CTV pret lineāro TV reklāmu
Praktisks salīdzinājums, lai palīdzētu jums izvēlēties starp pievienoto TV un tradicionālo lineāro televīziju jūsu video kampaņām.
TV reklāma agrāk nozīmēja vienu lietu: 30 sekunžu reklāmas tīklos, kas iegādātas nedēļas iepriekš. Pievienotā TV (CTV) ir pārrakstījusi rokasgrāmatu — straumēšanas pakalpojumi, viedie televizori un televizoru pierīces ļauj zīmoliem mērķēt uz konkrētām mājsaimniecībām, mērīt rezultātus un vadīt kampaņas dažu stundu laikā. Šī rokasgrāmata salīdzina abus, lai jūs varētu plānot pareizo kombināciju.
Salīdzinājums
| Funkcija | CTV (pievienotā TV) | Lineārā TV |
|---|---|---|
| Pirkšanas modelis | Programmatiskās izsoles vai garantēti darījumi par iespaidojumu | Iepriekšējais vai izkliedētā tirgus, par reklāmas vietu, nedēļas iepriekš |
| Minimālie tēriņi | Elastīgi — sākot no dažiem simtiem eiro | Augsti — parasti desmitiem tūkstošu par kampaņu |
| Mērķauditorijas atlase | Mājsaimniecības, auditorijas segmenti, ģeogrāfiskais reģions, satura žanrs, ierīce, diennakts laiks | Tikai programma un diennakts laiks |
| Sasniedzamība | Kabeļu televīzijas atteicēji, straumētāji, jaunākās demogrāfiskās grupas, reklāmu atbalstīti pakalpojumi (FAST, AVOD) | Plaša masas sasniedzamība, galvenokārt vecākas auditorijas un tiešraides pasākumu skatītāji |
| Mērījumi | Pārbaudīti iespaidi, pabeigšanas rādītājs, mājsaimniecības attiecināšana, apmeklētāju skaits un pārdošanas apjoma pieaugums | Uz paneļiem balstīti vērtējumi (Nielsen stila), aptuvenā sasniedzamība |
| Radošā reklāma | Neizlaižami 15 un 30 sekunžu klipi, dinamiska radošā reklāma, secīga ziņojumapmaiņa | Fiksēti 15 vai 30 sekunžu klipi, bez personalizācijas |
| Frekvences kontrole | Mājsaimniecības frekvences ierobežojumi starp ierīcēm | Ierobežota — balstīta uz plānotajiem GRP, nevis faktisko ekspozīciju |
| Ātrums līdz palaišanai | Tiešraidē dažu stundu laikā | Nedēļas ilga plānošana, satiksmes un ražošanas darbi |
Kāpēc CTV maina TV budžetus
Auditorijas mērķēšana
Sasniedziet precīzu mājsaimniecības segmentu — ienākumus, dzīves posmu, tirgus uzvedību —, nevis pērciet programmu un ceriet, ka to skatās pareizie cilvēki.
Mērāmi rezultāti
Noslēdziet cilpu ar pārbaudītiem pabeigšanas rādītājiem, mājsaimniecības attiecināšanu, apmeklētāju pētījumiem un pārdošanas apjomu pieaugumu — neiespējami ar lineārajiem paneļiem.
Premium pilnekrāna uzmanība
Neizlaižamas reklāmas uz lielākā ekrāna mājās, skatītas atvieglinātā režīmā ar ieslēgtu skaņu.
Elastīgi budžeti un temps
Tērējiet tik, cik atbilst kampaņai, apturiet vai mainiet budžetus katru dienu, optimizējiet labākajam inventāram.
Sasniedziet kabeļu televīzijas atteicējus
Auga skatītāju daļa vairs neskatās tradicionālās pārraides — CTV ir vienīgais veids, kā viņus sasniegt TV ekrānā.
Kad izvēlēties kuru
Izvēlieties CTV, ja jums nepieciešama
- Precīza mājsaimniecības vai auditorijas mērķēšana
- Pārbaudīta mērīšana un attiecināšana
- Elastīgi budžeti un īsi kampaņu periodi
- Sasniedziet straumētājus, kabeļu televīzijas atteicējus un jaunākas demogrāfiskās grupas
- Starp ierīču frekvences kontrole kopā ar displeja un tiešsaistes video reklāmu
Lineārā TV joprojām ir jēga
- Masu tirgus zīmolu kampaņām ar ļoti lieliem budžetiem
- Tiešraides sporta veidiem, ziņām un lieliem pasākumiem, kur auditorijas joprojām pulcējas
- Tirgiem, kur straumēšanas izplatība joprojām ir ierobežota
- Ilgtermiņa zīmolu kampaņām, kas saistītas ar specifisku programmu
Gatavs uzsākt CTV kampaņu?
Adyllic nodrošina piekļuvi premium CTV inventāram vadošajās straumēšanas platformās vairāk nekā 100 tirgos — ar mājsaimniecību mērķēšanu, pārbaudītiem mērījumiem un elastīgiem budžetiem. Sazinieties ar mums, lai plānotu savu pirmo kampaņu.