DSP vs SSP vs Ad Exchange
Четкое сравнение трех основных частей цепочки программатик-поставок — и какая из них действительно нужна вашей команде.
Программатик-реклама строится на трех компонентах: DSP для покупателей, SSP для продавцов и рекламные биржи, которые соединяют их в реальном времени. Эти термины постоянно путают. В этом руководстве объясняется, что делает каждый из них, как они связаны друг с другом, и на что обращать внимание при выборе партнеров по обе стороны аукциона.
Сравнительная таблица
| Характеристика | DSP (сторона спроса) | SSP / Ad Exchange (сторона предложения) |
|---|---|---|
| Кто использует | Рекламодатели, агентства, трейдинговые отделы | Издатели, рекламные сети, разработчики приложений |
| Основная цель | Покупка рекламных показов из множества источников через один интерфейс | Продажа рекламного инвентаря многим покупателям и максимизация дохода |
| Роль в аукционе | Подает заявки от имени рекламодателей на основе таргетинга и бюджета | Проводит аукцион и возвращает выигравшую рекламу на страницу |
| Основные возможности | Таргетинг аудитории, логика ставок, показ креативов, ограничение частоты показов, атрибуция | Header bidding, минимальные цены, управление сделками, оптимизация дохода |
| Соединяется с | Многочисленные SSP, рекламные биржи, PMP сделки, поставщики данных | Множество DSP и рекламных бирж; рекламный сервер издателя |
| Примеры функций | Похожие аудитории, идентификаторы сделок, фильтры brand-safety, окна атрибуции | Частные торговые площадки, программатик-гарантированные показы, оптимизация пути поставки |
| Модель дохода | Комиссия платформы от медиа-расходов (обычно 5–20%) | Разделение дохода с издателем (обычно 10–30%) |
| Кто вам нужен | Рекламодатели, покупающие программатик-инвентарь | Издатели, монетизирующие инвентарь программатик-способом |
Как три элемента сочетаются друг с другом
DSP — кабина пилота для покупателя
Рекламодатели задают аудиторию, бюджет, креативы и KPI в DSP. DSP подает заявки во все подключенные SSP и биржи в реальном времени.
SSP — аукционист продавца
Издатели подключают свой инвентарь к SSP. SSP упаковывает каждый показ, проводит аукцион и возвращает выигравшую рекламу на страницу.
Ad exchange — торговая площадка
Биржи расположены между SSP и DSP, предоставляя инфраструктуру открытого аукциона, где ежедневно торгуются миллиарды показов.
Оптимизация пути поставки (SPO)
Умные DSP дедублицируют пути к одному и тому же показу, выбирая самый короткий, дешевый и прозрачный маршрут к издателю.
PMP и программатик-гарантированные сделки
DSP и SSP также поддерживают частные сделки — отобранный инвентарь, согласованная цена, без открытого аукциона — для премиум-потребностей и требований brand-safety.
Что вам нужно?
Вам нужна DSP (или партнер с DSP), если вы хотите
- Покупать программатик-показы дисплейной, видеорекламы, CTV, DOOH или аудиорекламы
- Применять собственные данные об аудитории, сделки и правила brand-safety
- Осуществлять единое ограничение частоты показов и атрибуцию по всем каналам
- Оптимизировать ставки и бюджеты в реальном времени
- Получить доступ к PMP и программатик-гарантированным сделкам в масштабе
Вам нужен SSP / Ad Exchange, если вы хотите
- Монетизировать ваш веб-сайт, приложение или экраны DOOH программатик-способом
- Использовать header bidding для максимизации дохода с каждого показа
- Продавать премиум-инвентарь через PMP и прямые сделки
- Управлять минимальными ценами и контролем доступа покупателей
- Подключиться к нескольким источникам спроса через одну интеграцию
Готовы покупать программатик-рекламу правильно?
Adyllic предлагает настроенную DSP с прозрачными путями поставки, премиальными PMP и проверенными измерениями на более чем 100 рынках. Свяжитесь с нами, чтобы спланировать свою первую кампанию.