CTV vs. reklama w telewizji linearnej
Praktyczne porównanie, które pomoże Ci podjąć decyzję między telewizją połączoną (Connected TV) a tradycyjną telewizją linearną w kampaniach wideo.
Kiedyś reklama telewizyjna oznaczała jedno: 30-sekundowe spoty w sieciach nadawczych kupowane z tygodniowym wyprzedzeniem. Connected TV (CTV) przepisało zasady gry — serwisy streamingowe, telewizory smart i przystawki set-top box pozwalają markom targetować konkretne gospodarstwa domowe, mierzyć wyniki i uruchamiać kampanie w ciągu kilku godzin. Ten przewodnik porównuje te dwie formy, abyś mógł zaplanować odpowiednią kombinację.
Porównanie obok siebie
| Funkcja | CTV (Connected TV) | Telewizja linearna |
|---|---|---|
| Model zakupu | Aukcja programatyczna lub gwarantowane transakcje, za wyświetlenie | Rynek typu upfront lub scatter, za spot, tygodnie wcześniej |
| Minimalne wydatki | Elastyczne — zaczynając od kilkuset euro | Wysokie — zazwyczaj dziesiątki tysięcy za "flight" |
| Targetowanie | Gospodarstwa domowe, segmenty odbiorców, geolokalizacja, gatunek treści, urządzenie, pora dnia | Tylko program i pora dnia |
| Zasięg | Osoby rezygnujące z tradycyjnej telewizji, streamerzy, młodsze demografie, usługi wspierane reklamami (FAST, AVOD) | Szeroki zasięg masowy, skierowany do starszych odbiorców i widzów wydarzeń na żywo |
| Pomiar | Zweryfikowane wyświetlenia, wskaźnik ukończenia, atrybucja gospodarstwa domowego, footfall i wzrost sprzedaży | Oceny oparte na panelach (w stylu Nielsen), szacowany zasięg |
| Kreacja | Niemałe 15- i 30-sekundowe reklamy, dynamiczna kreacja, sekwencyjne przekazy | Stałe 15- lub 30-sekundowe spoty, brak personalizacji |
| Kontrola częstotliwości | Limity częstotliwości dla gospodarstw domowych na różnych urządzeniach | Ograniczone — oparte na planowanych GRPs, a nie na rzeczywistym kontakcie |
| Szybkość uruchomienia | Dostępne w ciągu kilku godzin | Tygodnie planowania, ruchu i produkcji |
Dlaczego CTV zmienia budżety telewizyjne
Targetowanie odbiorców
Docieraj do dokładnie wybranego segmentu gospodarstw domowych — dochody, etap życia, zachowania rynkowe — zamiast kupować program i mieć nadzieję, że oglądają go właściwi ludzie.
Mierzalne wyniki
Zamknij cykl dzięki zweryfikowanym wskaźnikom ukończenia, atrybucji gospodarstwa domowego, badaniom footfall i wzrostom sprzedaży — niemożliwym do osiągnięcia za pomocą paneli liniowych.
Uważność na pełnym ekranie premium
Niemałe reklamy na największym ekranie w domu, oglądane w trybie relaksacyjnym z włączonym dźwiękiem.
Elastyczne budżety i tempo
Wydawaj tyle, ile pasuje do kampanii, wstrzymuj lub zmieniaj budżety codziennie, optymalizuj pod kątem najlepiej działającego zasobu.
Docieraj do osób rezygnujących z tradycyjnej telewizji
Rosnąca część widzów nie ogląda już tradycyjnych transmisji — CTV to jedyny sposób, aby dotrzeć do nich na ekranie telewizora.
Kiedy wybrać którą opcję
Wybierz CTV, gdy potrzebujesz
- Precyzyjnego targetowania gospodarstw domowych lub odbiorców
- Zweryfikowanych pomiarów i atrybucji
- Elastycznych budżetów i krótkich okien kampanii
- Dotrzeć do streamerów, osób rezygnujących z tradycyjnej telewizji i młodszych demografii
- Kontroli częstotliwości na różnych urządzeniach wraz z reklamami displayowymi i wideo online
Telewizja linearna nadal ma sens dla
- Kampanii marek masowych z bardzo dużymi budżetami
- Sportów na żywo, wiadomości i wydarzeń specjalnych, gdzie nadal gromadzą się widzowie
- Rynków, gdzie penetracja streamingu jest wciąż ograniczona
- Długotrwałych kampanii marek powiązanych z konkretnymi programami
Gotowy do uruchomienia kampanii CTV?
Adyllic daje Ci dostęp do premium zasobów CTV na wiodących platformach streamingowych w ponad 100 rynkach — z targetowaniem na gospodarstwa domowe, zweryfikowanymi pomiarami i elastycznymi budżetami. Skontaktuj się z nami, aby zaplanować swój pierwszy "flight".