DSP проти SSP проти Ad Exchange
Чітке порівняння трьох основних елементів ланцюжка програмних поставок — і те, що потрібно саме вашій команді.
Програмна реклама базується на трьох будівельних блоках: DSP для покупців, SSP для продавців та рекламні біржі, що їх з'єднують в реальному часі. Терміни постійно плутають. Цей посібник пояснює, що робить кожен, як вони взаємодіють і на що звернути увагу при виборі партнерів по обидва боки аукціону.
Порівняльна таблиця
| Функція | DSP (сторона попиту) | SSP / Ad Exchange (сторона пропозиції) |
|---|---|---|
| Хто використовує | Рекламодавці, агентства, відділи трейдингу | Видавці, рекламні мережі, розробники додатків |
| Основна мета | Купувати покази реклами з багатьох джерел постачання з одного інтерфейсу | Продавати рекламний інвентар багатьом покупцям та максимізувати дохід |
| Роль в аукціоні | Подає ставки від імені рекламодавців відповідно до таргетингу та бюджету | Проводить аукціон та повертає виграшну рекламу на сторінку |
| Ключові можливості | Таргетинг аудиторії, логіка ставок, показ креативів, обмеження частоти показів, атрибуція | Header bidding, мінімальні ціни, управління угодами, оптимізація доходу |
| Підключається до | Кількох SSP, рекламних бірж, PMP угод, постачальників даних | Кількох DSP та рекламних бірж; рекламний сервер видавця |
| Приклади функцій | Lookalikes, ідентифікатори угод, фільтри безпеки бренду, вікна атрибуції | Приватні торгові майданчики, програмно гарантовані угоди, оптимізація шляху постачання |
| Модель доходу | Комісія платформи від витрат на медіа (зазвичай 5–20%) | Розподіл доходу з видавцем (зазвичай 10–30%) |
| Хто вам потрібен | Рекламодавці, що купують програмний інвентар | Видавці, що монетизують інвентар програмно |
Як три елементи взаємодіють
DSP — кабіна покупця
Рекламодавці встановлюють аудиторію, бюджет, креативи та KPI в DSP. DSP подає ставки в усі підключені SSP та біржі в реальному часі.
SSP — аукціоніст продавця
Видавці підключають свій інвентар до SSP. SSP упаковує кожен показ, проводить аукціон та повертає виграшну рекламу на сторінку.
Ad exchange — торговий майданчик
Біржі розташовані між SSP та DSP, забезпечуючи інфраструктуру відкритого аукціону, де щодня торгуються мільярди показів.
Оптимізація шляху постачання (SPO)
Розумні DSP усувають дублювання шляхів до того самого показу, вибираючи найкоротший, найдешевший, найпрозоріший маршрут до видавця.
PMP та програмно гарантовані угоди
DSPs та SSP також підтримують приватні угоди — відібраний інвентар, узгоджена ціна, без відкритого аукціону — для преміум-потреб та безпеки бренду.
Що вам потрібно?
Вам потрібен DSP (або партнер з ним), якщо ви хочете
- Купувати медійну, відео, CTV, DOOH або аудіо рекламу програмно
- Застосовувати власні дані аудиторії, угоди та правила безпеки бренду
- Запускати уніфіковане обмеження частоти показів та атрибуцію за каналами
- Оптимізувати ставки та бюджети в реальному часі
- Мати доступ до PMP та програмно гарантованих угод у великих масштабах
Вам потрібен SSP / ad exchange, якщо ви хочете
- Монетизувати свій вебсайт, додаток або DOOH екрани програмно
- Запускати header bidding для максимізації доходу за показ
- Продавати преміум-інвентар через PMP та прямі угоди
- Керувати мінімальними цінами та контролем доступу покупців
- Підключатися до кількох джерел попиту з однієї інтеграції
Готові купувати програмну рекламу правильно?
Adyllic пропонує налаштування DSP з прозорими шляхами постачання, преміум-PMP та перевіреними вимірюваннями на понад 100 ринках. Зверніться до нас, щоб сформувати вашу першу кампанію.