Нативни реклами срещу дисплейни реклами
Практическо сравнение, за да ви помогне да изберете между нативни и стандартни дисплейни формати за следващата си кампания.
Дисплейните реклами и нативните реклами се показват в отворената мрежа, но се държат много различно. Дисплеят е класическият банер формат, който прекъсва страницата; нативните реклами се сливат с редакционния поток и изглеждат като съдържание. Това ръководство сравнява двете, за да можете да изберете правилния формат – или да комбинирате и двете – за кампании за осведоменост, разглеждане и ангажираност.
Сравнение едно до друго
| Функция | Нативни реклами | Дисплейни реклами |
|---|---|---|
| Визуален формат | Съответства на облика и усещането на хост сайта (in-feed, препоръчителни уиджети, спонсорирано съдържание) | Стандартни IAB банерни единици (300x250, 728x90, 970x250 и т.н.) |
| Потребителско изживяване | Непрекъсващо, изглежда редакционно, по-високо внимание | Прекъсващо, лесно се игнорира или блокира |
| CTR бенчмарк | Обикновено 0.3–0.8% — често 2–5× от дисплея | Обикновено 0.05–0.15% |
| Изисквания към творчеството | Заглавие, текст, изображение, име на марка, CTA — генерирани динамично за всяко разположение | Статичен или анимиран банер с фиксиран размер |
| Инвентар | Премиум издателски потоци, мрежи за препоръки на съдържание, в приложение | Широк обхват в отворената мрежа, в приложение и GDN |
| Безопасност на марката | Наследява редакционния контекст — като цяло по-високо качество | Зависи от разположението; изисква нива на проверка |
| Най-добро за | Разглеждане, ангажираност със съдържание, разказване на истории | Осведоменост, ретаргетиране, брандиране в мащаб |
| Производствени разходи | По-ниски — един набор от активи се адаптира към много разположения | По-високи — множество размери за концепция |
Защо нативната реклама заслужава място във вашия медиен микс
По-високо внимание
Нативните реклами се намират в потоци от съдържание, така че потребителите ги четат в редакционен режим, вместо да превъртат покрай банери.
По-ниски творчески разходи
Едно заглавие, едно изображение и един CTA се мащабират в стотици нативни разположения – няма нужда от 12 размера банери.
По-силни показатели за ангажираност
Нативната реклама постоянно надминава дисплейната реклама по CTR, време на страница след клик и консумация на съдържание.
Устойчивост на анонимни блокиращи реклами
Нативните единици се показват като съдържание, така че преминават покрай много блокиращи реклами, които премахват банери.
Премиум бранд среда
Издателите от най-високо ниво запазват нативни слотове за проверени рекламодатели – висококачествен, безопасен контекст по подразбиране.
Кога да изберете кой
Изберете нативни реклами, когато имате нужда от
- Разглеждане и разказване на истории, задвижвани от съдържание
- По-висока ангажираност и време на страница след клик
- Премиум редакционни среди и безопасен за марката контекст
- Една творческа концепция, която се мащабира в много разположения
- Обхват при аудитории с тежък блокиращ реклами
Дисплейните реклами все още имат смисъл за
- Високочестотна осведоменост и ретаргетиране в мащаб
- Силно визуално брандиране с лога, продукти или движение
- Директноотговорно представяне с промоционални кодове и ограничени оферти
- Кампании, които вече имат пълен набор от готови банерни креативи
Готови ли сте да стартирате нативна и дисплейна реклама заедно?
Adyllic планира, купува и оптимизира нативна и дисплейна реклама рамо до рамо от един DSP — с прозрачни цени, премиум издатели и проверено измерване. Разговаряйте с нас, за да очертаете следващата си кампания.