Natiivreklaamid vs. bännerreklaamid
Praktiline võrdlus, mis aitab teil otsustada järgmise kampaania jaoks natiivsete reklaamide ja tavaliste bännerreklaamide vahel.
Bännerreklaamid ja natiivreklaamid jooksevad mõlemad üle avatud veebi, kuid käituvad väga erinevalt. Bännerreklaam on klassikaline banneriformaat, mis katkestab lehe sirvímise; natiivreklaamid sulanduvad toimetuse sisvoogu ja tunduvad sisuna. See juhend võrdleb neid kahte, et saaksite valida õige formaadi – või kombineerida mõlemad – teavituskampaaniate, kaalutluskampaaniate ja kaasamise kampaaniate jaoks.
Kõrvuti võrdlus
| Funktsioon | Natiivreklaamid | Bännerreklaamid |
|---|---|---|
| Visuaalne formaat | Sobib vastuvõtva saidi välimuse ja tunnetusega (sisuvood, soovituste vidinad, sponsoreeritud sisu) | Standardsed IAB bännerüksused (300x250, 728x90, 970x250 jne) |
| Kasutajakogemus | Mittehäiriv, tundub toimetuslik, suurem tähelepanu | Häiriv, kergesti ignoreeritav või blokeeritav |
| CTR võrdlusnäitaja | Tavaliselt 0,3–0,8% — sageli 2–5 korda rohkem kui bännerreklaamidel | Tavaliselt 0,05–0,15% |
| Loomevajadused | Pealkiri, tekst, pilt, brändi nimi, CTA – genereeritakse dünaamiliselt iga paigutuse kohta | Fikseeritud suurusega staatiline või animeeritud bänner |
| Inventar | Kvaliteetsed väljaannete voogud, sisu soovitusvõrgustikud, rakendusesisesed | Lai levik avatud veebis, rakendusesisesed ja GDN |
| Brändiohutus | Päritakse toimetuslik kontekst – üldiselt kõrgem kvaliteet | Sõltub paigutusest; vajab kontrollikihte |
| Parim | Kaalutlus, sisu kaasamine, lugude jutustamine | Teadlikkus, uuesti sihtimine, bränding suurel skaalal |
| Tootmiskulu | Madalam – üks varade komplekt kohandub paljude paigutustega | Kõrgem – mitu suurust kontseptsiooni kohta |
Miks natiivreklaam väärib kohta teie meediamiksis
Suurem tähelepanu
Natiivreklaamid asuvad sisuvoodes, seega loevad kasutajad neid toimetuslikus režiimis, selle asemel et bänneritest mööda kerida.
Madalam loominguline üldkulu
Üks pealkiri, üks pilt ja üks CTA skaleeruvad sadade natiivsete paigutuste vahel – pole vaja 12 banneri suurust.
Tugevamad kaasamise näitajad
Natiivreklaamid ületavad järjepidevalt bännerreklaame CTR-i, lehel veedetud aja (pärast kliki) ja sisu tarbimise osas.
Reklaamiblokeerijate vastupanuvõime
Natiivüksused esitatakse sisuna, nii et need libisevad mööda paljudest reklaamiblokeerijatest, mis eemaldavad bännerid.
Esinduslik brändikeskkond
Tipptasemel väljaandjad reserveerivad natiivseid kohti kontrollitud reklaamijatele – kvaliteetne, brändiohutu kontekst vaikimisi.
Millal valida kumb
Valige natiivreklaamid, kui vajate
- Kaalutlemist ja sisupõhiseid lugusid
- Suuremat kaasatust ja lehel veedetud aega pärast klikki
- Kvaliteetseid toimetuslikke keskkondi ja brändiohutut konteksti
- Ühte loomingulist kontseptsiooni, mis skaleerub paljudele paigutustele
- Jõudmist reklaamiblokkerite rohketeni publikuni
Bännerreklaamid on endiselt mõistlikud
- Kõrgsageduslik teadlikkus ja uuesti sihtimine suurel skaalal
- Tugev visuaalne bränding logode, toodete või liikumisega
- Otseselt reageeriv jõudlus sooduskoodide ja piiratud pakkumistega
- Kampaaniad, mille jaoks on juba olemas täielik komplekt bännerloomingut
Kas olete valmis alustama natiiv- ja bännerreklaamidega koos?
Adyllic planeerib, ostab ja optimeerib natiiv- ja bännerreklaame kõrvuti ühest DSP-st – läbipaistva hinnakujunduse, premium-väljaandjate ja kontrollitud mõõtmistega. Vestelge meiega, et oma järgmine kampaania kavandada.