Vietējās reklāmas vs. display jeb statiskās reklāmas
Praktisks salīdzinājums, lai palīdzētu jums izlemt starp vietējiem un standarta display formātiem nākamajai kampaņai.
Display reklāmas un vietējās reklāmas darbojas visā tīmeklī, taču tās uzvedas ļoti atšķirīgi. Display ir klasisks reklāmkaroga formāts, kas pārtrauc lapu; vietējās reklāmas iekļaujas redakcionālajā plūsmā un šķiet kā saturs. Šis ceļvedis salīdzina abus, lai jūs varētu izvēlēties pareizo formātu — vai apvienot abus — informētības, apsvērumu un iesaistīšanās kampaņām.
Salīdzinājums
| Funkcija | Vietējās reklāmas | Display reklāmas |
|---|---|---|
| Vizuālais formāts | Atbilst resursdatora vietnes izskatam un noskaņai (plūsmā, ieteikumu logrīki, sponsorēts saturs) | Standarta IAB reklāmkarogu vienības (300x250, 728x90, 970x250 utt.) |
| Lietotāja pieredze | Nepārtraukts, šķiet redakcionāls, lielāka uzmanība | Pārtraucošs, viegli ignorējams vai bloķējams |
| CTR etalons | Parasti 0,3–0,8% — bieži 2–5 × display | Parasti 0,05–0,15% |
| Radošuma prasības | Virsraksts, teksts, attēls, zīmola nosaukums, CTA — dinamiski ģenerēts katrai izvietojumam | Fiksēta izmēra statisks vai animēts reklāmkarogs |
| Inventārs | Premium izdevēju plūsmas, satura ieteikumu tīkli, lietotnēs | Plašs aptvērums visā tīmeklī, lietotnēs un GDN |
| Zīmola drošība | Pārmanto redakcionālo kontekstu — parasti augstāka kvalitāte | Atkarīgs no izvietojuma; nepieciešami verifikācijas slāņi |
| Vislabāk piemērots | Apsvērums, satura iesaistīšana, stāstu veidošana | Informētība, retargetings, zīmola veidošana lielā mērogā |
| Ražošanas izmaksas | Zemākas — viens aktīvu kopums pielāgojas daudziem izvietojumiem | Augstākas — vairāki izmēri katram konceptam |
Kāpēc vietējām reklāmām ir vieta jūsu mediju miksā
Lielāka uzmanība
Vietējās reklāmas atrodas satura plūsmās, tāpēc lietotāji tās lasa redakcionālajā režīmā, nevis ritina garām reklāmkarogiem.
Zemākas radošās izmaksas
Viens virsraksts, viens attēls un viens CTA mērogo simtiem vietējo izvietojumu — nav nepieciešami 12 reklāmkarogu izmēri.
Spēcīgāki iesaistīšanās rādītāji
Vietējās reklāmas pastāvīgi pārspēj display reklāmas pēc CTR, lapā pavadītā laika pēc klikšķa un satura patēriņa.
Pretestība reklāmu bloķētājiem
Vietējās vienības tiek pasniegtas kā saturs, tāpēc tās iziet garām daudziem reklāmu bloķētājiem, kas noņem reklāmkarogus.
Premium zīmola vide
Augstākā līmeņa izdevēji rezervē vietējās vietas pārbaudītiem reklāmdevējiem — augstas kvalitātes, zīmolam drošs konteksts pēc noklusējuma.
Kad izvēlēties kuru
Izvēlieties vietējās reklāmas, ja jums ir nepieciešams
- Apsvērums un satura virzīta stāstīšana
- Lielāka iesaistīšanās un lapā pavadītais laiks pēc klikšķa
- Premium redakcionālā vide un zīmolam drošs konteksts
- Viens radošs koncepts, kas mērogojams daudzos izvietojumos
- Sasniedziet auditorijas ar daudziem reklāmu bloķētājiem
Display reklāmas joprojām ir piemērotas
- Augstas frekvences informētībai un retargetingam lielā mērogā
- Spēcīgai vizuālai zīmolu veidošanai ar logotipiem, produktiem vai kustību
- Tiešās atbildes veiktspējai ar reklāmas kodiem un ierobežotiem piedāvājumiem
- Kampaņām, kurām jau ir pieejams pilns reklāmkarogu radošo materiālu komplekts
Gatavs vienlaicīgi laist klajā vietējās un display reklāmas?
Adyllic plāno, pērk un optimizē vietējās un display reklāmas vienlaicīgi no viena DSP — ar caurspīdīgām cenām, premium izdevējiem un verificētiem mērījumiem. Sazinieties ar mums, lai apspriestu jūsu nākamo kampaņu.