광고 용어집
프로그래매틱 광고의 일반적인 용어와 정의.
CPM
Cost Per Mille (천 노출). 1,000회 광고 노출에 지불하는 가격.
CTR
클릭률. 클릭으로 이어지는 노출의 비율.
CPC
클릭당 비용. 광고 클릭당 지불하는 가격.
CPA
획득/액션당 비용. 고객 획득 또는 원하는 액션 완료에 드는 비용.
DSP
디맨드사이드 플랫폼. 광고주가 프로그래매틱으로 광고 인벤토리를 구매하는 데 사용하는 기술.
SSP
서플라이사이드 플랫폼. 퍼블리셔가 프로그래매틱으로 광고 인벤토리를 판매하는 데 사용하는 기술.
RTB
실시간 입찰. 밀리초 단위로 발생하는 경매 기반 광고 구매.
노출
광고가 사용자에게 표시되는 단일 인스턴스.
조회 가능성
광고가 실제로 사용자에게 보였는지 측정하는 지표 (일반적으로 1초 동안 50% 표시).
빈도
사용자가 일정 기간 내에 같은 광고를 보는 횟수.
빈도 제한
사용자가 같은 광고를 볼 수 있는 횟수의 제한.
리타겟팅
이전에 웹사이트를 방문한 사용자에게 광고를 보여주는 것.
유사 오디언스
기존 고객과 유사한 신규 사용자를 찾는 타겟팅 방법.
네이티브 광고
주변 콘텐츠의 모양과 느낌에 맞게 디자인된 광고.
프로그래매틱
기술을 사용한 디지털 광고의 자동화된 구매 및 판매.
프리롤
메인 비디오 콘텐츠 전에 재생되는 비디오 광고.
미드롤
메인 비디오 콘텐츠 중간에 재생되는 비디오 광고.
아웃스트림
비디오 콘텐츠 외부에서 재생되는 비디오 광고, 일반적으로 기사 내.
ROAS
광고비 대비 수익. 광고에 지출한 금액당 발생한 수익.
어트리뷰션
어떤 터치포인트가 전환으로 이어졌는지 식별하는 프로세스.
DOOH
디지털 옥외광고. 빌보드, 역, 쇼핑몰 등 공공장소의 디지털 광고 스크린.
pDOOH
프로그래매틱 디지털 옥외광고. 실시간 입찰 기술을 사용한 DOOH 인벤토리 자동 구매.
체류 시간
사람이 DOOH 스크린의 시야 범위 내에서 머무르는 평균 시간.
노출 배수
한 번의 스크린 재생당 광고를 보는 사람 수를 추정하기 위해 DOOH 노출에 적용되는 계수.
점유율(SOV)
특정 광고주가 차지하는 DOOH 스크린 총 광고 재생 비율.
루프 길이
DOOH 콘텐츠 재생목록이 반복되기 전 총 시간, 일반적으로 1-10분.
스팟 길이
단일 DOOH 광고의 길이, 디지털 스크린의 경우 일반적으로 10-15초.
데이파팅
타겟 오디언스에게 도달하기 위해 특정 시간대에 DOOH 광고를 스케줄링.
지오펜싱
DOOH 스크린 주변 정의된 지리적 영역에 들어오는 모바일 사용자 타겟팅.
OTS
Opportunity To See. DOOH 스크린 근처의 사람이 실제로 광고를 볼 확률.