Programmatisk DOOH pret tradicionālajiem stendiem
Praktisks salīdzinājums, lai palīdzētu jums izvēlēties pareizo āra reklāmas pieeju jūsu kampaņas mērķiem.
Āra reklāma ir dramatiski attīstījusies. Tradicionālie stendi joprojām dominē ainavā, taču programmatiskā Digital Out-of-Home (pDOOH) ir no jauna definējusi, kā zīmoli pērk, mērķē un mēra āra reklāmas. Šis ceļvedis izskaidro praktiskās atšķirības, lai jūs varētu izlemt, kurš variants ir piemērots katrai kampaņai — vai kā apvienot abus.
Salīdzinājums blakus
| Funkcija | Programmatiskā DOOH | Tradicionālie stendi |
|---|---|---|
| Pirkšanas modelis | Reāllaika izsole vai programmatiski garantēts, par iespaidu | Fiksēts līgums, par atrašanās vietu, nedēļas vai mēneši |
| Minimālie izdevumi | Elastīgi — sākot no dažiem simtiem eiro | Augsti — parasti tūkstošiem par atrašanās vietu |
| Radošās izmaiņas | Atjauninātas minūšu laikā, izmantojot DSP | Fiziska atkārtota drukāšana un uzstādīšana, dienas vai nedēļas |
| Mērķauditorijas atlase | Dienas daļa, laikapstākļi, auditorijas aktivizētāji, atrašanās vieta, pasākumu signāli | Tikai atrašanās vieta |
| Mērīšana | Apstiprināti iespaidi, atribūcija, apmeklētāju pieaugums, zīmola pētījumi | Aptuvenais sasniedzamība, pamatojoties uz satiksmes datiem |
| Optimizācija | Nepārtraukta — piedāvājumi un radošās maiņas virzās uz labākajiem veicējiem | Neviens kampaņas laikā |
| Inventārs | Tūkstošiem ekrānu transporta, mazumtirdzniecības, ceļmalu, tirdzniecības centru, lidostu teritorijās | Statiskie paneļi iepriekš rezervētās vietās |
| Palaišanas ātrums | Tiešraidē dažu stundu laikā | Nedēļas plānošanas un ražošanas |
Kāpēc programmatiskā DOOH uzvar lielāko daļu moderno kampaņu
Elastīgi budžeti
Iegādājieties tikai tos iespaidus, ko vēlaties, kad apstākļi atbilst jūsu mērķiem. Nav ilgtermiņa saistību ar vienu paneli.
Reāllaika optimizācija
Apturiet neefektīvus ekrānus, novirziet budžetu uz labākajām vietām un mainiet reklāmas materiālus bez drukāšanas izmaksām.
Uz datiem balstīta mērķauditorijas atlase
Regulējiet reklāmas atkarībā no laikapstākļiem, dienas laika, tuvumā notiekošajiem pasākumiem, auditorijas indeksiem vai pirmās puses signāliem — neiespējami ar statiskiem paneļiem.
Mērāmi rezultāti
Pārbaudīti atskaņošanas žurnāli, apmeklētāju pieauguma pētījumi un ierīču starpā notiekošā atribūcija noslēdz loku, ko tradicionālā OOH nekad nespēja.
Premium sasniedzamība mērogā
Piekļūstiet tūkstošiem digitālo ekrānu dažādās valstīs ar vienu pirkumu — nav atsevišķu sarunu ar katru īpašnieku.
Kad izvēlēties kuru
Izvēlieties programmatisko DOOH, ja jums nepieciešams
- Īsi kampaņu periodi vai produktu laišana tirgū
- Mērķauditorijas vai konteksta aktivizētāji (laikapstākļi, notikumi, laiks)
- Vairāku pilsētu vai valstu aktivizēšana no viena plāna
- Atribūcijas un apmeklētāju ziņojumu sniegšana
- Bieža radošā iterācija vai A/B testēšana
Tradicionālie stendi joprojām ir jēgpilni
- Ikoniski zīmola paziņojumi vienā vietā
- Tirgi ar ierobežotu digitālo ekrānu inventāru
- Nepārtraukta vai orientēšanās klātbūtne apkaimē
- Ilgtermiņa sponsorēšana, kas saistīta ar orientieru objektiem
Gatavs palaist programmatisko DOOH?
Adyllic savieno jūs ar tūkstošiem augstākās klases digitālo āra ekrānu vairāk nekā 100 tirgos — ar elastīgiem budžetiem, reāllaika kontroli un pārbaudītu mērīšanu. Sazinieties ar mums, lai ieplānotu izmēģinājuma projektu jūsu tirgū.