Native Ads vs Display Ads
การเปรียบเทียบเชิงปฏิบัติเพื่อช่วยคุณตัดสินใจเลือกระหว่างรูปแบบโฆษณา Native และ Standard Display สำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ
โฆษณา Display และโฆษณา Native ทั้งสองประเภททำงานบน Open Web แต่มีพฤติกรรมที่แตกต่างกันมาก โฆษณา Display เป็นรูปแบบแบนเนอร์แบบคลาสสิกที่ขัดจังหวะหน้าเว็บ ส่วนโฆษณา Native นั้นจะกลมกลืนไปกับเนื้อหาของเว็บไซต์และให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา คู่มือนี้จะเปรียบเทียบทั้งสองประเภทเพื่อให้คุณสามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะสม—หรือรวมทั้งสองอย่าง—สำหรับแคมเปญเพื่อสร้างการรับรู้ ความสนใจ และการมีส่วนร่วม
การเปรียบเทียบแบบ Side-by-side
| คุณสมบัติ | Native Ads | Display Ads |
|---|---|---|
| รูปแบบภาพ | เข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเว็บไซต์โฮสต์ (ในฟีด, วิดเจ็ตแนะนำ, เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน) | หน่วยแบนเนอร์ IAB มาตรฐาน (300x250, 728x90, 970x250, อื่นๆ) |
| ประสบการณ์ผู้ใช้ | ไม่ขัดจังหวะ, ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาจริง, ได้รับความสนใจสูงกว่า | ขัดจังหวะ, ถูกละเลยหรือบล็อกได้ง่าย |
| เกณฑ์มาตรฐาน CTR | โดยทั่วไป 0.3–0.8% — บ่อยครั้ง 2–5 เท่าของโฆษณา Display | โดยทั่วไป 0.05–0.15% |
| ข้อกำหนดด้าน Creative | หัวเรื่อง, เนื้อหา, รูปภาพ, ชื่อแบรนด์, CTA — สร้างขึ้นแบบไดนามิกตามตำแหน่ง | แบนเนอร์แบบคงที่หรือภาพเคลื่อนไหวขนาดตายตัว |
| พื้นที่โฆษณา | ฟีดผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม, เครือข่ายแนะนำเนื้อหา, ในแอป | เข้าถึงได้กว้างขวางทั่ว Open Web, ในแอป และ GDN |
| ความปลอดภัยของแบรนด์ | สืบทอดบริบทเนื้อหา — โดยทั่วไปมีคุณภาพสูงกว่า | ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง; ต้องการชั้นการยืนยัน |
| ดีที่สุดสำหรับ | การพิจารณา, การมีส่วนร่วมกับเนื้อหา, การเล่าเรื่อง | การสร้างการรับรู้, การรีทาร์เก็ต, การสร้างแบรนด์ในวงกว้าง |
| ต้นทุนการผลิต | ต่ำกว่า — ชุดเนื้อหาหนึ่งชุดปรับให้เข้ากับหลายตำแหน่ง | สูงกว่า — หลายขนาดต่อหนึ่งแนวคิด |
ทำไมโฆษณา Native จึงสมควรมีที่ใน Media Mix ของคุณ
ได้รับความสนใจสูงขึ้น
โฆษณา Native จะอยู่ในฟีดเนื้อหา ดังนั้นผู้ใช้จะอ่านในโหมดเนื้อหาแทนที่จะเลื่อนผ่านแบนเนอร์
ค่าใช้จ่ายด้าน Creative ที่ต่ำกว่า
หนึ่งหัวเรื่อง, หนึ่งรูปภาพ และหนึ่ง CTA สามารถปรับใช้ได้กับตำแหน่งโฆษณา Native หลายร้อยตำแหน่ง — ไม่จำเป็นต้องมีขนาดแบนเนอร์ 12 ขนาด
ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้น
โฆษณา Native มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณา Display อย่างสม่ำเสมอในด้าน CTR, ระยะเวลาที่อยู่บนหน้าเว็บหลังการคลิก และการบริโภคเนื้อหา
ทนทานต่อ Ad-blocker
หน่วย Native ถูกแสดงผลเป็นเนื้อหา ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยง Ad-blocker จำนวนมากที่กำจัดแบนเนอร์ได้
สภาพแวดล้อมแบรนด์ระดับพรีเมียม
ผู้เผยแพร่ระดับสูงสุดจะสงวนช่อง Native ให้กับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการตรวจสอบ — บริบทที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยสำหรับแบรนด์โดยค่าเริ่มต้น
ควรเลือกแบบใดเมื่อไหร่
เลือกโฆษณา Native เมื่อคุณต้องการ
- การพิจารณาและการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา
- การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและเวลาที่อยู่บนหน้าเว็บหลังการคลิก
- สภาพแวดล้อมเนื้อหาระดับพรีเมียมและบริบทที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์
- แนวคิด Creative เดียวที่ปรับใช้ได้กับหลายตำแหน่ง
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มี Ad-blocker จำนวนมาก
โฆษณา Display ยังคงมีความสำคัญสำหรับ
- การรับรู้ความถี่สูงและการรีทาร์เก็ตในวงกว้าง
- การสร้างแบรนด์ด้วยภาพที่แข็งแกร่งด้วยโลโก้, ผลิตภัณฑ์ หรือการเคลื่อนไหว
- ประสิทธิภาพการตอบสนองโดยตรงด้วยรหัสโปรโมชันและข้อเสนอแบบจำกัด
- แคมเปญที่มีชุด Creative แบนเนอร์พร้อมใช้งานแล้ว
พร้อมที่จะเปิดตัวโฆษณา Native และ Display ไปพร้อมกันหรือยัง?
Adyllic วางแผน, ซื้อ และปรับแต่งโฆษณา Native และ Display ไปพร้อมกันจาก DSP ตัวเดียว — ด้วยราคาที่โปร่งใส, ผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม และการวัดผลที่ได้รับการยืนยัน ติดต่อเราเพื่อกำหนดขอบเขตแคมเปญถัดไปของคุณ