Glosario Publicitario
Términos y definiciones comunes en publicidad programática.
CPM
Coste Por Mil (mil impresiones). El precio pagado por 1.000 impresiones de anuncios.
CTR
Click-Through Rate (tasa de clics). El porcentaje de impresiones que resultan en un clic.
CPC
Coste Por Clic. El precio pagado por cada clic en un anuncio.
CPA
Coste Por Adquisición/Acción. El coste para adquirir un cliente o completar una acción deseada.
DSP
Demand-Side Platform. Tecnología utilizada por anunciantes para comprar inventario publicitario de forma programática.
SSP
Supply-Side Platform. Tecnología utilizada por editores para vender inventario publicitario de forma programática.
RTB
Real-Time Bidding (pujas en tiempo real). Compra de anuncios basada en subastas que ocurre en milisegundos.
Impresión
Una única instancia de un anuncio mostrado a un usuario.
Visibilidad
Métrica que mide si un anuncio fue realmente visto por los usuarios (típicamente 50% visible durante 1 segundo).
Frecuencia
El número de veces que un usuario ve el mismo anuncio en un período determinado.
Límite de frecuencia
Un límite de cuántas veces un usuario puede ver el mismo anuncio.
Retargeting
Mostrar anuncios a usuarios que han visitado previamente tu sitio web.
Audiencia similar
Un método de segmentación que encuentra nuevos usuarios similares a tus clientes existentes.
Publicidad nativa
Anuncios diseñados para coincidir con la apariencia del contenido circundante.
Programática
Compra y venta automatizada de publicidad digital utilizando tecnología.
Pre-roll
Anuncio de vídeo que se reproduce antes del contenido de vídeo principal.
Mid-roll
Anuncio de vídeo que se reproduce durante el contenido de vídeo principal.
Outstream
Anuncio de vídeo que se reproduce fuera del contenido de vídeo, típicamente en artículos.
ROAS
Return On Ad Spend. Ingresos generados por cada euro gastado en publicidad.
Atribución
El proceso de identificar qué puntos de contacto llevaron a una conversión.
DOOH
Digital Out-of-Home. Pantallas publicitarias digitales en espacios públicos como vallas, estaciones y centros comerciales.
pDOOH
Programmatic Digital Out-of-Home. Compra automatizada de inventario DOOH usando tecnología de pujas en tiempo real.
Tiempo de permanencia
El tiempo promedio que una persona pasa a la vista de una pantalla DOOH.
Multiplicador de impresiones
Un factor aplicado a las impresiones DOOH para estimar el número de personas que ven un anuncio por reproducción.
Share of Voice (SOV)
El porcentaje de reproducciones totales en una pantalla DOOH que pertenecen a un anunciante específico.
Duración del bucle
La duración total de una playlist de contenido DOOH antes de repetirse, típicamente 1-10 minutos.
Duración del spot
La duración de un anuncio DOOH individual, comúnmente 10-15 segundos para pantallas digitales.
Dayparting
Programación de anuncios DOOH para horas específicas del día para alcanzar audiencias objetivo.
Geofencing
Segmentación de usuarios móviles que entran en un área geográfica definida alrededor de pantallas DOOH.
OTS
Opportunity To See. La probabilidad de que una persona cerca de una pantalla DOOH realmente vea el anuncio.