Нативна vs медійна реклама
Практичне порівняння, яке допоможе вам вибрати між нативним і стандартним медійним форматами для вашої наступної кампанії.
Медійна та нативна реклама розміщуються в інтернеті, але вони поводяться дуже по-різному. Медійна реклама – це класичний формат банера, що перериває сторінку; нативна реклама органічно вписується в редакційний матеріал і виглядає як контент. Цей посібник порівнює ці два формати, щоб ви могли вибрати правильний формат — або комбінувати обидва — для кампаній, спрямованих на підвищення обізнаності, розгляду та залучення.
Порівняння пліч-о-пліч
| Характеристика | Нативна реклама | Медійна реклама |
|---|---|---|
| Візуальний формат | Відповідає зовнішньому вигляду та стилю хост-сайту (в стрічці, рекомендаційні віджети, спонсорований контент) | Стандартні банерні блоки IAB (300x250, 728x90, 970x250 тощо) |
| Досвід користувача | Не перериває, сприймається як редакційний матеріал, привертає більше уваги | Перериває, легко ігнорується або блокується |
| Еталон CTR | Зазвичай 0.3–0.8% — часто в 2–5 разів більше, ніж медійна | Зазвичай 0.05–0.15% |
| Вимоги до креативу | Заголовок, текст, зображення, назва бренду, CTA — генеруються динамічно для кожного розміщення | Статичний або анімований банер фіксованого розміру |
| Інвентар | Фід преміум-видавців, мережі рекомендацій контенту, In-app | Широке охоплення відкритого вебу, In-app та GDN |
| Безпека бренду | Успадковує редакційний контекст — загалом вища якість | Залежить від розміщення; потребує рівнів перевірки |
| Найкраще підходить для | Розгляд, залучення контенту, сторітелінг | Обізнаність, ретаргетинг, брендинг у масштабі |
| Виробничі витрати | Нижчі — один набір ресурсів адаптується до багатьох розміщень | Вищі — декілька розмірів для однієї концепції |
Чому нативна реклама заслуговує місця у вашому медіа-міксі
Вища увага
Нативна реклама розміщується в потоках контенту, тому користувачі читають її в редакційному режимі, а не прокручують повз банери.
Нижчі витрати на креатив
Один заголовок, одне зображення та один CTA масштабуються на сотні нативних розміщень — не потрібно 12 розмірів банерів.
Сильніші показники залученості
Нативна реклама постійно перевершує медійну за CTR, часом на сторінці після кліку та споживанням контенту.
Стійкість до блокувальників реклами
Нативні блоки подаються як контент, тому вони пропускаються багатьма блокувальниками реклами, які видаляють банери.
Преміальне брендове середовище
Провідні видавці резервують нативні місця для перевірених рекламодавців — висока якість, безпечний для бренду контекст за замовчуванням.
Коли що вибрати
Обирайте нативну рекламу, коли вам потрібні
- Розгляд та контент-орієнтований сторітелінг
- Вище залучення та час на сторінці після кліку
- Преміальні редакційні середовища та безпечний для бренду контекст
- Єдина креативна концепція, яка масштабується на багатьох розміщеннях
- Охоплення аудиторій, що активно використовують блокувальники реклами
Медійна реклама все ще має сенс для
- Високочастотна обізнаність та ретаргетинг у масштабі
- Сильний візуальний брендинг з логотипами, продуктами або рухом
- Результативна пряма відповідь з промокодами та обмеженими пропозиціями
- Кампанії, які вже мають готовий повний набір банерних креативів
Готові запускати нативну та медійну рекламу разом?
Adyllic планує, купує та оптимізує нативну та медійну рекламу поруч з однієї DSP — з прозорим ціноутворенням, преміальними видавцями та перевіреними вимірюваннями. Зв'яжіться з нами, щоб обговорити вашу наступну кампанію.