Glossário de publicidade
Termos e definições comuns em publicidade programática.
CPM
Custo Por Mil (mil impressões). O preço pago por 1.000 impressões de anúncios.
CTR
Click-Through Rate. A porcentagem de impressões que resultam em um clique.
CPC
Custo Por Clique. O preço pago por cada clique em um anúncio.
CPA
Custo Por Aquisição/Ação. O custo para adquirir um cliente ou completar uma ação desejada.
DSP
Demand-Side Platform. Tecnologia usada por anunciantes para comprar inventário de anúncios programaticamente.
SSP
Supply-Side Platform. Tecnologia usada por publishers para vender inventário de anúncios programaticamente.
RTB
Real-Time Bidding. Compra de anúncios baseada em leilão que ocorre em milissegundos.
Impressão
Uma única instância de um anúncio sendo exibido para um usuário.
Viewability
Métrica que mede se um anúncio foi realmente visto pelos usuários (tipicamente 50% visível por 1 segundo).
Frequência
O número de vezes que um usuário vê o mesmo anúncio em um determinado período.
Limite de frequência
Um limite de quantas vezes um usuário pode ver o mesmo anúncio.
Retargeting
Exibir anúncios para usuários que visitaram anteriormente seu site.
Lookalike Audience
Um método de segmentação que encontra novos usuários semelhantes aos seus clientes existentes.
Native Advertising
Anúncios projetados para corresponder à aparência do conteúdo circundante.
Programmatic
Compra e venda automatizada de publicidade digital usando tecnologia.
Pre-roll
Anúncio em vídeo que é reproduzido antes do conteúdo de vídeo principal.
Mid-roll
Anúncio em vídeo que é reproduzido durante o conteúdo de vídeo principal.
Outstream
Anúncio em vídeo que é reproduzido fora do conteúdo de vídeo, tipicamente em artigos.
ROAS
Retorno Sobre Gasto com Anúncios. Receita gerada para cada euro gasto em publicidade.
Atribuição
O processo de identificar quais pontos de contato levaram a uma conversão.
DOOH
Digital Out-of-Home. Telas publicitárias digitais em espaços públicos como outdoors, estações e shoppings.
pDOOH
Programmatic Digital Out-of-Home. Compra automatizada de inventário DOOH usando tecnologia de lances em tempo real.
Tempo de permanência
O tempo médio que uma pessoa passa no campo de visão de uma tela DOOH.
Multiplicador de impressões
Um fator aplicado às impressões DOOH para estimar o número de pessoas que veem um anúncio por reprodução.
Share of Voice (SOV)
A porcentagem de reproduções totais de anúncios em uma tela DOOH que pertencem a um anunciante específico.
Duração do loop
A duração total de uma playlist de conteúdo DOOH antes de se repetir, tipicamente 1-10 minutos.
Duração do spot
A duração de um único anúncio DOOH, comumente 10-15 segundos para telas digitais.
Dayparting
Programação de anúncios DOOH para horários específicos do dia para alcançar públicos-alvo.
Geofencing
Segmentação de usuários móveis que entram em uma área geográfica definida ao redor de telas DOOH.
OTS
Opportunity To See. A probabilidade de que uma pessoa próxima a uma tela DOOH realmente verá o anúncio.