Słownik reklamowy
Popularne terminy i definicje w reklamie programatycznej.
CPM
Cost Per Mille (tysiąc wyświetleń). Cena zapłacona za 1000 wyświetleń reklamy.
CTR
Click-Through Rate. Procent wyświetleń skutkujących kliknięciem.
CPC
Cost Per Click. Cena zapłacona za każde kliknięcie w reklamę.
CPA
Cost Per Acquisition/Action. Koszt pozyskania klienta lub wykonania pożądanej akcji.
DSP
Demand-Side Platform. Technologia używana przez reklamodawców do programatycznego zakupu przestrzeni reklamowej.
SSP
Supply-Side Platform. Technologia używana przez wydawców do programatycznej sprzedaży przestrzeni reklamowej.
RTB
Real-Time Bidding. Zakup reklam oparty na aukcjach odbywających się w milisekundach.
Wyświetlenie
Pojedyncze wystąpienie wyświetlenia reklamy użytkownikowi.
Viewability
Metryka mierząca, czy reklama została faktycznie zobaczona przez użytkowników (typowo 50% widoczne przez 1 sekundę).
Częstotliwość
Liczba wyświetleń tej samej reklamy użytkownikowi w danym okresie.
Limit częstotliwości
Ograniczenie liczby wyświetleń tej samej reklamy użytkownikowi.
Retargeting
Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę.
Lookalike Audience
Metoda targetowania znajdująca nowych użytkowników podobnych do istniejących klientów.
Native Advertising
Reklamy zaprojektowane tak, aby pasowały do wyglądu otaczającej treści.
Programmatic
Zautomatyzowany zakup i sprzedaż reklamy cyfrowej przy użyciu technologii.
Pre-roll
Reklama wideo odtwarzana przed główną treścią wideo.
Mid-roll
Reklama wideo odtwarzana w trakcie głównej treści wideo.
Outstream
Reklama wideo odtwarzana poza treścią wideo, typowo w artykułach.
ROAS
Return On Ad Spend. Przychód wygenerowany na każdą złotówkę wydaną na reklamę.
Atrybucja
Proces identyfikacji, które punkty styku doprowadziły do konwersji.
DOOH
Digital Out-of-Home. Cyfrowe ekrany reklamowe w przestrzeni publicznej jak billboardy, stacje i centra handlowe.
pDOOH
Programmatic Digital Out-of-Home. Automatyczny zakup zasobów DOOH przy użyciu technologii licytacji w czasie rzeczywistym.
Czas przebywania
Średni czas, który osoba spędza w polu widzenia ekranu DOOH.
Mnożnik wyświetleń
Współczynnik stosowany do wyświetleń DOOH w celu oszacowania liczby osób widzących reklamę na jedno odtworzenie.
Share of Voice (SOV)
Procent całkowitych odtworzeń reklam na ekranie DOOH należących do konkretnego reklamodawcy.
Długość pętli
Całkowity czas trwania playlisty treści DOOH przed jej powtórzeniem, zwykle 1-10 minut.
Długość spotu
Czas trwania pojedynczej reklamy DOOH, zwykle 10-15 sekund dla ekranów cyfrowych.
Dayparting
Planowanie reklam DOOH na określone pory dnia w celu dotarcia do docelowych odbiorców.
Geofencing
Targetowanie użytkowników mobilnych wchodzących w zdefiniowany obszar geograficzny wokół ekranów DOOH.
OTS
Opportunity To See. Prawdopodobieństwo, że osoba w pobliżu ekranu DOOH faktycznie zobaczy reklamę.