CTV vs. lineares TV-Werbung
Ein praktischer Vergleich, der Ihnen hilft, sich zwischen Connected TV und traditionellem linearem Fernsehen für Ihre Videokampagnen zu entscheiden.
TV-Werbung bedeutete früher nur eines: 30-Sekunden-Spots in Broadcast-Netzwerken, die Wochen im Voraus gebucht wurden. Connected TV (CTV) hat das Spiel neu geschrieben – Streaming-Dienste, Smart-TVs und Set-Top-Boxen ermöglichen es Marken, bestimmte Haushalte anzusprechen, Ergebnisse zu messen und Kampagnen innerhalb von Stunden zu starten. Dieser Leitfaden vergleicht die beiden, damit Sie die richtige Mischung planen können.
Direkter Vergleich
| Merkmal | CTV (Connected TV) | Lineares TV |
|---|---|---|
| Kaufmodell | Programmatic Auktion oder garantierte Deals, pro Impression | Upfront- oder Scatter-Markt, pro Spot, Wochen im Voraus |
| Mindestausgaben | Flexibel – starten Sie mit wenigen hundert Euro | Hoch – typischerweise Zehntausende pro Schaltung |
| Targeting | Haushalt, Zielgruppensegmente, Geo, Inhaltsgenre, Gerät, Tageszeit | Nur Programm- und Tageszeit |
| Reichweite | Cord-Cutter, Streamer, jüngere Demos, werbefinanzierte Dienste (FAST, AVOD) | Breite Massenreichweite, ältere und Live-Event-Zuschauer |
| Messung | Verifizierte Impressionen, Abschlussrate, Haushaltszuordnung, Ladenbesuche und Umsatzsteigerung | Panel-basierte Bewertungen (Nielsen-Stil), geschätzte Reichweite |
| Kreation | Nicht überspringbare 15s und 30s, dynamische Kreation, sequentielle Botschaften | Feste 15s oder 30s Spots, keine Personalisierung |
| Frequenzkontrolle | Geräteübergreifende Frequenzbegrenzungen für Haushalte | Begrenzt – basierend auf geplanten GRPs, nicht auf tatsächlicher Exposition |
| Startgeschwindigkeit | Innerhalb von Stunden live | Wochen der Planung, Schaltung und Produktion |
Warum CTV TV-Budgets neu gestaltet
Zielgruppen-Targeting
Erreichen Sie genau das Haushaltsegment – Einkommen, Lebensphase, Kaufverhalten – anstatt ein Programm zu kaufen und zu hoffen, dass die richtigen Leute zusehen.
Messbare Ergebnisse
Schließen Sie den Kreis mit verifizierten Abschlussraten, Haushaltszuordnung, Fußgängerstudien und Umsatzsteigerung – unmöglich mit linearen Panels.
Premium Aufmerksamkeit auf dem Vollbildschirm
Nicht überspringbare Anzeigen auf dem größten Bildschirm zu Hause, die im Lean-Back-Modus mit Ton angesehen werden.
Flexible Budgets und Steuerung
Geben Sie aus, was zur Kampagne passt, pausieren oder verschieben Sie Budgets täglich, optimieren Sie auf die am besten performenden Inventare.
Die Cord-Cutter erreichen
Ein wachsender Anteil der Zuschauer sieht kein traditionelles Fernsehen mehr – CTV ist der einzige Weg, sie auf dem Fernsehbildschirm zu erreichen.
Wann Sie sich für was entscheiden
Wählen Sie CTV, wenn Sie Folgendes benötigen
- Präzises Haushalts- oder Zielgruppen-Targeting
- Verifizierte Messung und Attribution
- Flexible Budgets und kurze Kampagnenzeiträume
- Streamer, Cord-Cutter und jüngere Demos erreichen
- Geräteübergreifende Frequenzkontrolle zusammen mit Display und Online-Video
Lineares TV ist immer noch sinnvoll für
- Massenmarkt-Markenkampagnen mit sehr großen Budgets
- Live-Sport, Nachrichten und Großereignisse, bei denen sich das Publikum noch versammelt
- Märkte, in denen die Streaming-Penetration noch begrenzt ist
- Langfristige Markenkampagnen, die an bestimmte Programme gebunden sind
Bereit, eine CTV-Kampagne zu starten?
Adyllic bietet Ihnen Zugang zu Premium-CTV-Inventar auf führenden Streaming-Plattformen in über 100 Märkten – mit Haushalts-Targeting, verifizierter Messung und flexiblen Budgets. Sprechen Sie uns an, um Ihre erste Schaltung zu planen.