Реклама на CTV против линейного ТВ
Практическое сравнение, которое поможет вам выбрать между подключенным ТВ и традиционным линейным телевидением для ваших видеокампаний.
Реклама на ТВ раньше означала одно: 30-секундные ролики на эфирных каналах, покупаемые за недели вперед. Connected TV (CTV) изменил правила игры — потоковые сервисы, смарт-телевизоры и приставки позволяют брендам ориентироваться на конкретные домохозяйства, измерять результаты и запускать кампании в течение нескольких часов. Это руководство сравнивает оба варианта, чтобы вы могли спланировать правильный их микс.
Сравнительная таблица
| Характеристика | CTV (подключенный ТВ) | Линейное ТВ |
|---|---|---|
| Модель покупки | Программный аукцион или гарантированные сделки, за показ | Заранее или на свободном рынке, за ролик, за недели вперед |
| Минимальный бюджет | Гибкий — от нескольких сотен евро | Высокий — обычно десятки тысяч за этап |
| Таргетинг | Домохозяйство, сегменты аудитории, география, жанр контента, устройство, время суток | Только программа и время суток |
| Охват | Пользователи, отказавшиеся от кабеля, стримеры, молодая аудитория, сервисы с поддержкой рекламы (FAST, AVOD) | Широкий массовый охват, преимущественно старшая аудитория и зрители прямых трансляций |
| Измерение | Подтвержденные показы, процент досмотров, атрибуция домохозяйств, посещаемость и рост продаж | Рейтинги на основе панелей (в стиле Nielsen), предполагаемый охват |
| Креатив | Непропускаемые 15-секундные и 30-секундные ролики, динамический креатив, последовательный обмен сообщениями | Фиксированные 15-секундные или 30-секундные ролики, без персонализации |
| Контроль частоты | Ограничение частоты показов на уровне домохозяйства по различным устройствам | Ограничено — на основе запланированных GRPs, а не фактического просмотра |
| Скорость запуска | Запуск в течение нескольких часов | Недели планирования, трафика и производства |
Почему CTV меняет ТВ-бюджеты
Таргетинг аудитории
Достигайте точного сегмента домохозяйств — по доходу, этапу жизни, поведению на рынке — вместо того, чтобы покупать программу и надеяться, что ее смотрят нужные люди.
Измеряемые результаты
Замыкайте цикл с помощью подтвержденных показателей досмотров, атрибуции на уровне домохозяйства, исследований посещаемости и роста продаж — что невозможно с линейными панелями.
Премиальное полноэкранное внимание
Непропускаемая реклама на самом большом экране в доме, просматриваемая в расслабленном режиме со звуком.
Гибкие бюджеты и темпы
Тратьте столько, сколько соответствует кампании, приостанавливайте или переносите бюджеты ежедневно, оптимизируйте под наиболее эффективный инвентарь.
Охват отказавшихся от кабеля
Растущая доля зрителей больше не смотрит традиционное вещание — CTV — единственный способ охватить их на экране телевизора.
Когда какой вариант выбрать
Выбирайте CTV, когда вам нужно
- Точный таргетинг на домохозяйства или аудиторию
- Подтвержденные измерения и атрибуция
- Гибкие бюджеты и короткие сроки кампании
- Охватить стримеров, отказавшихся от кабеля и молодую аудиторию
- Кросс-девайсный контроль частоты вместе с дисплейной и онлайн-видеорекламой
Линейное ТВ все еще актуально для
- Масштабных брендовых кампаний с очень большими бюджетами
- Прямых трансляций спорта, новостей и крупных событий, где все еще собирается аудитория
- Рынков, где проникновение стриминга все еще ограничено
- Долгосрочных брендовых кампаний, привязанных к конкретным программам
Готовы запустить CTV-кампанию?
Adyllic предоставляет вам доступ к премиальному инвентарю CTV на ведущих потоковых платформах более чем на 100 рынках — с таргетингом на домохозяйства, подтвержденными измерениями и гибкими бюджетами. Свяжитесь с нами, чтобы спланировать свой первый этап.