Нативная реклама против медийной рекламы
Практическое сравнение, которое поможет вам выбрать между нативными и стандартными медийными форматами для вашей следующей кампании.
Медийная и нативная реклама размещаются на сайтах открытого интернета, но действуют совершенно по-разному. Медийная реклама — это классический баннерный формат, который прерывает просмотр страницы; нативная реклама органично вписывается в редакционный контент и воспринимается как его часть. Это руководство сравнивает оба формата, чтобы вы могли выбрать правильный — или совместить оба — для кампаний по повышению осведомленности, рассмотрению и вовлеченности.
Сравнительная таблица
| Характеристика | Нативная реклама | Медийная реклама |
|---|---|---|
| Визуальный формат | Соответствует внешнему виду и стилю принимающего сайта (в ленте, виджеты рекомендаций, спонсируемый контент) | Стандартные баннерные блоки IAB (300x250, 728x90, 970x250 и т.д.) |
| Пользовательский опыт | Не прерывает просмотр, воспринимается как редакционный контент, привлекает больше внимания | Прерывает просмотр, легко игнорируется или блокируется |
| Ориентировочный CTR | Обычно 0.3–0.8% — часто в 2–5 раз выше, чем у медийной рекламы | Обычно 0.05–0.15% |
| Требования к креативам | Заголовок, текст, изображение, название бренда, призыв к действию — генерируются динамически для каждого места размещения | Статический или анимированный баннер фиксированного размера |
| Инвентарь | Ленты премиальных издателей, сети рекомендаций контента, внутри приложений | Широкий охват в открытом интернете, внутри приложений и через GDN |
| Brand safety | Наследует редакционный контекст — как правило, более высокое качество | Зависит от места размещения; требует слоев проверки |
| Лучше всего подходит для | Рассмотрение, вовлечение в контент, сторителлинг | Осведомленность, ретаргетинг, масштабный брендинг |
| Стоимость производства | Ниже — один набор объектов адаптируется под множество мест размещения | Выше — несколько размеров для каждого концепта |
Почему нативная реклама заслуживает места в вашем медиамиксе
Повышенное внимание
Нативная реклама находится внутри лент контента, поэтому пользователи читают ее в режиме редакционного материала, а не пролистывают баннеры.
Меньшие затраты на креативы
Один заголовок, одно изображение и один призыв к действию масштабируются на сотни нативных размещений — нет необходимости в 12 размерах баннеров.
Более высокие показатели вовлеченности
Нативная реклама постоянно превосходит медийную по CTR, времени пребывания на странице после клика и потреблению контента.
Устойчивость к блокировщикам рекламы
Нативные блоки подаются как контент, поэтому они обходят множество блокировщиков рекламы, которые удаляют баннеры.
Премиальная брендовая среда
Издатели высшего уровня резервируют нативные слоты для проверенных рекламодателей — высококачественный, безопасный для бренда контекст по умолчанию.
Когда какой формат выбрать
Выбирайте нативную рекламу, если вам необходимо
- Рассмотрение и сторителлинг, основанный на контенте
- Более высокая вовлеченность и время на странице после клика
- Премиальная редакционная среда и безопасный для бренда контекст
- Единый креативный концепт, масштабируемый на множество мест размещения
- Охват аудитории, активно использующей блокировщики рекламы
Медийная реклама по-прежнему актуальна для
- Высокочастотная осведомленность и масштабный ретаргетинг
- Сильный визуальный брендинг с логотипами, продуктами или анимацией
- Прямой отклик с промокодами и ограниченными предложениями
- Кампаний, для которых уже готов полный набор баннерных креативов
Готовы запустить нативную и медийную рекламу вместе?
Adyllic планирует, закупает и оптимизирует нативную и медийную рекламу одновременно из одной DSP — с прозрачным ценообразованием, премиальными издателями и проверенными измерениями. Свяжитесь с нами, чтобы оценить вашу следующую кампанию.