Nativno oglaševanje v primerjavi s prikaznim oglaševanjem
Praktična primerjava, ki vam bo pomagala pri odločitvi med nativnimi in standardnimi prikaznimi formati za vašo naslednjo kampanjo.
Prikazni oglasi in nativni oglasi se prikazujejo po vsem spletu, vendar se obnašajo zelo različno. Prikazni oglasi so klasični oglasni pasici, ki prekinjajo stran; nativni oglasi se zlijejo v uredniško vsebino in delujejo kot vsebina. Ta vodnik primerja oba, da lahko izberete pravi format – ali kombinirate oba – za kampanje za ozaveščenost, obravnavo in angažiranje.
Primerjava drug ob drugem
| Funkcija | Nativni oglasi | Prikazni oglasi |
|---|---|---|
| Vizualni format | Ujema se z videzom in občutkom gostujočega spletnega mesta (v viru, pripomočki za priporočila, sponzorirana vsebina) | Standardne oglasne enote IAB (300x250, 728x90, 970x250 itd.) |
| Uporabniška izkušnja | Ne prekinja, deluje uredniško, večja pozornost | Prekinja, zlahka ignorirano ali blokirano |
| Referenčna vrednost CTR | Običajno 0,3–0,8 % – pogosto 2–5-krat več kot prikazni oglasi | Običajno 0,05–0,15 % |
| Zahteve za kreativca | Naslov, besedilo, slika, ime blagovne znamke, CTA – dinamično ustvarjeno za posamezno umestitev | Statični ali animirani pasici fiksne velikosti |
| Inventar | Viri premium založnikov, omrežja za priporočanje vsebin, v aplikaciji | Širok doseg po odprtem spletu, v aplikaciji in GDN |
| Varnost blagovne znamke | Podeduje uredniški kontekst – na splošno višja kakovost | Odvisno od umestitve; potrebuje sloje preverjanja |
| Najboljše za | Razmislek, angažiranje vsebine, pripovedovanje zgodb | Ozaveščenost, ponovno ciljanje, blagovna znamka v velikem obsegu |
| Stroški proizvodnje | Nižji – en nabor sredstev se prilagodi številnim umestitvam | Višji – več velikosti na koncept |
Zakaj si nativno oglaševanje zasluži mesto v vaši medijski mešanici
Večja pozornost
Nativni oglasi so v virih vsebine, zato jih uporabniki berejo v uredniškem načinu, namesto da bi se pomikali mimo pasic.
Manjši stroški za kreativce
En naslov, ena slika in en CTA se razširijo na stotine nativnih umestitev – ni potrebe po 12 velikostih pasic.
Močnejše metrike angažiranja
Nativno oglaševanje dosledno prekaša prikazno oglaševanje pri CTR, času na strani po kliku in porabi vsebine.
Odpornost na blokatorje oglasov
Nativne enote se strežejo kot vsebina, zato se izognejo številnim blokatorjem oglasov, ki odstranjujejo pasice.
Premium okolje blagovne znamke
Vrhunski založniki rezervirajo nativne reže za preverjene oglaševalce – privzeto visokokakovosten, za blagovno znamko varen kontekst.
Kdaj izbrati kaj
Izberite nativne oglase, ko potrebujete
- Razmislek in pripovedovanje zgodb, ki jih poganja vsebina
- Večjo angažiranost in čas na strani po kliku
- Premium uredniška okolja in kontekst, varen za blagovno znamko
- En sam ustvarjalni koncept, ki se razširi na številne umestitve
- Doseg pri občinstvih, ki močno uporabljajo blokatorje oglasov
Prikazni oglasi so še vedno smiselni za
- Visokofrekvenčno ozaveščenost in ponovno ciljanje v velikem obsegu
- Močno vizualno blagovno znamko z logotipi, izdelki ali gibanjem
- Uspešnost neposrednega odziva s promo kodami in omejenimi ponudbami
- Kampanje, ki že imajo pripravljen celoten nabor kreativnih pasic
Ste pripravljeni na skupno predstavitev nativnih in prikaznih oglasov?
Adyllic načrtuje, kupuje in optimizira nativne in prikazne oglase drug ob drugem iz enega DSP-ja – s transparentnimi cenami, premium založniki in preverjenimi meritvami. Pogovorite se z nami, da načrtujemo vašo naslednjo kampanjo.