Publicidad en CTV vs. TV Lineal
Una comparación práctica para ayudarte a decidir entre TV conectada y televisión lineal tradicional para tus campañas de video.
La publicidad televisiva solía significar una sola cosa: anuncios de 30 segundos en cadenas de transmisión comprados con semanas de anticipación. La TV conectada (CTV) ha reescrito el manual: los servicios de streaming, los televisores inteligentes y los decodificadores permiten a las marcas dirigirse a hogares específicos, medir los resultados y ejecutar campañas en cuestión de horas. Esta guía compara ambos para que puedas planificar la combinación adecuada.
Comparación lado a lado
| Característica | CTV (TV conectada) | TV lineal |
|---|---|---|
| Modelo de compra | Subasta programática o acuerdos garantizados, por impresión | Mercado upfront o scatter, por spot, con semanas de anticipación |
| Gasto mínimo | Flexible: a partir de unos pocos cientos de euros | Alto: típicamente decenas de miles por período de emisión |
| Segmentación | Hogares, segmentos de audiencia, geografía, género de contenido, dispositivo, franja horaria | Solo programa y franja horaria |
| Alcance | Cord-cutters, streamers, audiencias más jóvenes, servicios con publicidad (FAST, AVOD) | Amplio alcance masivo, se inclina hacia audiencias mayores y de eventos en vivo |
| Medición | Impresiones verificadas, tasa de finalización, atribución a nivel de hogar, visitas a tiendas y aumento de ventas | Calificaciones basadas en paneles (estilo Nielsen), alcance estimado |
| Creativo | Anuncios no saltables de 15 y 30 segundos, creatividad dinámica, mensajería secuencial | Spots fijos de 15 o 30 segundos, sin personalización |
| Control de frecuencia | Topes de frecuencia para hogares multidispositivo | Limitado: basado en GRPs planificados, no en exposición real |
| Velocidad de lanzamiento | En vivo en cuestión de horas | Semanas de planificación, tráfico y producción |
Por qué CTV está remodelando los presupuestos de TV
Segmentación de audiencia
Llega al segmento exacto del hogar —ingresos, etapa de la vida, comportamiento en el mercado— en lugar de comprar un programa y esperar que las personas adecuadas lo estén viendo.
Resultados medibles
Cierra el ciclo con tasas de finalización verificadas, atribución a nivel de hogar, estudios de visitas a tiendas y aumento de ventas, algo imposible con los paneles lineales.
Atención premium en pantalla completa
Anuncios no saltables en la pantalla más grande del hogar, vistos en modo relajado y con el sonido activado.
Presupuestos y ritmo flexibles
Gasta lo que se ajuste a la campaña, pausa o cambia los presupuestos diariamente, optimiza hacia el inventario con mejor rendimiento.
Llega a los cord-cutters
Una parte creciente de los espectadores ya no ven la televisión tradicional; CTV es la única forma de llegar a ellos en la pantalla de TV.
Cuándo elegir cada uno
Elige CTV cuando necesites
- Segmentación precisa por hogar o audiencia
- Medición y atribución verificadas
- Presupuestos flexibles y ventanas de campaña cortas
- Llegar a streamers, cord-cutters y audiencias más jóvenes
- Control de frecuencia multidispositivo junto con display y video online
La TV lineal todavía tiene sentido para
- Campañas de marca para el mercado masivo con presupuestos muy grandes
- Deportes en vivo, noticias y eventos clave donde las audiencias aún se reúnen
- Mercados donde la penetración del streaming aún es limitada
- Campañas de marca de larga duración vinculadas a programas específicos
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