Werbeglossar
Gängige Begriffe und Definitionen in der programmatischen Werbung.
CPM
Cost Per Mille (tausend Impressionen). Der Preis für 1.000 Anzeigenimpressionen.
CTR
Click-Through Rate (Klickrate). Der Prozentsatz der Impressionen, die zu einem Klick führen.
CPC
Cost Per Click (Kosten pro Klick). Der Preis für jeden Klick auf eine Anzeige.
CPA
Cost Per Acquisition/Action. Die Kosten, um einen Kunden zu gewinnen oder eine gewünschte Aktion abzuschließen.
DSP
Demand-Side Platform. Technologie, die von Werbetreibenden zum programmatischen Kauf von Werbeinventar verwendet wird.
SSP
Supply-Side Platform. Technologie, die von Publishern zum programmatischen Verkauf von Werbeinventar verwendet wird.
RTB
Real-Time Bidding (Echtzeitbietung). Auktionsbasierter Anzeigenkauf, der in Millisekunden erfolgt.
Impression
Eine einzelne Instanz einer Anzeige, die einem Benutzer angezeigt wird.
Sichtbarkeit
Metrik, die misst, ob eine Anzeige tatsächlich von Benutzern gesehen wurde (typischerweise 50% sichtbar für 1 Sekunde).
Frequenz
Die Anzahl, wie oft ein Benutzer dieselbe Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht.
Frequenzobergrenze
Eine Begrenzung, wie oft ein Benutzer dieselbe Anzeige sehen kann.
Retargeting
Anzeigen für Benutzer schalten, die zuvor Ihre Website besucht haben.
Lookalike-Zielgruppe
Eine Targeting-Methode, die neue Benutzer findet, die Ihren bestehenden Kunden ähnlich sind.
Native Werbung
Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie dem Erscheinungsbild des umgebenden Inhalts entsprechen.
Programmatisch
Automatisierter Kauf und Verkauf digitaler Werbung mithilfe von Technologie.
Pre-roll
Videoanzeige, die vor dem Hauptvideoinhalt abgespielt wird.
Mid-roll
Videoanzeige, die während des Hauptvideoinhalts abgespielt wird.
Outstream
Videoanzeige, die außerhalb von Videoinhalten abgespielt wird, typischerweise im Artikel.
ROAS
Return On Ad Spend. Umsatz, der für jeden für Werbung ausgegebenen Euro generiert wird.
Attribution
Der Prozess der Identifizierung, welche Kontaktpunkte zu einer Conversion geführt haben.
DOOH
Digital Out-of-Home. Digitale Werbebildschirme im öffentlichen Raum wie Plakatwände, Bahnhöfe und Einkaufszentren.
pDOOH
Programmatisches Digital Out-of-Home. Automatisierter Einkauf von DOOH-Inventar mittels Echtzeit-Bietertechnologie.
Verweildauer
Die durchschnittliche Zeit, die eine Person im Sichtbereich eines DOOH-Bildschirms verbringt.
Impression Multiplier
Ein Faktor auf DOOH-Impressionen zur Schätzung der Personenzahl, die eine Anzeige pro Bildschirmwiedergabe sieht.
Share of Voice (SOV)
Der Prozentsatz der gesamten Anzeigenwiedergaben auf einem DOOH-Bildschirm, der einem bestimmten Werbetreibenden gehört.
Loop-Länge
Die Gesamtdauer einer DOOH-Inhalts-Playlist, bevor sie sich wiederholt, typischerweise 1-10 Minuten.
Spot-Länge
Die Dauer einer einzelnen DOOH-Anzeige, üblicherweise 10-15 Sekunden für digitale Bildschirme.
Dayparting
Zeitplanung von DOOH-Anzeigen für bestimmte Tageszeiten, um Zielgruppen zu erreichen.
Geofencing
Targeting von Mobilnutzern, die einen definierten geografischen Bereich um DOOH-Bildschirme betreten.
OTS
Opportunity To See. Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person in der Nähe eines DOOH-Bildschirms die Anzeige tatsächlich sieht.