Glossario pubblicitario
Termini e definizioni comuni nella pubblicitĂ programmatica.
CPM
Cost Per Mille (mille impressioni). Il prezzo pagato per 1.000 impressioni pubblicitarie.
CTR
Click-Through Rate. La percentuale di impressioni che risultano in un clic.
CPC
Cost Per Click. Il prezzo pagato per ogni clic su un annuncio.
CPA
Cost Per Acquisition/Action. Il costo per acquisire un cliente o completare un'azione desiderata.
DSP
Demand-Side Platform. Tecnologia usata dagli inserzionisti per acquistare inventario pubblicitario programmaticamente.
SSP
Supply-Side Platform. Tecnologia usata dagli editori per vendere inventario pubblicitario programmaticamente.
RTB
Real-Time Bidding. Acquisto pubblicitario basato su aste che avviene in millisecondi.
Impression
Una singola istanza di un annuncio mostrato a un utente.
Viewability
Metrica che misura se un annuncio è stato effettivamente visto dagli utenti (tipicamente 50% visibile per 1 secondo).
Frequenza
Il numero di volte che un utente vede lo stesso annuncio in un dato periodo.
Frequency Cap
Un limite su quante volte un utente può vedere lo stesso annuncio.
Retargeting
Mostrare annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web.
Lookalike Audience
Un metodo di targeting che trova nuovi utenti simili ai tuoi clienti esistenti.
Native Advertising
Annunci progettati per corrispondere all'aspetto del contenuto circostante.
Programmatic
Acquisto e vendita automatizzati di pubblicitĂ digitale usando la tecnologia.
Pre-roll
Annuncio video che viene riprodotto prima del contenuto video principale.
Mid-roll
Annuncio video che viene riprodotto durante il contenuto video principale.
Outstream
Annuncio video che viene riprodotto al di fuori del contenuto video, tipicamente negli articoli.
ROAS
Return On Ad Spend. Ricavi generati per ogni euro speso in pubblicitĂ .
Attribution
Il processo di identificazione di quali touchpoint hanno portato a una conversione.
DOOH
Digital Out-of-Home. Schermi pubblicitari digitali in spazi pubblici come cartelloni, stazioni e centri commerciali.
pDOOH
Programmatic Digital Out-of-Home. Acquisto automatizzato di inventario DOOH utilizzando tecnologia di offerte in tempo reale.
Tempo di permanenza
Il tempo medio che una persona trascorre nel campo visivo di uno schermo DOOH.
Moltiplicatore di impression
Un fattore applicato alle impression DOOH per stimare il numero di persone che vedono un annuncio per riproduzione.
Share of Voice (SOV)
La percentuale di riproduzioni pubblicitarie totali su uno schermo DOOH appartenenti a un inserzionista specifico.
Durata del loop
La durata totale di una playlist di contenuti DOOH prima che si ripeta, tipicamente 1-10 minuti.
Durata dello spot
La durata di un singolo annuncio DOOH, comunemente 10-15 secondi per schermi digitali.
Dayparting
Programmazione degli annunci DOOH per orari specifici della giornata per raggiungere il pubblico target.
Geofencing
Targeting degli utenti mobile che entrano in un'area geografica definita attorno agli schermi DOOH.
OTS
Opportunity To See. La probabilitĂ che una persona vicino a uno schermo DOOH vedrĂ effettivamente l'annuncio.