Quảng cáo CTV so với TV tuyến tính
So sánh thực tế để giúp bạn quyết định giữa TV kết nối và truyền hình tuyến tính truyền thống cho các chiến dịch video của mình.
Quảng cáo truyền hình ngày xưa mang ý nghĩa duy nhất: các đoạn quảng cáo 30 giây trên các kênh truyền hình được mua trước nhiều tuần. TV kết nối (CTV) đã viết lại kịch bản — các dịch vụ phát trực tuyến, TV thông minh và hộp giải mã tín hiệu cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu các hộ gia đình cụ thể, đo lường kết quả và chạy các chiến dịch trong vòng vài giờ. Hướng dẫn này so sánh hai loại hình để bạn có thể lên kế hoạch kết hợp phù hợp.
So sánh chi tiết
| Tính năng | CTV (TV kết nối) | TV tuyến tính |
|---|---|---|
| Mô hình mua | Đấu giá theo lập trình hoặc giao dịch đảm bảo, theo mỗi lần hiển thị | Thị trường trước hoặc phân tán, theo mỗi vị trí, trước nhiều tuần |
| Chi tiêu tối thiểu | Linh hoạt — bắt đầu từ vài trăm euro | Cao — thường là hàng chục nghìn cho mỗi chiến dịch |
| Nhắm mục tiêu | Hộ gia đình, phân khúc đối tượng, địa lý, thể loại nội dung, thiết bị, thời gian trong ngày | Chỉ theo chương trình và thời gian trong ngày |
| Phạm vi tiếp cận | Người cắt cáp, người xem trực tuyến, đối tượng trẻ, dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo (FAST, AVOD) | Phạm vi tiếp cận đại chúng rộng, nghiêng về đối tượng lớn tuổi và sự kiện trực tiếp |
| Đo lường | Lượt hiển thị đã xác minh, tỷ lệ hoàn thành, phân bổ hộ gia đình, lưu lượng truy cập và tăng doanh số | Xếp hạng dựa trên bảng điều khiển (kiểu Nielsen), ước tính phạm vi tiếp cận |
| Nội dung sáng tạo | Quảng cáo 15s và 30s không thể bỏ qua, sản phẩm sáng tạo động, thông điệp tuần tự | Các vị trí cố định 15s hoặc 30s, không cá nhân hóa |
| Kiểm soát tần suất | Giới hạn tần suất hộ gia đình trên các thiết bị | Hạn chế — dựa trên GRPs đã lên kế hoạch, không phải mức độ tiếp xúc thực tế |
| Tốc độ ra mắt | Phát trực tiếp trong vòng vài giờ | Nhiều tuần lập kế hoạch, lưu lượng và sản xuất |
Tại sao CTV đang định hình lại ngân sách truyền hình
Nhắm mục tiêu đối tượng
Tiếp cận chính xác phân khúc hộ gia đình — thu nhập, giai đoạn cuộc sống, hành vi trên thị trường — thay vì mua một chương trình và hy vọng những người phù hợp đang xem.
Kết quả có thể đo lường được
Chốt vòng lặp với tỷ lệ hoàn thành đã xác minh, phân bổ hộ gia đình, nghiên cứu lưu lượng truy cập và tăng doanh số — không thể thực hiện được với các bảng điều khiển tuyến tính.
Sự chú ý toàn màn hình cao cấp
Quảng cáo không thể bỏ qua trên màn hình lớn nhất trong nhà, được xem ở chế độ thư giãn với âm thanh bật.
Ngân sách và tốc độ linh hoạt
Chi tiêu phù hợp với chiến dịch, tạm dừng hoặc chuyển ngân sách hàng ngày, tối ưu hóa theo khoảng không quảng cáo hoạt động tốt nhất.
Tiếp cận những người cắt cáp
Một phần người xem ngày càng tăng không còn xem truyền hình truyền thống — CTV là cách duy nhất để tiếp cận họ trên màn hình TV.
Khi nào nên chọn cái nào
Chọn CTV khi bạn cần
- Nhắm mục tiêu hộ gia đình hoặc đối tượng chính xác
- Đo lường và phân bổ đã xác minh
- Ngân sách linh hoạt và thời gian chiến dịch ngắn
- Để tiếp cận người xem trực tuyến, người cắt cáp và đối tượng trẻ
- Kiểm soát tần suất trên các thiết bị cùng với quảng cáo hiển thị và video trực tuyến
TV tuyến tính vẫn có ý nghĩa đối với
- Các chiến dịch thương hiệu đại chúng với ngân sách rất lớn
- Các sự kiện thể thao, tin tức và sự kiện lớn trực tiếp nơi khán giả vẫn tập trung
- Các thị trường mà mức độ thâm nhập phát trực tuyến vẫn còn hạn chế
- Các chiến dịch thương hiệu dài hạn gắn liền với chương trình cụ thể
Sẵn sàng khởi chạy chiến dịch CTV?
Adyllic cung cấp cho bạn quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo CTV cao cấp trên các nền tảng phát trực tuyến hàng đầu tại hơn 100 thị trường — với nhắm mục tiêu hộ gia đình, đo lường đã xác minh và ngân sách linh hoạt. Hãy nói chuyện với chúng tôi để lên kế hoạch cho chuyến bay đầu tiên của bạn.