Quảng cáo hiển thị gốc và Quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn
So sánh thực tế để giúp bạn đưa ra quyết định giữa định dạng quảng cáo gốc và tiêu chuẩn cho chiến dịch tiếp theo của mình.
Quảng cáo hiển thị và quảng cáo gốc đều chạy trên mạng web mở, nhưng chúng hoạt động rất khác nhau. Quảng cáo hiển thị là định dạng biểu ngữ cổ điển làm gián đoạn trang; quảng cáo gốc hòa nhập vào nguồn cấp dữ liệu biên tập và giống như nội dung. Hướng dẫn này so sánh hai định dạng để bạn có thể chọn định dạng phù hợp — hoặc kết hợp cả hai — cho các chiến dịch nhận biết, cân nhắc và tương tác.
So sánh song song
| Tính năng | Quảng cáo gốc | Quảng cáo hiển thị |
|---|---|---|
| Định dạng hình ảnh | Phù hợp với giao diện của trang web chủ (trong nguồn cấp dữ liệu, tiện ích đề xuất, nội dung được tài trợ) | Đơn vị biểu ngữ IAB tiêu chuẩn (300x250, 728x90, 970x250, v.v.) |
| Trải nghiệm người dùng | Không gây gián đoạn, mang tính biên tập, có khả năng thu hút sự chú ý cao hơn | Gây gián đoạn, dễ bị bỏ qua hoặc chặn |
| Điểm chuẩn CTR | Thông thường là 0.3–0.8% — thường gấp 2–5 lần quảng cáo hiển thị | Thông thường là 0.05–0.15% |
| Yêu cầu về quảng cáo | Tiêu đề, nội dung, hình ảnh, tên thương hiệu, CTA — được tạo động theo vị trí đặt | Biểu ngữ tĩnh hoặc động có kích thước cố định |
| Kho quảng cáo | Nguồn cấp dữ liệu của nhà xuất bản cao cấp, mạng lưới đề xuất nội dung, trong ứng dụng | Phạm vi tiếp cận rộng trên web mở, trong ứng dụng và GDN |
| An toàn thương hiệu | Kế thừa ngữ cảnh biên tập — nhìn chung chất lượng cao hơn | Phụ thuộc vào vị trí đặt; cần các lớp xác minh |
| Tốt nhất cho | Cân nhắc, tương tác nội dung, kể chuyện | Nhận thức, tiếp thị lại, xây dựng thương hiệu ở quy mô lớn |
| Chi phí sản xuất | Thấp hơn — một bộ nội dung thích ứng với nhiều vị trí đặt | Cao hơn — nhiều kích thước cho mỗi ý tưởng |
Tại sao quảng cáo gốc xứng đáng có một vị trí trong chiến lược truyền thông của bạn
Thu hút sự chú ý cao hơn
Quảng cáo gốc nằm trong các nguồn cấp dữ liệu nội dung, vì vậy người dùng đọc chúng ở chế độ biên tập thay vì cuộn qua các biểu ngữ.
Chi phí sáng tạo thấp hơn
Một tiêu đề, một hình ảnh và một CTA có thể mở rộng trên hàng trăm vị trí đặt quảng cáo gốc — không cần 12 kích thước biểu ngữ.
Chỉ số tương tác mạnh mẽ hơn
Quảng cáo gốc luôn vượt trội hơn quảng cáo hiển thị về CTR, thời gian trên trang sau khi nhấp và mức tiêu thụ nội dung.
Khả năng chống trình chặn quảng cáo
Các đơn vị quảng cáo gốc được phục vụ dưới dạng nội dung, vì vậy chúng có thể vượt qua nhiều trình chặn quảng cáo gỡ bỏ biểu ngữ.
Môi trường thương hiệu cao cấp
Các nhà xuất bản hàng đầu dành các vị trí quảng cáo gốc cho các nhà quảng cáo đã được kiểm duyệt — ngữ cảnh chất lượng cao, an toàn cho thương hiệu theo mặc định.
Khi nào nên chọn cái nào
Chọn quảng cáo gốc khi bạn cần
- Kể chuyện dựa trên nội dung và cân nhắc
- Tương tác cao hơn và thời gian trên trang sau khi nhấp
- Môi trường biên tập cao cấp và ngữ cảnh an toàn cho thương hiệu
- Một ý tưởng sáng tạo duy nhất có thể mở rộng trên nhiều vị trí đặt
- Tiếp cận đối tượng có mức sử dụng trình chặn quảng cáo cao
Quảng cáo hiển thị vẫn phù hợp cho
- Nhận thức tần suất cao và tiếp thị lại ở quy mô lớn
- Xây dựng thương hiệu trực quan mạnh mẽ với logo, sản phẩm hoặc chuyển động
- Hiệu suất phản hồi trực tiếp với mã khuyến mãi và ưu đãi giới hạn
- Các chiến dịch đã có sẵn một bộ nội dung biểu ngữ hoàn chỉnh
Sẵn sàng khởi chạy quảng cáo gốc và hiển thị cùng nhau?
Adyllic lập kế hoạch, mua và tối ưu hóa quảng cáo gốc và hiển thị song song từ một DSP — với giá minh bạch, nhà xuất bản cao cấp và đo lường đã được xác minh. Hãy liên hệ với chúng tôi để vạch ra chiến dịch tiếp theo của bạn.