Рекламный глоссарий
Общие термины и определения в программатик-рекламе.
CPM
Стоимость за тысячу показов. Цена за 1000 рекламных показов.
CTR
Кликабельность. Процент показов, приводящих к клику.
CPC
Стоимость за клик. Цена каждого клика по рекламе.
CPA
Стоимость привлечения/действия. Стоимость привлечения клиента или выполнения целевого действия.
DSP
Платформа на стороне спроса. Технология для программатик-закупки рекламного инвентаря.
SSP
Платформа на стороне предложения. Технология для программатик-продажи рекламного инвентаря.
RTB
Торги в реальном времени. Аукционная закупка рекламы за миллисекунды.
Показ
Единичный случай отображения рекламы пользователю.
Видимость
Метрика, измеряющая, была ли реклама действительно просмотрена (обычно 50% видимости в течение 1 секунды).
Частота
Количество просмотров одной рекламы пользователем за определённый период.
Ограничение частоты
Лимит на количество просмотров одной рекламы пользователем.
Ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, ранее посетившим ваш сайт.
Look-alike аудитория
Метод таргетинга для поиска новых пользователей, похожих на существующих клиентов.
Нативная реклама
Реклама, оформленная под окружающий контент.
Программатик
Автоматизированная покупка и продажа цифровой рекламы с использованием технологий.
Pre-roll
Видеореклама, воспроизводимая перед основным видео.
Mid-roll
Видеореклама, воспроизводимая в середине основного видео.
Outstream
Видеореклама вне видеоконтента, обычно в статьях.
ROAS
Окупаемость рекламных расходов. Доход на каждый потраченный рубль рекламы.
Атрибуция
Процесс определения точек касания, приведших к конверсии.
DOOH
Цифровая наружная реклама. Цифровые рекламные экраны в общественных местах: билборды, станции, торговые центры.
pDOOH
Программатик DOOH. Автоматизированная закупка инвентаря DOOH с использованием технологии торгов в реальном времени.
Время пребывания
Среднее время, которое человек проводит в поле зрения экрана DOOH.
Множитель показов
Коэффициент для оценки количества людей, видящих рекламу за одно воспроизведение на экране.
Доля голоса (SOV)
Процент общих воспроизведений рекламы на экране DOOH, принадлежащих конкретному рекламодателю.
Длина цикла
Общая длительность плейлиста контента DOOH до его повторения, обычно 1-10 минут.
Длина ролика
Продолжительность одного рекламного ролика DOOH, обычно 10-15 секунд для цифровых экранов.
Dayparting
Планирование рекламы DOOH на определенное время суток для охвата целевой аудитории.
Геофенсинг
Таргетинг мобильных пользователей, входящих в определенную географическую зону вокруг экранов DOOH.
OTS
Opportunity To See. Вероятность того, что человек рядом с экраном DOOH действительно увидит рекламу.