CTV 대 리니어 TV 광고
비디오 캠페인을 위해 커넥티드 TV와 기존 리니어 TV 중 어떤 것을 선택할지 결정하는 데 도움이 되는 실질적인 비교.
TV 광고는 한때 브로드캐스트 네트워크에서 몇 주 전에 구매한 30초 스팟을 의미했습니다. 그러나 CTV(Connected TV)는 판도를 바꿔 놓았습니다. 스트리밍 서비스, 스마트 TV 및 셋톱 박스를 통해 브랜드는 특정 가구를 타겟팅하고, 성과를 측정하며, 몇 시간 내에 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이 가이드는 두 가지를 비교하여 올바른 조합을 계획하는 데 도움을 줍니다.
측면 비교
| 특징 | CTV (커넥티드 TV) | 리니어 TV |
|---|---|---|
| 구매 모델 | 노출당 프로그래매틱 경매 또는 보장된 거래 | 미리 몇 주 전에 스팟당 선구매 또는 산발적 구매 시장 |
| 최소 지출 | 유연함 – 몇 백 유로부터 시작 | 높음 – 일반적으로 비행당 수만 달러 |
| 타겟팅 | 가구, 잠재고객 세그먼트, 지역, 콘텐츠 장르, 기기, 요일 | 프로그램 및 요일만 |
| 도달 범위 | 코드 커터, 스트리머, 젊은층, 광고 지원 서비스 (FAST, AVOD) | 광범위한 대중 도달, 나이 든 층 및 라이브 이벤트 시청자층 집중 |
| 측정 | 확인된 노출수, 완료율, 가구 귀속, 방문객 수 및 매출 증가 | 패널 기반 시청률 (Nielsen 방식), 예상 도달 범위 |
| 크리에이티브 | 건너뛸 수 없는 15초 및 30초 광고, 동적 크리에이티브, 순차적 메시징 | 고정된 15초 또는 30초 광고 스팟, 개인화 없음 |
| 빈도 제어 | 교차 기기 가구 빈도 상한 | 제한적 – 실제 노출이 아닌 계획된 GRPs 기반 |
| 출시 속도 | 몇 시간 내 라이브 | 몇 주간의 기획, 트래픽 및 제작 |
CTV가 TV 예산을 재편하는 이유
잠재고객 타겟팅
프로그램을 구매하고 적절한 사람들이 시청하기를 바라는 대신, 소득, 인생 단계, 시장 내 행동 등 정확한 가구 세그먼트에 도달하세요.
측정 가능한 결과
검증된 완료율, 가구 귀속, 방문객 수 연구 및 매출 증가를 통해 루프를 닫으세요. 이는 리니어 패널로는 불가능합니다.
프리미엄 전체 화면 응시
집에서 가장 큰 화면에 표시되는 건너뛸 수 없는 광고로, 편안하게 소리를 켜고 시청됩니다.
유연한 예산 및 페이싱
캠페인에 적합한 만큼 지출하고, 매일 예산을 일시 중지하거나 전환하며, 가장 실적이 좋은 인벤토리로 최적화하세요.
코드 커터에게 도달
전통적인 방송을 더 이상 시청하지 않는 시청자가 증가하고 있습니다. CTV는 TV 화면에서 이들에게 도달할 수 있는 유일한 방법입니다.
언제 무엇을 선택해야 하는가
다음이 필요할 때 CTV를 선택하세요
- 정확한 가구 또는 잠재고객 타겟팅
- 검증된 측정 및 귀속
- 유연한 예산과 짧은 캠페인 기간
- 스트리머, 코드 커터 및 젊은층에 도달
- 디스플레이 및 온라인 비디오와 함께 교차 기기 빈도 제어
리니어 TV가 여전히 의미 있는 경우
- 매우 큰 예산을 가진 대량 시장 브랜드 캠페인
- 시청자들이 여전히 모이는 라이브 스포츠, 뉴스 및 주요 행사
- 스트리밍 보급률이 아직 제한적인 시장
- 특정 프로그램과 연관된 장기 브랜드 캠페인
CTV 캠페인을 시작할 준비가 되셨나요?
Adyllic은 100개 이상 시장의 선도적인 스트리밍 플랫폼에서 가구 타겟팅, 검증된 측정 및 유연한 예산으로 프리미엄 CTV 인벤토리에 액세스할 수 있도록 해줍니다. 첫 번째 비행을 계획하려면 저희에게 문의하세요.