Glossaire Publicitaire
Termes et définitions courants dans la publicité programmatique.
CPM
Coût Pour Mille (mille impressions). Le prix payé pour 1 000 impressions publicitaires.
CTR
Click-Through Rate (taux de clics). Le pourcentage d'impressions qui aboutissent à un clic.
CPC
Coût Par Clic. Le prix payé pour chaque clic sur une annonce.
CPA
Coût Par Acquisition/Action. Le coût pour acquérir un client ou accomplir une action souhaitée.
DSP
Demand-Side Platform. Technologie utilisée par les annonceurs pour acheter de l'inventaire publicitaire de manière programmatique.
SSP
Supply-Side Platform. Technologie utilisée par les éditeurs pour vendre de l'inventaire publicitaire de manière programmatique.
RTB
Real-Time Bidding (enchères en temps réel). Achat publicitaire basé sur des enchères qui se déroule en millisecondes.
Impression
Une instance unique d'affichage d'une annonce à un utilisateur.
Visibilité
Métrique mesurant si une annonce a été réellement vue par les utilisateurs (généralement 50% visible pendant 1 seconde).
Fréquence
Le nombre de fois qu'un utilisateur voit la même annonce pendant une période donnée.
Plafond de fréquence
Une limite sur le nombre de fois qu'un utilisateur peut voir la même annonce.
Retargeting
Afficher des annonces aux utilisateurs qui ont précédemment visité votre site web.
Audience similaire
Une méthode de ciblage qui trouve de nouveaux utilisateurs similaires à vos clients existants.
Publicité native
Annonces conçues pour correspondre à l'apparence du contenu environnant.
Programmatique
Achat et vente automatisés de publicité digitale utilisant la technologie.
Pre-roll
Annonce vidéo diffusée avant le contenu vidéo principal.
Mid-roll
Annonce vidéo diffusée pendant le contenu vidéo principal.
Outstream
Annonce vidéo diffusée en dehors du contenu vidéo, généralement dans un article.
ROAS
Return On Ad Spend. Revenus générés pour chaque euro dépensé en publicité.
Attribution
Le processus d'identification des points de contact qui ont conduit à une conversion.
DOOH
Digital Out-of-Home. Écrans publicitaires numériques dans les espaces publics comme les panneaux d'affichage, gares et centres commerciaux.
pDOOH
Programmatic Digital Out-of-Home. Achat automatisé d'inventaire DOOH utilisant la technologie d'enchères en temps réel.
Temps de présence
Le temps moyen qu'une personne passe dans le champ de vision d'un écran DOOH.
Multiplicateur d'impression
Un facteur appliqué aux impressions DOOH pour estimer le nombre de personnes qui voient une annonce par diffusion.
Part de voix (SOV)
Le pourcentage des diffusions publicitaires totales sur un écran DOOH appartenant à un annonceur spécifique.
Durée de boucle
La durée totale d'une playlist de contenu DOOH avant qu'elle ne se répète, généralement 1-10 minutes.
Durée du spot
La durée d'une annonce DOOH unique, généralement 10-15 secondes pour les écrans numériques.
Dayparting
Programmation des annonces DOOH pour des heures spécifiques de la journée afin d'atteindre les audiences cibles.
Géofencing
Ciblage des utilisateurs mobiles qui entrent dans une zone géographique définie autour des écrans DOOH.
OTS
Opportunity To See. La probabilité qu'une personne à proximité d'un écran DOOH verra effectivement l'annonce.