CTV proti oglaševanju na linearni TV
Praktična primerjava, ki vam bo pomagala pri odločitvi med povezano televizijo in tradicionalno linearno televizijo za vaše video kampanje.
TV oglaševanje je nekoč pomenilo eno: 30-sekundne oglase na televizijskih kanalih, kupljene tedne vnaprej. Povezana televizija (CTV) je spremenila pravila igre – storitve pretakanja, pametni televizorji in set-top-boxi omogočajo blagovnim znamkam, da ciljajo specifična gospodinjstva, merijo rezultate in izvajajo kampanje v nekaj urah. Ta vodnik primerja oba, da lahko načrtujete pravo kombinacijo.
Vzporedna primerjava
| Funkcija | CTV (povezana TV) | Linearna TV |
|---|---|---|
| Model nakupa | Programatična dražba ali zajamčene ponudbe, za vsak prikaz | Trg vnaprejšnjih ali razpršenih nakupov, za vsak oglasni blok, tedne vnaprej |
| Minimalni stroški | Fleksibilno — začnite z nekaj sto evri | Visoko — običajno deset tisoč evrov na oglasni let |
| Ciljanje | Gospodinjstvo, segmenti občinstva, geografsko, žanr vsebine, naprava, del dneva | Samo program in del dneva |
| Doseg | Odjemalci, ki so ukinili kabelsko TV, uporabniki pretočnih storitev, mlajše demografske skupine, storitve, podprte z oglasi (FAST, AVOD) | Širok množični doseg, starejša populacija in občinstvo dogodkov v živo |
| Merjenje | Preverjeni prikazi, stopnja dokončanja, pripis gospodinjstvu, obiskovalci in dvig prodaje | Ocene na podlagi panelov (v slogu Nielsen), ocenjen doseg |
| Kreative | Nepreskočljivi 15s in 30s oglasi, dinamične kreative, zaporedna sporočila | Fiksni 15s ali 30s spoti, brez personalizacije |
| Kontrola frekvence | Omejitve frekvence gospodinjstva med napravami | Omejeno — temelji na načrtovanih GRPs, ne na dejanski izpostavljenosti |
| Hitrost zagona | V živo v nekaj urah | Tedni načrtovanja, prometa in produkcije |
Zakaj CTV spreminja TV proračune
Ciljanje občinstva
Dosežete natančno določen segment gospodinjstev – dohodek, življenjska faza, vedenje na trgu – namesto da kupujete program in upate, da ga gledajo pravi ljudje.
Merljivi rezultati
Zaključite krog s preverjenimi stopnjami dokončanja, pripisom gospodinjstvu, študijami obiska in dvigom prodaje – kar je nemogoče z linearnimi paneli.
Premium pozornost na celotnem zaslonu
Nepreskočljivi oglasi na največjem zaslonu v domu, gledani v sproščenem načinu z vključenim zvokom.
Prilagodljivi proračuni in tempo
Porabite tisto, kar ustreza kampanji, dnevno zaustavite ali spremenite proračun, optimizirajte najboljši inventar.
Dosežite odjemalce, ki so ukinili kabelsko TV
Vse več gledalcev ne gleda več tradicionalnih oddaj – CTV je edini način, da jih dosežete na TV zaslonu.
Kdaj izbrati kaj
Izberite CTV, ko potrebujete
- Natančno ciljanje gospodinjstev ali občinstva
- Preverjeno merjenje in pripisovanje
- Fleksibilne proračune in kratka časovna okna kampanj
- Doseči uporabnike pretočnih storitev, odjemalce, ki so ukinili kabelsko TV, in mlajše demografske skupine
- Kontrola frekvence med napravami poleg prikaznih in spletnih videoposnetkov
Linearna TV je še vedno smiselna za
- Tržne kampanje za množični trg z zelo velikimi proračuni
- Šport v živo, novice in pomembne dogodke, kjer se občinstvo še vedno zbira
- Trge, kjer je prodor pretočnih storitev še vedno omejen
- Dolgotrajne blagovne kampanje, povezane s specifičnim programiranjem
Ste pripravljeni zagnati kampanjo CTV?
Adyllic vam omogoča dostop do premium CTV inventarja na vodilnih platformah za pretakanje v več kot 100 trgih – s ciljanjem gospodinjstev, preverjenimi meritvami in prilagodljivimi proračuni. Pogovorite se z nami, da načrtujete svojo prvo kampanjo.