Рэклама на CTV супраць эфірнага ТБ
Практычнае параўнанне, каб дапамагчы вам вызначыцца паміж падлучаным тэлебачаннем і традыцыйным лінейным тэлебачаннем для вашых відэакампаній.
Тэлевізійная рэклама раней азначала адно: 30-секундныя ролікі на вяшчальных сетках, набытыя за некалькі тыдняў наперад. Падлучанае ТБ (CTV) перапісала правілы гульні — сэрвісы струменевага вяшчання, смарт-тэлевізары і прыстаўкі дазваляюць брэндам арыентавацца на пэўныя хатнія гаспадаркі, вымяраць вынікі і запускаць кампаніі на працягу некалькіх гадзін. Гэта кіраўніцтва параўноўвае абодва варыянты, каб вы маглі спланаваць правільнае спалучэнне.
Параўнальны аналіз
| Характарыстыка | CTV (Падлучанае ТБ) | Лінейнае ТБ |
|---|---|---|
| Мадэль пакупкі | Праграмны аўкцыён або гарантаваныя здзелкі, за паказ | Папярэдні або рынкавы збыт, за месца, за некалькі тыдняў наперад |
| Мінімальныя выдаткі | Гнуткія — ад некалькіх сотняў еўра | Высокія — звычайна дзясяткі тысяч за паказ |
| Таргетынг | Хатняя гаспадарка, сегменты аўдыторыі, геалакацыя, жанр кантэнту, прылада, час сутак | Толькі праграма і час сутак |
| Ахоп | Абаненты кабельнага тэлебачання, стрымеры, маладыя дэмаграфічныя групы, сэрвісы з падтрымкай рэкламы (FAST, AVOD) | Шырокі масавы ахоп, старэйшыя і аўдыторыі жывых мерапрыемстваў |
| Вымярэнне | Правераныя паказы, хуткасць завяршэння, атрыбуцыя хатняй гаспадаркі, наведвальнасць і рост продажаў | Рэйтынгі на аснове панэляў (у стылі Nielsen), меркаваны ахоп |
| Крэатыў | Непрапускаемыя 15-секундныя і 30-секундныя ролікі, дынамічны крэатыў, паслядоўныя паведамленні | Фіксаваныя 15-секундныя або 30-секундныя ролікі, без персаналізацыі |
| Кантроль частоты | Абмежаванні частоты для перакрыжаваных прылад у хатніх гаспадарках | Абмежавана — на аснове запланаваных GRPs, а не фактычнага паказу |
| Хуткасць запуску | Запуск на працягу некалькіх гадзін | Тыдні планавання, трафіку і вытворчасці |
Чаму CTV змяняе тэлевізійныя бюджэты
Таргетынг аўдыторыі
Дасягніце менавіта таго сегмента хатніх гаспадарак — даходу, этапу жыцця, паводзін на рынку — замест таго, каб купляць праграму і спадзявацца, што яе глядзяць патрэбныя людзі.
Вымерныя вынікі
Завяршыце цыкл з праверанымі паказчыкамі завяршэння, атрыбуцыяй хатніх гаспадарак, даследаваннямі наведвальнасці і павелічэннем продажаў — немагчыма з лінейнымі панэлямі.
Прэміум-увага на ўвесь экран
Непрапускальная рэклама на самым вялікім экране ў хаце, якая праглядаецца ў расслабленым рэжыме з уключаным гукам.
Гнуткія бюджэты і тэмп
Выдаткуйце столькі, колькі адпавядае кампаніі, прыпыняйце або перамяшчайце бюджэты штодня, аптымізуйце пад найбольш эфектыўны інвентар.
Дасягненне тых, хто адмовіўся ад кабельнага тэлебачання
Растучая доля гледачоў больш не глядзіць традыцыйнае вяшчанне — CTV - гэта адзіны спосаб дасягнуць іх на экране тэлевізара.
Калі выбіраць што
Выбірайце CTV, калі вам патрэбна
- Дакладны таргетынг на хатнюю гаспадарку або аўдыторыю
- Праверанае вымярэнне і атрыбуцыя
- Гнуткія бюджэты і кароткія перыяды кампаній
- Дасягнуць стрымераў, тых, хто адмовіўся ад кабельнага тэлебачання, і маладых дэмаграфічных груп
- Кросс-прыладны кантроль частоты разам з дысплеем і онлайн-відэа
Лінейнае тэлебачанне па-ранейшаму мае сэнс для
- Масавых брэндавых кампаній з вельмі вялікімі бюджэтамі
- Жывых спартыўных трансляцый, навін і буйных падзей, дзе ўсё яшчэ збіраецца аўдыторыя
- Рынкаў, дзе распаўсюджанне струменевага вяшчання яшчэ абмежавана
- Доўгатэрміновых брэндавых кампаній, звязаных з канкрэтнымі праграмамі
Гатовыя запусціць кампанію CTV?
Adyllic дае вам доступ да прэміум-інвентара CTV на вядучых струменевых платформах у +100 краінах — з таргетынгам на хатнія гаспадаркі, правераным вымярэннем і гнуткімі бюджэтамі. Звяжыцеся з намі, каб спланаваць ваш першы запуск.