў | Вышэй — некалькі памераў на канцэпцыю |
Чаму натыўная рэклама заслугоўвае месца ў вашым медыяміксе
Вышэйшая ўвага
Натыўная рэклама размяшчаецца ў стужках кантэнту, таму карыстальнікі чытаюць яе ў рэдакцыйным рэжыме замест таго, каб пракручваць мінулыя банэры.
Меншыя накладныя выдаткі на крэатыў
Адзін загаловак, адна выява і адзін CTA маштабуюцца па сотнях натыўных размяшчэнняў — няма неабходнасці ў 12 памерах банэраў.
Больш моцныя метрыкі ўзаемадзеяння
Натыўная рэклама паслядоўна пераўзыходзіць медыйную па CTR, часе, праведзеным на старонцы пасля кліку, і спажыванні кантэнту.
Устойлівасць да блакіроўшчыкаў рэкламы
Натыўныя блокі падаюцца як кантэнт, таму яны абыходзяць многія блакіроўшчыкі рэкламы, якія выдаляюць банэры.
Прэміум-асяроддзе брэнда
Выдаўцы вышэйшага ўзроўню рэзервуюць натыўныя слоты для правераных рэкламадаўцаў — высакаякасны, бяспечны для брэнда кантэкст па змаўчанні.
Калі выбіраць
Выбірайце натыўную рэкламу, калі вам патрэбныя
- Разгляд і кантэнтнае апавяданне
- Больш высокая ўцягнутасць і час на старонцы пасля кліку
- Прэміум-рэдакцыйнае асяроддзе і бяспечны для брэнда кантэкст
- Адна крэатыўная канцэпцыя, якая маштабуецца для многіх размяшчэнняў
- Ахоп аўдыторыі, якая актыўна выкарыстоўвае блакіроўшчыкі рэкламы
Медыйная рэклама па-ранейшаму актуальная для
- Высокачашчынная інфармаванасць і рэтаргетынг у маштабе
- Магутны візуальны брэндынг з лагатыпамі, прадуктамі або рухам
- Прамая эфектыўнасць рэагавання з прома-кодамі і абмежаванымі прапановамі
- Кампаніі, якія ўжо маюць поўны камплект гатовых банэрных крэатываў
Гатовыя запусціць натыўную і медыйную рэкламу разам?
Adyllic плануе, купляе і аптымізуе натыўную і медыйную рэкламу бок аб бок з адной DSP — з празрыстым цэнаўтварэннем, прэміум-выдаўцамі і праверанымі вымярэннямі. Звяжыцеся з намі, каб ацаніць вашу наступную кампанію.