تبلیغات CTV در مقابل تلویزیون خطی
مقایسهای عملی برای کمک به شما در تصمیمگیری بین تلویزیون متصل و تلویزیون خطی سنتی برای کمپینهای ویدیویی خود.
تبلیغات تلویزیونی قبلاً یک چیز را معنی میداد: آگهیهای ۳۰ ثانیهای در شبکههای پخشی که هفتهها قبل خریداری میشدند. CTV (تلویزیون متصل) این قاعده بازی را بازنویسی کرده است — سرویسهای پخش جریانی، تلویزیونهای هوشمند و ستاپباکسها به برندها اجازه میدهند خانوادههای خاصی را هدف قرار دهند، نتایج را اندازهگیری کنند و کمپینها را در عرض چند ساعت اجرا کنند. این راهنما هر دو را مقایسه میکند تا بتوانید ترکیب مناسب را برنامهریزی کنید.
مقایسه در کنار هم
| ویژگی | CTV (تلویزیون متصل) | تلویزیون خطی |
|---|---|---|
| مدل خرید | مزایده برنامهریزی شده یا معاملات تضمینی، به ازای هر بازدید | بازار پیشخرید یا پراکنده، به ازای هر آگهی، هفتهها قبل |
| حداقل هزینه | انعطافپذیر — از چند صد یورو شروع میشود | زیاد — معمولاً دهها هزار یورو برای هر پرواز |
| هدفگیری | خانوار، بخشهای مخاطبان، جغرافیایی، ژانر محتوا، دستگاه، بخش زمانی روز | فقط برنامه و بخش زمانی روز |
| دسترسی | کسانی که کابل را قطع کردهاند، استریمرها، دموگرافیهای جوانتر، سرویسهای دارای پشتیبانی از آگهی (FAST, AVOD) | گسترده و جمعی، گرایش به مخاطبان مسنتر و رویدادهای زنده |
| اندازهگیری | بازدیدهای تأیید شده، نرخ تکمیل، انتساب به خانوار، آمار بازدید و افزایش فروش | رتبهبندیهای مبتنی بر پنل (سبک Nielsen)، دسترسی تخمینی |
| خلاقیت | ۱۵ ثانیه و ۳۰ ثانیه غیرقابل رد شدن، خلاقیت پویا، پیامرسانی متوالی | آگهیهای ۱۵ یا ۳۰ ثانیهای ثابت، بدون شخصیسازی |
| کنترل فرکانس | محدودیتهای فرکانس خانوار در دستگاههای مختلف | محدود — بر اساس GRPs برنامهریزی شده، نه قرار گرفتن واقعی |
| سرعت راهاندازی | در عرض چند ساعت پخش میشود | هفتهها برنامهریزی، ترافیک و تولید |
چرا CTV بودجههای تلویزیونی را تغییر میدهد؟
هدفگیری مخاطبان
دقیقاً به بخش خانوار مورد نظر — درآمد، مرحله زندگی، رفتار در بازار — دسترسی پیدا کنید، به جای خرید یک برنامه و امیدوار بودن به تماشای افراد مناسب.
نتایج قابل اندازهگیری
با نرخهای تکمیل تأیید شده، انتساب خانوار، مطالعات آمار بازدید و افزایش فروش — که با پنلهای خطی غیرممکن است — حلقه را ببندید.
توجه صفحه کامل ممتاز
تبلیغات غیرقابل رد شدن در بزرگترین صفحه نمایش خانه، در حالت استراحت و با صدای روشن تماشا میشود.
بودجههای انعطافپذیر و سرعت عمل
به اندازه نیاز کمپین هزینه کنید، بودجهها را روزانه متوقف یا جابجا کنید، برای بهترین عملکرد نسبت به موجودی بهینهسازی کنید.
دسترسی به کسانی که کابل را قطع کردهاند
بخش فزایندهای از بینندگان دیگر تلویزیون سنتی را تماشا نمیکنند — CTV تنها راه برای دسترسی به آنها در صفحه نمایش تلویزیون است.
کی کدام را انتخاب کنیم
CTV را انتخاب کنید وقتی به موارد زیر نیاز دارید
- هدفگیری دقیق خانوار یا مخاطبان
- اندازهگیری و انتساب تأیید شده
- بودجههای انعطافپذیر و پنجرههای کمپین کوتاه
- دسترسی به استریمرها، کسانی که کابل را قطع کردهاند و دموگرافیهای جوانتر
- کنترل فرکانس در دستگاههای مختلف همراه با نمایش و ویدیوی آنلاین
تلویزیون خطی هنوز برای چه مواردی منطقی است
- کمپینهای برند بازار انبوه با بودجههای بسیار بزرگ
- ورزش زنده، اخبار و رویدادهای نقطه عطف که مخاطبان هنوز جمع میشوند
- بازارهایی که نفوذ پخش جریانی هنوز محدود است
- کمپینهای برند طولانیمدت مرتبط با برنامهریزی خاص
آماده راهاندازی یک کمپین CTV هستید؟
Adyllic به شما امکان دسترسی به موجودی CTV ممتاز را در پلتفرمهای پیشرو پخش جریانی در +100 بازار میدهد — با هدفگیری خانوار، اندازهگیری تأیید شده و بودجههای انعطافپذیر. برای برنامهریزی اولین پرواز خود با ما صحبت کنید.