โฆษณา CTV กับโทรทัศน์แบบ Linear
การเปรียบเทียบเชิงปฏิบัติเพื่อช่วยคุณตัดสินใจเลือกระหว่าง Connected TV และโทรทัศน์แบบ Linear แบบดั้งเดิมสำหรับแคมเปญวิดีโอของคุณ
การโฆษณาทางโทรทัศน์เคยหมายถึงสิ่งเดียว: โฆษณา 30 วินาทีบนเครือข่ายออกอากาศที่ซื้อล่วงหน้าหลายสัปดาห์ แต่ Connected TV (CTV) ได้เขียนคู่มือใหม่ทั้งหมด: บริการสตรีมมิ่ง, สมาร์ททีวี และกล่องรับสัญญาณ ช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายครัวเรือนที่เฉพาะเจาะจง, วัดผลลัพธ์ และเรียกใช้แคมเปญได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง คู่มือนี้จะเปรียบเทียบทั้งสองอย่าง เพื่อให้คุณสามารถวางแผนส่วนผสมที่เหมาะสมได้
การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน
| คุณสมบัติ | CTV (Connected TV) | โทรทัศน์แบบ Linear |
|---|---|---|
| รูปแบบการซื้อ | การประมูลแบบ Programmatic หรือข้อตกลงที่รับประกัน, คิดเป็นราย Impression | ตลาดแบบ Upfront หรือ Scatter, คิดเป็นราย Spot, ล่วงหน้าหลายสัปดาห์ |
| ใช้จ่ายขั้นต่ำ | ยืดหยุ่น – เริ่มต้นที่หลักร้อยยูโร | สูง – โดยทั่วไปหลายหมื่นต่อแคมเปญ |
| การกำหนดเป้าหมาย | ครัวเรือน, กลุ่มเป้าหมาย, ภูมิศาสตร์, ประเภทเนื้อหา, อุปกรณ์, Daypart | เฉพาะรายการและ Daypart |
| การเข้าถึง | ผู้เลิกใช้เคเบิล, ผู้รับชมสตรีมมิ่ง, กลุ่มอายุน้อย, บริการที่สนับสนุนโฆษณา (FAST, AVOD) | การเข้าถึงมวลชนในวงกว้าง, เน้นกลุ่มอายุมาก และผู้ชมรายการสด |
| การวัดผล | Impression ที่ตรวจสอบแล้ว, อัตราการดูจนจบ, การระบุแหล่งที่มาของครัวเรือน, การวัดจำนวนผู้เข้าชมและการเพิ่มยอดขาย | เรตติ้งที่อิงตามกลุ่มตัวอย่าง (แบบ Nielsen), การคาดการณ์การเข้าถึง |
| ชิ้นงานโฆษณา | โฆษณา 15 และ 30 วินาทีที่ไม่สามารถข้ามได้, ชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิก, ข้อความต่อเนื่อง | โฆษณา 15 หรือ 30 วินาทีที่กำหนดตายตัว, ไม่มีการปรับแต่งเฉพาะบุคคล |
| การควบคุมความถี่ | จำกัดความถี่ต่อครัวเรือนในอุปกรณ์หลากหลายรูปแบบ | จำกัด – อิงตาม GRPs ที่วางแผนไว้ ไม่ใช่การเปิดรับจริง |
| ความเร็วในการเปิดตัว | เปิดตัวได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง | วางแผน, จัดการการจราจร และผลิตงานหลายสัปดาห์ |
เหตุผลที่ CTV กำลังปรับเปลี่ยนงบประมาณโทรทัศน์
การกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม
เข้าถึงกลุ่มครัวเรือนที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ ไม่ว่าจะเป็นรายได้, ช่วงชีวิต, พฤติกรรมในตลาด แทนที่จะซื้อรายการแล้วหวังว่าคนที่ใช่กำลังรับชมอยู่
ผลลัพธ์ที่วัดผลได้
ปิดช่องว่างด้วยอัตราการดูจนจบที่ตรวจสอบแล้ว, การระบุแหล่งที่มาของครัวเรือน, การศึกษาการวัดจำนวนผู้เข้าชม และการเพิ่มยอดขาย – ซึ่งเป็นไปไม่ได้ด้วยแผงสำรวจแบบ Linear
ความสนใจแบบเต็มจอระดับพรีเมียม
โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้บนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน รับชมในโหมดผ่อนคลายพร้อมเสียงเปิด
งบประมาณที่ยืดหยุ่นและการจัดสรรงบประมาณ
ใช้จ่ายตามงบประมาณที่เหมาะสมกับแคมเปญ, หยุดชั่วคราว หรือปรับเปลี่ยนงบประมาณได้ทุกวัน, เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อสินค้าคงคลังที่ทำงานได้ดีที่สุด
เข้าถึงกลุ่ม Cord-cutters
ผู้ชมกลุ่มใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ เลิกรับชมการออกอากาศแบบดั้งเดิมแล้ว – CTV เป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงพวกเขาบนหน้าจอโทรทัศน์
ควรเลือกอันไหนดี
เลือก CTV เมื่อคุณต้องการ
- การกำหนดเป้าหมายครัวเรือนหรือกลุ่มผู้ชมที่แม่นยำ
- การวัดผลและการระบุแหล่งที่มาที่ตรวจสอบแล้ว
- งบประมาณที่ยืดหยุ่นและระยะเวลาแคมเปญที่สั้น
- เข้าถึงผู้รับชมสตรีมมิ่ง, Cord-cutters และกลุ่มอายุน้อย
- การควบคุมความถี่ข้ามอุปกรณ์พร้อมกับการแสดงผลและวิดีโอออนไลน์
โทรทัศน์แบบ Linear ยังคงสมเหตุสมผลสำหรับ
- แคมเปญแบรนด์สำหรับตลาดมวลชนที่มีงบประมาณจำนวนมาก
- กีฬาถ่ายทอดสด, ข่าว และอีเวนต์สำคัญที่ผู้ชมยังคงรวมตัวกัน
- ตลาดที่การเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งยังจำกัด
- แคมเปญแบรนด์ระยะยาวที่ผูกกับรายการเฉพาะ
พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญ CTV แล้วหรือยัง?
Adyllic ช่วยให้คุณเข้าถึงพื้นที่โฆษณา CTV ระดับพรีเมียมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำกว่า 100 ตลาด – พร้อมการกำหนดเป้าหมายครัวเรือน, การวัดผลที่ตรวจสอบแล้ว และงบประมาณที่ยืดหยุ่น พูดคุยกับเราเพื่อวางแผนแคมเปญแรกของคุณ