Реклама на CTV проти лінійної реклами на ТБ
Практичне порівняння, яке допоможе вам вибрати між підключеним телебаченням та традиційним лінійним телебаченням для ваших відеокампаній.
Реклама на ТБ раніше означала одне: 30-секундні ролики в ефірних мережах, закуплені за кілька тижнів наперед. Connected TV (CTV) переписало правила гри — стрімінгові сервіси, смарт-телевізори та приставки дозволяють брендам націлюватися на конкретні домогосподарства, вимірювати результати та запускати кампанії протягом кількох годин. Цей посібник порівнює ці два підходи, щоб ви могли спланувати правильне поєднання.
Пряме порівняння
| Характеристика | CTV (Connected TV) | Лінійне ТБ |
|---|---|---|
| Модель купівлі | Программатик-аукціон або гарантовані угоди, за показ | Upfront або scatter market, за ролик, за кілька тижнів наперед |
| Мінімальні витрати | Гнучкі — від кількох сотень євро | Високі — зазвичай десятки тисяч за кампанію |
| Таргетинг | Домогосподарство, сегменти аудиторії, гео, жанр контенту, пристрій, частина доби | Лише програма та частина доби |
| Охоплення | Кордкаттери, стрімери, молодші демографічні групи, сервіси з підтримкою реклами (FAST, AVOD) | Широке масове охоплення, націлене на старшу аудиторію та аудиторію живих подій |
| Вимірювання | Перевірені покази, рівень завершення, атрибуція домогосподарств, відвідуваність та зростання продажів | Рейтинги на основі панелей (за моделлю Nielsen), оціночне охоплення |
| Креатив | Непропускаються 15-ти та 30-секундні ролики, динамічний креатив, послідовний меседжінг | Фіксовані 15-ти або 30-секундні ролики, без персоналізації |
| Контроль частоти | Крос-пристроєві обмеження частоти для домогосподарств | Обмежений — на основі планових GRPs, а не фактичного показу |
| Швидкість запуску | Запуск протягом кількох годин | Тижні планування, трафіку та виробництва |
Чому CTV змінює телевізійні бюджети
Таргетинг аудиторії
Досягніть точного сегмента домогосподарств — дохід, етап життя, поведінка на ринку — замість того, щоб купувати програму та сподіватися, що її дивляться потрібні люди.
Вимірювані результати
Замкніть цикл за допомогою перевірених коефіцієнтів завершення, атрибуції домогосподарств, досліджень відвідуваності та зростання продажів — це неможливо з лінійними панелями.
Преміум увага на весь екран
Реклама, яку не можна пропустити, на найбільшому екрані вдома, переглядається в розслабленому режимі зі звуком.
Гнучкі бюджети та темп
Витрачайте стільки, скільки відповідає кампанії, призупиняйте або перерозподіляйте бюджети щодня, оптимізуйте для найкращого інвентарю.
Охопіть кордкаттерів
Зростаюча частка глядачів більше не дивиться традиційне телебачення — CTV є єдиним способом охопити їх на екрані телевізора.
Коли що обирати
Обирайте CTV, коли вам потрібні
- Точний таргетинг на домогосподарства або аудиторію
- Перевірені вимірювання та атрибуція
- Гнучкі бюджети та короткі терміни кампаній
- Охоплення стрімерів, кордкаттерів та молодших демографічних груп
- Крос-пристроєвий контроль частоти разом із дисплейною та онлайн-відеорекламою
Лінійне телебачення все ще має сенс для
- Масштабних брендових кампаній з дуже великими бюджетами
- Прямих трансляцій спорту, новин та великих подій, де все ще збирається аудиторія
- Ринків, де проникнення стрімінгу все ще обмежене
- Довготривалих брендових кампаній, прив'язаних до конкретних програм
Готові запустити CTV-кампанію?
Adyllic надає вам доступ до преміального інвентарю CTV на провідних стрімінгових платформах у понад 100 країнах — з таргетингом на домогосподарства, перевіреними вимірюваннями та гнучкими бюджетами. Зв'яжіться з нами, щоб спланувати вашу першу кампанію.