CTV vs lineaarne telereklaam
Praktiline võrdlus, mis aitab teil videokampaaniate jaoks valida ühendatud teleri ja traditsioonilise lineaarse televisiooni vahel.
Telereklaam tähendas varem ühte asja: 30-sekundilised klipid ringhäälingu kanalitel, mis osteti nädalaid ette. Ühendatud teler (CTV) on mängureeglid ümber kirjutanud – voogedastusteenused, nutitelerid ja digiboksid võimaldavad brändidel suunata reklaame kindlatele leibkondadele, mõõta tulemusi ja käivitada kampaaniaid tundide jooksul. See juhend võrdleb neid kahte, et saaksite planeerida õige kombinatsiooni.
Kõrvuti võrdlus
| Funktsioon | CTV (Connected TV) | Lineaarne TV |
|---|---|---|
| Ostumudel | Programmatic oksjon või garanteeritud tehingud, näitamise kohta | Ettemaks või hajastuspunktide turg, koha kohta, nädalaid ette |
| Minimaalne kulutus | Paindlik – alustage mõnesaja euroga | Kõrge – tavaliselt kümneid tuhandeid kampaania kohta |
| Sihtimine | Leibkond, auditooriumisegmendid, geo, sisužanr, seade, päeva osa | Ainult programm ja päeva osa |
| Haardeulatus | Nöörikatkestajad, striimijad, nooremad demograafilised rühmad, reklaamitoega teenused (FAST, AVOD) | Lai massiline haardeulatus, koondub vanemate ja otseülekannete publiku poole |
| Mõõtmine | Kinnitatud näitamised, lõpetamise määr, leibkonna atribuutika, jalgade arv ja müügi kasv | Paneelipõhised reitingud (Nielseni stiilis), hinnanguline haardeulatus |
| Loominguline | Mittevahelejäetavad 15s ja 30s, dünaamiline looming, järjestikune sõnumside | Fikseeritud 15s või 30s klipid, isikupärastamise puudumine |
| Sageduse kontroll | Seadmeülesed leibkonna sageduspiirangud | Piiratud – põhineb planeeritud GRPs, mitte tegelikul kokkupuutel |
| Käivitamise kiirus | Otseülekandena tundide jooksul | Nädalate pikkune planeerimine, liiklus ja tootmine |
Miks CTV muudab TV eelarveid
Auditooriumi sihtimine
Jõua täpse leibkonna segmendini – sissetulek, eluetapp, turukäitumine – selle asemel, et osta programmi ja loota, et õiged inimesed vaatavad.
Mõõdetavad tulemused
Sulgege ring kinnitatud lõpetamismäärade, leibkonna atribuutika, jalgade arvu uuringute ja müügitõusuga – lineaarse paneelide abil võimatu.
Premium täisekraani tähelepanu
Mittevahelejäetavad reklaamid kodu suurimal ekraanil, vaadatud lõõgastavas režiimis heli sisselülitatuna.
Paindlikud eelarved ja tempimine
Kulutage vastavalt kampaaniale, peatage või muutke eelarveid iga päev, optimeerige parima toimivuse varude suunas.
Jõua nöörikatkestajateni
Kasvav osa vaatajatest ei vaata enam traditsioonilist ringhäälingut – CTV on ainus viis nendeni TV-ekraanil jõudmiseks.
Millal valida kumb
Valige CTV, kui vajate
- Täpset leibkonna või auditooriumi sihtimist
- Kinnitatud mõõtmist ja omistamist
- Paindlikke eelarveid ja lühikesi kampaaniaaknaid
- Striimijate, nöörikatkestajate ja nooremate demograafiliste rühmade kaasamiseks
- Seadmeülese sageduse kontrolli koos displei- ja online-videoga
Lineaarne TV on endiselt mõistlik
- Suurte eelarvetega massiturunduse brändikampaaniate jaoks
- Otseülekantavate spordi-, uudiste- ja tippürituste jaoks, kus publik endiselt koguneb
- Turgudel, kus voogedastuse levik on endiselt piiratud
- Pikaajaliste brändikampaaniate jaoks, mis on seotud kindla programmiga
Valmis CTV-kampaaniat käivitama?
Adyllic annab teile juurdepääsu esmaklassilisele CTV varudele juhtivatel voogedastusplatvormidel enam kui 100 turul – leibkonna sihtimise, kinnitatud mõõtmise ja paindlike eelarvetega. Rääkige meiega, et planeerida oma esimene kampaania.