Programmatic Display vs Google Ads (GDN)
การเปรียบเทียบเชิงปฏิบัติเพื่อช่วยคุณเลือกระหว่างการโฆษณาแบบ programmatic display และ Google Display Network สำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ
ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้ Google Ads สำหรับการแสดงผลเนื่องจากคุ้นเคย — แต่ระบบนิเวศแบบเปิดของ programmatic สามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่รายเดียวกัน (และอีกมากมาย) ด้วยการควบคุมที่มากขึ้น ความโปร่งใสที่ดีขึ้น และการเข้าถึงสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมที่ GDN ไม่สามารถนำเสนอได้ คู่มือนี้จะวิเคราะห์ว่าแต่ละแนวทางมีข้อดีอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแคมเปญ
การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน
| คุณสมบัติ | Programmatic Display | Google Ads (GDN) |
|---|---|---|
| การเข้าถึงผู้เผยแพร่ | ผู้เผยแพร่บนเว็บแบบเปิดระดับพรีเมียม, ข้อตกลง PMP, การซื้อโดยตรง และ GDN เองผ่านการผสานรวม DSP | เฉพาะ Google Display Network และพาร์ทเนอร์ AdSense เท่านั้น |
| คุณภาพของสินค้าคงคลัง | ตำแหน่งระดับพรีเมียมที่รวบรวมไว้, ข้อตกลงที่ปลอดภัยต่อแบรนด์, เส้นทางซัพพลายที่ผ่านการตรวจสอบการฉ้อโกง | ผสมผสาน — เว็บไซต์คุณภาพต่ำจำนวนมาก และโดเมนที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณา |
| ความโปร่งใส | การมองเห็นทั้งหมดในตำแหน่งที่แสดง, อัตราการชนะ, เส้นทางซัพพลายและค่าธรรมเนียม | จำกัด — Google ควบคุมการประมูลและการรายงาน |
| การกำหนดเป้าหมาย | ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง, รหัสข้อตกลง, บริบท, ภูมิศาสตร์, สภาพอากาศ, ตลาดกลุ่มเป้าหมาย, กลุ่มที่กำหนดเอง | กลุ่มเป้าหมายของ Google, คำหลัก, หัวข้อ, การกำหนดเป้าหมายซ้ำขั้นพื้นฐาน |
| ความปลอดภัยของแบรนด์ | รายการอนุญาตที่กำหนดค่าได้ตามข้อตกลง, การยืนยัน IAS/DV ก่อนการเสนอราคา, รายการบล็อกที่กำหนดเอง | การควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์ของ Google ภายในระบบนิเวศของ Google เอง |
| รูปแบบโฆษณา | IAB มาตรฐาน, สื่อสมบูรณ์, วิดีโอ, เนทีฟ, ผลกระทบสูง, DOOH และ CTV จาก DSP เดียว | การแสดงผลมาตรฐาน, การแสดงผลที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์, สื่อสมบูรณ์ที่จำกัด |
| การวัดผล | การแสดงผลที่ได้รับการยืนยันจากบุคคลที่สาม, เมตริกความสนใจ, การยกระดับแบรนด์, การศึกษาจำนวนผู้เข้าชม | เมตริกที่รายงานโดย Google พร้อมการยืนยันจากบุคคลที่สามที่จำกัด |
| รูปแบบราคา | CPM ที่โปร่งใสพร้อมเปิดเผยค่าธรรมเนียม | CPM การประมูลพร้อมค่าส่วนแบ่งของ Google ที่รวมอยู่ด้วย |
ทำไม programmatic display จึงชนะสำหรับแบรนด์พรีเมียม
การเข้าถึงสินค้าคงคลังระดับพรีเมียม
เข้าถึงผู้เผยแพร่ระดับสูงสุดโดยตรงผ่าน PMP และตลาดที่คัดสรรมาอย่างดี — ตำแหน่งที่ GDN ไม่ได้ขาย
ความแม่นยำของกลุ่มเป้าหมาย
รวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง, ตลาดข้อมูลการค้าปลีกและการเดินทาง, สัญญาณตามบริบท และกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในการซื้อครั้งเดียว
การวัดผลที่ตรวจสอบแล้ว
เชื่อมต่อ IAS, DoubleVerify หรือ MOAT ก่อนและหลังการเสนอราคาสำหรับการมองเห็น, การฉ้อโกง และความปลอดภัยของแบรนด์ที่คุณไว้วางใจได้จริง
การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์
ดูว่ามีการแสดงผลที่ใดบ้าง, ข้อตกลงใดทำงานได้ดี, และปรับงบประมาณในระดับตำแหน่งที่แสดง — ไม่ใช่กลยุทธ์การเสนอราคาแบบกล่องดำ
หลายช่องทางจากแพลตฟอร์มเดียว
เรียกใช้การแสดงผล, วิดีโอ, CTV, เสียง และ DOOH จาก DSP เดียวด้วยการจำกัดความถี่และการระบุแหล่งที่มาแบบรวมศูนย์
เมื่อใดควรเลือกแบบใด
เลือก programmatic display เมื่อคุณต้องการ
- สภาพแวดล้อมของผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมและตำแหน่งโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์
- ความโปร่งใสทั้งหมดว่าโฆษณาแสดงที่ใดและมีค่าใช้จ่ายเท่าใด
- การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายนอกเหนือจากชุดข้อมูลของ Google
- การวัดผลที่ตรวจสอบแล้วและการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์จากบุคคลที่สาม
- การดำเนินการแบบหลายช่องทาง (display + video + CTV + DOOH + audio)
Google Ads (GDN) ยังคงใช้ได้ผลดีสำหรับ
- ประสิทธิภาพระดับล่างสุดพร้อมการตั้งค่าที่ง่ายและรวดเร็ว
- งบประมาณขนาดเล็กที่ไม่คุ้มค่ากับ DSP seat หรือ trading desk
- การผสานรวมอย่างแน่นแฟ้นกับ Google Search และ YouTube
- ทีมที่จัดการ Google Ads อยู่แล้วโดยไม่มีทรัพยากร programmatic
พร้อมที่จะใช้ programmatic display แล้วหรือยัง?
Adyllic เชื่อมต่อคุณกับสินค้าคงคลังบนเว็บแบบเปิดระดับพรีเมียมในกว่า 100 ตลาด — ด้วยราคาที่โปร่งใส, การวัดผลที่ตรวจสอบแล้ว และกลุ่มเป้าหมายที่คุณควบคุมได้จริง พูดคุยกับเราเพื่อสำรวจการทดลองใช้งาน