Native Ads vs Display Ads
Келесі науқаныңызға арналған нативті және стандартты дисплей форматтарының арасынан таңдауға көмектесетін практикалық салыстыру.
Дисплей және нативті жарнамалар ашық веб-сайттарда жұмыс істейді, бірақ олар әртүрлі әрекет етеді. Дисплей – бұл бетті бөлетін классикалық баннер форматы; нативті жарнамалар редакциялық арнаға бірігіп, мазмұн сияқты сезіледі. Бұл нұсқаулық сізге хабардарлық, қарастыру және қатысу науқандары үшін дұрыс форматты таңдауға немесе екеуін біріктіруге көмектесу үшін екеуін салыстырады.
Жанама салыстыру
| Ерекшелігі | Нативті жарнамалар | Дисплей жарнамалар |
|---|---|---|
| Визуалды формат | Хост сайттың сыртқы түрі мен сезіміне сәйкес келеді (арнада, ұсыныс виджеттері, демеушілік мазмұн) | Стандартты IAB баннер бірліктері (300x250, 728x90, 970x250 және т.б.) |
| Пайдаланушы тәжірибесі | Үздіксіз, редакциялық сияқты сезіледі, назарды көбірек аударады | Үздіксіз, оңай назардан тыс қалады немесе бұғатталады |
| CTR көрсеткіші | Әдетте 0.3–0.8% — жиі дисплейден 2–5 есе көп | Әдетте 0.05–0.15% |
| Шығармашылық талаптар | Тақырып, негізгі мәтін, кескін, бренд атауы, CTA — әр орналастыру бойынша динамикалық түрде жасалады | Тұрақты өлшемді статикалық немесе анимацияланған баннер |
| Инвентарлық | Премиум баспагер арналары, мазмұн ұсыныс желілері, қолданба ішінде | Ашық веб-сайтта, қолданбада және GDN бойында кең ауқымды қамту |
| Бренд қауіпсіздігі | Редакциялық контексті мұраға алады — әдетте жоғары сапалы | Орналастыруға байланысты; тексеру қабаттары қажет |
| Үздік | Қарастыру, мазмұнды қатысу, әңгімелеу | Хабардар болу, қайта нысанаға алу, кең ауқымды брендинг |
| Өндіріс шығындары | Төмен — бір актив жинағы көптеген орналастыруларға бейімделеді | Жоғары — әр концепция үшін бірнеше өлшем |
Нативті жарнамалар медиа миксіңіздегі орынға неге лайық?
Назарды көбірек аударады
Нативті жарнамалар мазмұн арналарында орналасқан, сондықтан пайдаланушылар оларды баннерлерді айналып өтпей, редакциялық режимде оқиды.
Шығармашылық жол шығыстары төмен
Бір тақырып, бір кескін және бір CTA жүздеген нативті орналастыруларда аумағын кеңейтеді — 12 баннер өлшемі қажет емес.
Күшті қатысу көрсеткіштері
Нативті жарнамалар CTR, басқаннан кейінгі бетте өткізетін уақыт және мазмұнды тұтыну бойынша дисплей жарнамаларынан үнемі асып түседі.
Жарнама бұғаттағышқа төзімділік
Нативті бірліктер мазмұн ретінде ұсынылады, сондықтан олар баннерлерді жоятын көптеген жарнама бұғаттағыштардан өтіп кетеді.
Премиум бренд ортасы
Жоғарғы деңгейлі баспагерлер тексерілген жарнама берушілер үшін нативті орындарды қалдырады — әдепкі бойынша жоғары сапалы, брендке қауіпсіз контекст.
Қай кезде нені таңдау керек
Сізге қажет болғанда нативті жарнамаларды таңдаңыз
- Қарастыру және мазмұнға негізделген әңгімелеу
- Басқаннан кейін жоғарырақ қатысу және бетте өткізу уақыты
- Премиум редакциялық орталар және брендке қауіпсіз контекст
- Көптеген орналастырулар бойынша кеңейтілетін бір шығармашылық концепция
- Жарнама бұғаттағышы көп аудиторияларға жету
Дисплей жарнамалар әлі де маңызды
- Жоғары жиілікті хабардарлық және кең ауқымды қайта нысанаға алу
- Логотиптермен, өнімдермен немесе қозғалыспен күшті визуалды брендинг
- Жарнамалық мәліметтермен және шектеулі ұсыныстармен тікелей жауап өнімділігі
- Баннер жарнамаларының толық жинағы дайын болған науқандар
Нативті және дисплей жарнамаларын бірге іске қосуға дайынсыз ба?
Adyllic бір DSP-ден нативті және дисплей жарнамаларын жоспарлайды, сатып алады және оңтайландырады — мөлдір бағалармен, премиум баспагерлермен және тексерілген өлшемдермен. Келесі науқаныңызды жоспарлау үшін бізбен сөйлесіңіз.