Праграмны DOOH супраць традыцыйных білбордаў
Практычнае параўнанне, каб дапамагчы вам выбраць правільны падыход да вонкавай рэкламы для мэт вашай кампаніі.
Рэклама па-за домам рэзка змянілася. Традыцыйныя білборды па-ранейшаму дамінуюць на гарызонце, але праграмная лічбавая вонкавая рэклама (pDOOH) пераасэнсавала тое, як брэнды купляюць, арыентуюцца і вымяраюць запасы вонкавай рэкламы. Гэтае кіраўніцтва разбірае практычныя адрозненні, каб вы маглі вырашыць, што падыходзіць для кожнай кампаніі — ці як аб'яднаць абодва варыянты.
Параўнальны аналіз
| Характарыстыка | Праграмны DOOH | Традыцыйныя білборды |
|---|---|---|
| Мадэль пакупкі | Аўкцыён у рэжыме рэальнага часу або праграмна гарантаваны, за паказ | Фіксаваны кантракт, за месца, тыдні ці месяцы |
| Мінімальныя выдаткі | Гнуткія — ад некалькіх сотняў еўра | Высокія — звычайна тысячы за месца |
| Змены ў крэатыве | Абнаўляюцца за лічаныя хвіліны праз DSP | Фізічная перадрукоўка і пераўстаноўка, ад дзён да тыдняў |
| Таргетынг | Пара дня, надвор'е, трыгеры аўдыторыі, месцазнаходжанне, сігналы падзей | Толькі месцазнаходжанне |
| Вымярэнне | Правераныя паказы, атрыбуцыя, павелічэнне наведвальнасці, брэндавыя даследаванні | Прыблізны ахоп на аснове колькасці трафіку |
| Аптымізацыя | Пастаянная — стаўкі і крэатыў змяняюцца ў бок найлепшых вынікаў | Няма падчас кампаніі |
| Інвентар | Тысячы экранаў на транспарце, у рознічных крамах, уздоўж дарог, у гандлёвых цэнтрах, аэрапортах | Статычныя панэлі ў загадзя забраніраваных месцах |
| Хуткасць запуску | У эфіры на працягу некалькіх гадзін | Тыдні планавання і вытворчасці |
Чаму праграмны DOOH перамагае ў большасці сучасных кампаній
Гнуткія бюджэты
Купляйце толькі тыя паказы, якія вам патрэбны, калі ўмовы адпавядаюць вашым мэтам. Без доўгатэрміновых абавязацельстваў па адной панэлі.
Аптымізацыя ў рэжыме рэальнага часу
Прыпыніце экраны з нізкай прадукцыйнасцю, накіруйце бюджэт на лепшыя месцы і мяняйце крэатыў без выдаткаў на друк.
Мэтавы таргецінг на аснове даных
Запускайце рэкламу ў залежнасці ад надвор'я, часу сутак, бліжэйшых падзей, індэксаў аўдыторыі або ўласных сігналаў — немагчыма з статычнымі панэлямі.
Вымерныя вынікі
Правераныя журналы прайгравання, даследаванні павелічэння наведвальнасці і атрыбуцыя паміж прыладамі замыкаюць цыкл, чаго традыцыйная OOH ніколі не магла зрабіць.
Прэміум-ахоп у маштабе
Доступ да тысяч лічбавых экранаў у розных краінах з адной пакупкі — без асобных перамоваў з кожным уладальнікам.
Калі выбіраць што
Выбірайце праграмны DOOH, калі вам патрэбны
- Кароткія кампаніі або запускі прадуктаў
- Трыгеры аўдыторыі або кантэксту (надвор'е, падзеі, час)
- Актывацыя ў некалькіх гарадах або краінах паводле аднаго плана
- Справаздачнасць па атрыбуцыі і наведвальнасці
- Частая ітэрацыя крэатываў або A/B тэсціраванне
Традыцыйныя білборды па-ранейшаму актуальныя для
- Знакавыя брэндавыя заявы ў адным месцы
- Рынкі з абмежаваным інвентаром лічбавых экранаў
- Пастаянная прысутнасць у раёнах або для навігацыі
- Доўгатэрміновыя спонсарствы, прывязаныя да знакавых аб'ектаў
Гатовыя запусціць праграмны DOOH?
Adyllic злучае вас з тысячамі лічбавых вонкавых экранаў прэміум-класа на больш чым 100 рынках — з гнуткімі бюджэтамі, кантролем у рэжыме рэальнага часу і праверанымі вымярэннямі. Звяжыцеся з намі, каб запрацаваць пілотны праект на вашым рынку.