Pubblicità CTV vs TV Lineare
Un confronto pratico per aiutarti a scegliere tra la TV connessa e la televisione lineare tradizionale per le tue campagne video.
La pubblicità televisiva significava una cosa: spot da 30 secondi sulle reti broadcast acquistati settimane prima. La Connected TV (CTV) ha riscritto il manuale: i servizi di streaming, le smart TV e i decoder permettono ai brand di targettizzare specifici nuclei familiari, misurare i risultati e avviare campagne in poche ore. Questa guida confronta i due per aiutarti a pianificare il giusto mix.
Confronto fianco a fianco
| Caratteristica | CTV (Connected TV) | TV Lineare |
|---|---|---|
| Modello di acquisto | Asta programmatica o accordi garantiti, per impression | Mercato anticipato (upfront) o frammentato (scatter), per spot, settimane prima |
| Spesa minima | Flessibile – a partire da poche centinaia di euro | Elevata – tipicamente decine di migliaia per campagna |
| Targeting | Nucleo familiare, segmenti di pubblico, geo, genere di contenuto, dispositivo, fascia oraria | Solo programma e fascia oraria |
| Reach | Cord-cutter, streamer, demografie più giovani, servizi supportati da pubblicità (FAST, AVOD) | Ampia reach di massa, tende a un pubblico più anziano e a eventi dal vivo |
| Misurazione | Impression verificate, tasso di completamento, attribuzione al nucleo familiare, rilevamento presenze e aumento delle vendite | Valutazioni basate su panel (stile Nielsen), reach stimata |
| Creatività | Spot non ignorabili da 15s e 30s, creatività dinamica, messaggistica sequenziale | Spot fissi da 15s o 30s, nessuna personalizzazione |
| Controllo frequenza | Limiti di frequenza domestica su più dispositivi | Limitato – basato sui GRPs pianificati, non sull'esposizione effettiva |
| Velocità di lancio | Live in poche ore | Settimane di pianificazione, traffico e produzione |
Perché la CTV sta ridefinendo i budget TV
Targeting del pubblico
Raggiungi l'esatto segmento familiare — reddito, fase della vita, comportamento in-market — invece di acquistare un programma e sperare che le persone giuste stiano guardando.
Risultati misurabili
Chiudi il cerchio con tassi di completamento verificati, attribuzione al nucleo familiare, studi sul rilevamento presenze e aumento delle vendite — impossibile con i panel lineari.
Attenzione premium a schermo intero
Annunci non ignorabili sul più grande schermo di casa, visti in modalità rilassata con l'audio attivato.
Budget e ritmo flessibili
Spendi ciò che si adatta alla campagna, metti in pausa o sposta i budget quotidianamente, ottimizza verso l'inventario con le migliori performance.
Raggiungi i cord-cutter
Una quota crescente di spettatori non guarda più la trasmissione tradizionale — la CTV è l'unico modo per raggiungerli sullo schermo TV.
Quando scegliere cosa
Scegli la CTV quando hai bisogno di
- Targeting preciso per nucleo familiare o pubblico
- Misurazione e attribuzione verificate
- Budget flessibili e finestre di campagna brevi
- Raggiungere streamer, cord-cutter e demografie più giovani
- Controllo di frequenza su più dispositivi insieme a display e video online
La TV lineare ha ancora senso per
- Campagne di brand di massa con budget molto grandi
- Sport in diretta, notizie ed eventi principali dove il pubblico si riunisce ancora
- Mercati in cui la penetrazione dello streaming è ancora limitata
- Campagne di brand a lungo termine legate a programmazioni specifiche
Pronto a lanciare una campagna CTV?
Adyllic ti dà accesso a inventario CTV premium su piattaforme di streaming leader in oltre 100 mercati — con targeting per nucleo familiare, misurazione verificata e budget flessibili. Parla con noi per pianificare la tua prima campagna.