Праграмны дысплей супраць Google Ads (GDN)
Практычнае параўнанне, якое дапаможа вам выбраць паміж праграмнай дысплейнай рэкламай і Медыйнай сеткай Google для вашай наступнай кампаніі.
Большасць рэкламадаўцаў па змаўчанні выкарыстоўваюць Google Ads для дысплейнай рэкламы, таму што гэта знаёма – але адкрытая праграмная экасістэма дасягае тых жа выдаўцоў (і многіх іншых) з большым кантролем, лепшай празрыстасцю і доступам да прэміяльнага інвентара, які GDN не можа прапанаваць. Гэта кіраўніцтва паказвае, у чым выйграе кожны падыход, так што вы зможаце выбраць правільны інструмент для кожнай кампаніі.
Паралельнае параўнанне
| Функцыя | Праграмны дысплей | Google Ads (GDN) |
|---|---|---|
| Доступ да выдаўцоў | Прэміум-выдаўцы адкрытага інтэрнэту, здзелкі PMP, прамыя пакупкі і сама GDN праз інтэграцыі DSP | Толькі Google Display Network і партнёры AdSense |
| Якасць інвентара | Падрыхтаваныя прэміум-размяшчэнні, брэнд-бяспечныя здзелкі, правераныя на махлярства шляхі паставак | Змешаны – вялікі «доўгі хвост» нізкаякасных сайтаў і дамены, створаныя для рэкламы |
| Празрыстасць | Поўная бачнасць размяшчэнняў, паказчыкаў выйгрышу, шляху паставак і збораў | Абмежавана – Google кантралюе аўкцыён і справаздачнасць |
| Таргетынг | Уласныя дадзеныя, ідэнтыфікатары здзелак, кантэкстны, геаграфічны, надворны, рынкі аўдыторый, карыстальніцкія сегменты | Аўдыторыі Google, ключавыя словы, тэмы, базавы рэмаркетынг |
| Бяспека брэнда | Наладжвальныя спісы дазволеных для кожнай здзелкі, праверка IAS/DV перад стаўкай, карыстальніцкія спісы блакіроўкі | Элементы кіравання бяспекай брэнда Google у рамках уласнай экасістэмы Google |
| Творчыя фарматы | Стандартны IAB, rich media, відэа, натыўная, высокаэфектыўная, DOOH і CTV з адной DSP | Стандартны дысплей, адаптыўны дысплей, абмежаваны rich media |
| Вымярэнне | Правераныя трэцімі бакамі паказы, метрыкі ўвагі, growth брэнда, даследаванні наведвальнасці | Метрыкі, паведамленыя Google, з абмежаванай праверкай трэцімі бакамі |
| Мадэль цэнаўтварэння | Празрысты CPM з аб'яўленымі зборамі | Аўкцыённы CPM з улікам стаўкі Google |
Чаму праграмны дысплей выйграе для прэміум-брэндаў
Доступ да прэміум-інвентара
Дасягайце выдаўцоў вышэйшага ўзроўню непасрэдна праз PMP і курыруемыя рынкі – месцы размяшчэння, якія GDN проста не прадае.
Дакладнасць аўдыторыі
Комбінуйце ўласныя дадзеныя, рынкі рознічнага гандлю і падарожжаў, кантэкстныя сігналы і карыстальніцкія сегменты ў адной куплі.
Праверанае вымярэнне
Падключайце IAS, DoubleVerify або MOAT да і пасля стаўкі для праверкі бачнасці, махлярства і бяспекі брэнда, якім вы сапраўды давяраеце.
Аптымізацыя ў рэальным часе
Дакладна бачыце, дзе былі паказы, якія здзелкі спрацавалі, і перамяшчайце бюджэт на ўзроўні месца размяшчэння – а не "чорную скрыню" стратэгіі ставак.
Шматканальнасць з адной платформы
Запускайце дысплей, відэа, CTV, аўдыё і DOOH з адной DSP з уніфікаваным абмежаваннем частаты і атрыбуцыяй.
Калі выбіраць той ці іншы
Выбірайце праграмны дысплей, калі вам патрэбны
- Прэміум-выдавецкія асяроддзі і бяспечныя для брэнда размяшчэнні
- Поўная празрыстасць адносна таго, дзе размяшчаецца рэклама і колькі яна каштуе
- Таргетынг аўдыторыі за межамі ўласных дадзеных Google
- Праверанае вымярэнне і іншыя сродкі кантролю бяспекі брэнда
- Шматканальнае выкананне (дысплей + відэа + CTV + DOOH + аўдыё)
Google Ads (GDN) усё яшчэ мае сэнс для
- Нізкадаходная прадукцыйнасць з простымі, хуткімі наладамі
- Малыя бюджэты, якія не апраўдваюць месца на DSP або трэйдынгавым стале
- Цесная інтэграцыя з Google Search і YouTube
- Каманды, якія ўжо кіруюць Google Ads без праграмнага рэсурсу
Гатовыя запусціць праграмны дысплей?
Adyllic падключае вас да прэміум-інвентара адкрытага інтэрнэту на больш чым 100 рынках – з празрыстым цэнаўтварэннем, праверанымі вымярэннямі і аўдыторыямі, якія вы сапраўды кантралюеце. Звяжыцеся з намі, каб закласці аснову для пілотнага праекта.