Реклама в CTV срещу линейна телевизия
Практическо сравнение, което да ви помогне да изберете между свързана телевизия и традиционна линейна телевизия за вашите видео кампании.
ТВ рекламата преди означаваше едно: 30-секундни спотове по излъчвани мрежи, закупени седмици по-рано. Connected TV (CTV) пренаписа правилата – услугите за стрийминг, смарт телевизорите и декодерите позволяват на марките да таргетират конкретни домакинства, да измерват резултатите и да стартират кампании в рамките на часове. Това ръководство сравнява двете, за да можете да планирате правилната комбинация.
Сравнение едно до друго
| Характеристика | CTV (Connected TV) | Линейна телевизия |
|---|---|---|
| Модел на закупуване | Програмна наддаване или гарантирани сделки, на показване | Предварително или разпръснат пазар, на спот, седмици по-рано |
| Минимални разходи | Гъвкави – започнете от няколкостотин евро | Високи – обикновено десетки хиляди на старт |
| Таргетиране | Домакинство, сегменти от аудиторията, географски признак, жанр на съдържанието, устройство, време на деня | Само програма и време на деня |
| Обхват | Хора, отказали кабелна/сателитна телевизия, стриймъри, по-млади демографски групи, услуги с рекламна поддръжка (FAST, AVOD) | Широк масов обхват, по-стари и аудитории на събития на живо |
| Измерване | Проверени показвания, процент на довършване, атрибуция към домакинство, посещаемост и повишаване на продажбите | Оценки, базирани на панели (подобни на Nielsen), прогнозен обхват |
| Креатив | Непропускаеми 15s и 30s, динамични креативи, последователни съобщения | Фиксирани 15s или 30s спотове, без персонализация |
| Контрол на честотата | Ограничения на честотата за домакинство между устройства | Ограничен – базиран на планирани GRPs, а не на реално излагане |
| Скорост на стартиране | На живо в рамките на часове | Седмици на планиране, трафик и производство |
Защо CTV променя телевизионните бюджети
Таргетиране на аудиторията
Достигайте до точния домакински сегмент – доход, етап от живота, поведение на пазара – вместо да купувате програма и да се надявате, че правилните хора гледат.
Измерими резултати
Затворете цикъла с проверени проценти на завършване, атрибуция към домакинство, проучвания на посещаемостта и увеличаване на продажбите – невъзможно с линейни панели.
Първокласно внимание на цял екран
Непропускаеми реклами на най-големия екран в дома, гледани в режим на отпускане със звук.
Гъвкави бюджети и темпо
Похарчете това, което отговаря на кампанията, паузирайте или премествайте бюджети ежедневно, оптимизирайте към най-добре представящия се инвентар.
Достигнете до хора, отказали кабелна/сателитна телевизия
Нарастващ дял от зрителите вече не гледат традиционни ефирни предавания – CTV е единственият начин да ги достигнете на ТВ екрана.
Кога да изберете какво
Изберете CTV, когато имате нужда от
- Прецизно таргетиране на домакинство или аудитория
- Проверено измерване и атрибуция
- Гъвкави бюджети и кратки периоди на кампанията
- Да достигнете до стриймъри, хора, отказали кабелна/сателитна телевизия, и по-млади демографски групи
- Контрол на честотата между устройства, заедно с дисплей и онлайн видео
Линейната телевизия все още има смисъл за
- Масови брандови кампании с много големи бюджети
- Спортове на живо, новини и водещи събития, където все още се събират аудитории
- Пазари, където проникването на стрийминга все още е ограничено
- Дългосрочни брандови кампании, свързани със специфично програмиране
Готови ли сте да стартирате CTV кампания?
Adyllic ви дава достъп до първокласен CTV инвентар в водещи стрийминг платформи на +100 пазара – с таргетиране на домакинства, проверено измерване и гъвкави бюджети. Свържете се с нас, за да планирате първата си кампания.