CTV мен сызықтық теледидар жарнамасы
Бейне науқандарыңыз үшін қосылған теледидар мен дәстүрлі сызықтық теледидарды таңдауға көмектесетін практикалық салыстыру.
Теледидар жарнамасы бұрын бір ғана нәрсені білдіретін: хабар тарату желілерінде алдын ала сатып алынған 30 секундтық роликтер. Connected TV (CTV) ойын ережелерін қайта жазды — стримингтік қызметтер, ақылды теледидарлар және теледидар қорапшалары брендтерге нақты үй шаруашылықтарын нысанаға алуға, нәтижелерді өлшеуге және бірнеше сағат ішінде науқандарды іске қосуға мүмкіндік береді. Бұл нұсқаулық сізге дұрыс араластыруды жоспарлау үшін екеуін салыстырады.
Қатар салыстыру
| Мүмкіндік | CTV (Connected TV) | Сызықтық теледидар |
|---|---|---|
| Сатып алу моделі | Бағдарламалық аукцион немесе кепілдендірілген мәмілелер, әр көрсетілім үшін | Алдын ала немесе тарату нарығы, әр ролик үшін, бірнеше апта бұрын |
| Ең аз шығын | Икемді — бірнеше жүз еуродан бастаңыз | Жоғары — әдетте әр ұшу үшін ондаған мың |
| Нысанаға алу | Үй шаруашылығы, аудитория сегменттері, география, мазмұн жанры, құрылғы, тәулік бөлігі | Тек бағдарлама мен тәулік бөлігі |
| Қамту | Кабельден бас тартқандар, стримерлер, жас демонстрациялар, жарнама қолдаулы қызметтер (FAST, AVOD) | Кең бұқаралық қамту, жасы үлкен және тікелей эфирдегі іс-шаралар аудиториясы |
| Өлшеу | Расталған көрсетілімдер, аяқтау деңгейі, үй шаруашылығын атрибуттау, келу және сатылым өсімі | Панельге негізделген рейтингтер (Nielsen стиліндегі), бағаланған қамту |
| Креатив | Өткізілмейтін 15с және 30с, динамикалық креатив, дәйекті хабарлама | Тұрақты 15с немесе 30с роликтер, дербестендіру жоқ |
| Жиілікті бақылау | Құрылғылар арасындағы үй шаруашылығы жиілігінің шектеулері | Шектеулі — жоспарланған GRPs негізінде, нақты әсерге емес |
| Іске қосу жылдамдығы | Бірнеше сағат ішінде іске қосылады | Жоспарлау, трафик және өндіріс апталары |
CTV теледидар бюджеттерін неге қайта құруда
Аудиторияны нысанаға алу
Бағдарламаны сатып алып, дұрыс адамдар көреді деп үміттенудің орнына, нақты үй шаруашылығы сегментіне — табыс, өмір кезеңі, нарықтағы мінез-құлық — жету.
Өлшенетін нәтижелер
Расталған аяқтау деңгейлерімен, үй шаруашылығын атрибуттаумен, келу зерттеулерімен және сатылым өсімімен айналымды жабу — сызықтық панельдермен мүмкін емес.
Премиум толық экранды назар
Үйдің ең үлкен экранында, дыбысы қосулы, арқасын сүйеп көру режимінде көрсетілетін өткізілмейтін жарнамалар.
Икемді бюджеттер мен қарқын
Науқанға сәйкес келетін соманы жұмсаңыз, бюджеттерді күн сайын тоқтатыңыз немесе ауыстырыңыз, ең жақсы өнімділікке ие инвентарьға оңтайландырыңыз.
Кабельден бас тартқандарға жету
Көрермендердің өсіп келе жатқан үлесі енді дәстүрлі хабар таратуды көрмейді — CTV - оларға теледидар экранынан жетудің жалғыз жолы.
Қай кезде нені таңдау керек
Сізге қажет болғанда CTV-ді таңдаңыз:
- Нақты үй шаруашылығын немесе аудиторияны нысанаға алу
- Расталған өлшеу және атрибуттау
- Икемді бюджеттер және қысқа науқандық терезелер
- Стримерлерге, кабельден бас тартқандарға және жас аудиторияға жету
- Дисплей және онлайн бейнемен бірге құрылғылар арасындағы жиілікті бақылау
Сызықтық теледидар әлі де мағыналы болып қалады:
- Өте үлкен бюджеттері бар бұқаралық нарықтық бренд науқандары
- Тікелей спорт, жаңалықтар және аудитория әлі де жиналатын ірі оқиғалар
- Стримингтің енуі әлі де шектеулі нарықтар
- Нақты бағдарламаларға байланысты ұзақ мерзімді бренд науқандары
CTV науқанын іске қосуға дайынсыз ба?
Adyllic сізге 100-ден астам нарықтағы жетекші стримингтік платформалар бойынша премиум CTV инвентарларына қол жеткізуге мүмкіндік береді — үй шаруашылығын нысанаға алу, расталған өлшеу және икемді бюджеттермен. Алғашқы ұшуды жоспарлау үшін бізбен сөйлесіңіз.