广告术语表
程序化广告中的常见术语和定义。
CPM
千次展示成本。每1,000次广告展示支付的价格。
CTR
点击率。导致点击的展示百分比。
CPC
点击成本。每次广告点击支付的价格。
CPA
获取/行动成本。获取客户或完成期望行动的成本。
DSP
需求方平台。广告主用于程序化购买广告库存的技术。
SSP
供应方平台。发布商用于程序化销售广告库存的技术。
RTB
实时竞价。在毫秒内发生的基于拍卖的广告购买。
展示
广告向用户显示的单次实例。
可见性
衡量广告是否实际被用户看到的指标（通常为1秒内50%可见）。
频次
用户在给定时期内看到同一广告的次数。
频次上限
用户可以看到同一广告的次数限制。
再营销
向之前访问过您网站的用户展示广告。
相似受众
一种寻找与您现有客户相似的新用户的定向方法。
原生广告
设计成与周围内容外观相匹配的广告。
程序化
使用技术自动化购买和销售数字广告。
前贴片
在主视频内容之前播放的视频广告。
中贴片
在主视频内容中间播放的视频广告。
外流
在视频内容之外播放的视频广告，通常在文章中。
ROAS
广告支出回报。每花费一元广告费产生的收入。
归因
识别哪些触点导致转化的过程。
DOOH
数字户外广告。公共场所的数字广告屏幕，如广告牌、车站和购物中心。
pDOOH
程序化数字户外广告。使用实时竞价技术自动购买DOOH库存。
停留时间
一个人在DOOH屏幕视野范围内停留的平均时间。
展示乘数
应用于DOOH展示的系数，用于估算每次屏幕播放看到广告的人数。
份额（SOV）
特定广告商在DOOH屏幕上的广告播放占总播放量的百分比。
循环长度
DOOH内容播放列表在重复前的总时长，通常为1-10分钟。
广告时长
单个DOOH广告的持续时间，数字屏幕通常为10-15秒。
时段投放
将DOOH广告安排在一天中的特定时间以触达目标受众。
地理围栏
针对进入DOOH屏幕周围特定地理区域的移动用户进行定向。
OTS
接触机会。DOOH屏幕附近的人实际看到广告的可能性。