測定と分析
キャンペーンのパフォーマンスを測定し、より良い結果のために最適化する方法を学びましょう。
主要業績評価指標
- インプレッション：広告が表示された合計回数
- リーチ：広告を見たユニークユーザー数
- フリークエンシー：各ユーザーが広告を見た平均回数
- ビューアビリティ：実際に見られた広告の割合
エンゲージメント指標
- CTR（クリック率）：クリック数÷インプレッション数
- エンゲージメント率：インプレッションあたりのインタラクション
- サイト滞在時間：クリック後にユーザーが滞在する時間
- 直帰率：クリック直後に離脱するユーザー
コンバージョントラッキング
- コンバージョン率：コンバージョンにつながるクリックの割合
- 獲得単価（CPA）：顧客獲得にかかるコスト
- 広告費用対効果（ROAS）：広告費用あたりの収益
- アトリビューション：コンバージョンにつながったタッチポイント
レポートと最適化
- 定期的なレポートサイクルを設定する（週次/月次）
- クリエイティブとターゲティング戦略のA/Bテストを行う
- データを使用してトップパフォーマーに予算を再配分する
- ブランドセーフティとビューアビリティスコアを監視する